衡量金融廣告效果有哪些

① 廣告效果評估的方法

超額收益法，即投入廣告，獲得的差額收益。

（一）超額收益法相關概念
1.超額收益法的評估思路
①先測算無形資產與其他相關貢獻資產共同創造的整體收益；
②在整體收益中扣除其他相關貢獻資產的相應貢獻，將剩餘收益確定為超額收益；
③超額收益折現，獲得無形資產價值。
2.超額收益法的計算公式
無形資產評估值=
其中：
Rt——第t年無形資產預期超額收益；
r——折現率或資本化率。
n——收益年限。
3.超額收益法的分類
超額收益法按照超額收益的預測期間可分為單期超額收益法和多期超額收益法。
（1）單期超額收益法。
僅以一期間超額收益的預測判斷被評估無形資產的價值，因預測期限過短而較少被採用。
（2）多期超額收益法。
使用多個期間的超額收益進行預測，更為常用。一般情況下無形資產將在較長（超過一年）的時間范圍內產生經濟收益，其適用於對現金流量有較大影響的無形資產或無形資產組合的情形，並且只考慮扣除該無形資產或無形資產組合的使用費用後剩餘部分的貢獻。
（二）超額收益法的操作步驟
1.確定超額收益
①直接收益方式
直接銷售無形資產產品獲取收益，例如著作權、計算機軟體等。
②間接收益方式
如專利實施——生產產品——銷售產品
③混合收益方式
2.確定收益期限
無形資產具有獲得超額收益能力的期限才是真正的無形資產收益期限。
3.確定折現率或資本化率
用以衡量獲得超額收益所須承擔的風險大小，可以採用風險累加法、回報率拆分法等方法測算。
（三）超額收益法使用的注意事項
1.超額收益與組合收益
超額收益計算至關重要，尤其是從組合收益中扣除其他資產相應貢獻過程中，既不能簡單地把組合收益歸為僅由無形資產創造的超額收益，也不能將實際由無形資產帶來的超額收益錯誤歸屬於其他資產的貢獻，從而避免「多評」或「漏評」。
2.可辨認無形資產與不可辨認無形資產的超額收益
①不可辨認無形資產（商譽）此時應以其當前使用所產生的超額收益為基礎進行評估；
②可辨認無形資產，評估時可適當考慮其更大范圍內的使用價值，此時的無形資產可能創造的超額收益不再簡單等同於組合收益中目前該無形資產的貢獻程度。可以通過市場價值類型評估中的最高最佳使用原則得以解釋。
3.超額收益法的適用情形
①特許經營權、公路收費權、礦權。
②企業合並對價分攤、商譽減值測試、可辨認無形資產減值測試等以財務報告為目的的無形資產評估。

② 廣告效果的評估方式有哪些

一，數據評估

數據評估最為常用，也是截止目前為止評判廣告效果最為客觀的方式。雖說數據評估存在一定的缺陷，但是對於廣告投放整體形勢的了解和分析幫助是非常大的。最起碼而言，從數據的結果性上可以看到廣告投放的整體趨勢，廣告投放結構是否合理，廣告投放差距是否足夠大，廣告投放比例是否失調等等，另外還可以從數據評估角度了解廣告投放的大環境變化，使我們能夠准確的了解媒體的動態趨勢，廣告資源是否吻合，廣告價值是否是最大化的等等。所以，數據評估看似雖不夠完整，但廣告主還需要充分的重視它，運用好它，這對於其它評估方式而言都是非常有利的。

二，市場評估

市場評估一般是廣告主的專利。通常情況下，有些廣告主對於廣告投放的效果評估，直接與市場銷量掛鉤了。雖說這種評估方式比較粗放，但卻能夠驗證出廣告投放對於其市場的驅動效果以及廣告投放本身所規劃方向的准確性。這種觀點，雖說市場評估不能完全的詮釋廣告投放的效果，但是如果銷量持平或者下降，廣告投放看似再怎麼漂亮，都算是失敗的。為什麼呢？很顯然的一點，這樣的廣告投放並沒有結合廣告主的實際情況對症下葯，確切的說，這是對廣告主沒有充分了解的情況下定的投放方向。所以，這一定程度上會導致銷量的下降。當然，廣告投放並非其唯一的影響因素，但是如果市場表現不好，廣告投放的責任也是重大的。

③ 你們衡量廣告效果的方式有哪些

如果你是客戶，你要做廣告，你投入之後當然也要問效果，而效果當然也是以實際數據作為憑據的。
所謂數據，一是以前你做了哪些廣告，這些廣告在實際投入之後給客戶帶來哪些效果，包括商業效果和社會效果。
二是你有沒有做過在當地人所皆知的知名廣告，這些廣告是人們公認的成功廣告。
三、你有沒有分析過人家現在適合做什麼廣告，什麼廣告投入的少產出的大，有什麼科學依據。你要定性分析現在的市場行情和定性分析對方的客戶群如何看到廣告，如何看待廣告與宣傳等。

④ 金融廣告要怎樣制定計劃

一般制定廣告策略是運用5M法，即目的（Mission）、資金（Money）、信息（Message）、媒體（Media）和衡量（Measurement）。相應的金融廣告開發策略則為確定廣告目標、制定廣告預算、制定廣告內容、選擇廣告媒體和衡量廣告效果五個方面。

⑤ 網路廣告效果評估指標有哪些

一般評估廣告效果常用的指標有點擊率、回復率、轉化率等等，廣告主、網路廣告代理商和服務商也都會結合自身廣告效果評估的要求，運用這些指標進行綜合評估。所以每個公司，甚至每個項目做出來的報告都會有所不同，之前我在N次方官網上看到介紹會根據客戶的具體需求提供專門的統計數據，不過這些數據還是要專業人士解讀，才能真正理解，建議你直接打電話到他們公司，讓他們給你說說~~~

⑥ 廣告效果評估包含哪些簡答題

1、視聽率
2、毛評率
3、視聽眾暴露度
4、到達率
5、暴露次數
6、每千人成本為影視廣告信息到達1000人（或戶）平均所付出的費用成本。

⑦ 急求：廣告效果指的是哪幾個方面，什麼是成功廣告表現應具有的特徵拜謝！

答：（1）廣告效果是廣告作品通過廣告媒體傳播之後所產生的作用；或者說，在廣告活動中通過消耗和佔用社會勞動而得到的有用效果。它主要是指以下幾個方面：廣告的經濟效果：對企業經營的作用；廣告的心理效果：對消費者的作用；廣告的社會效果：對社會的影響。
（2）成功廣告應該能產生預期的廣告作用和效果，達到廣告目的，能為廣告主的廣告投入帶來收益。基於上述認識，我們認為一個成功的廣告表現至少應具備以下四個特徵。
首先，廣告應能立刻引起注意。其次，廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分。
再次，廣告的主要部分必須容易被記憶。最後，廣告能引起預期的聯想和感覺。
一個廣告能否立刻引起注意，是廣告產生說服作用的前提。一個廣告只要被看，就應讓人立刻看到廣告的主要部分，也即廣告主題，而決不應該是廣告的附加價值或其它東西。

⑧ 廣告效果如何衡量

轉載以下資料供參考
廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者所產生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經濟效果，即廣告達到既定目標的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會效果。心理效果是廣告對受眾心理認知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經濟功能、教育功能、社會功能等的集中體現。廣告的社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環境的影響。良好的社會效果也能給企業帶來良好的經濟效益。廣告效果的測定一般是指廣告經濟效果的測定。

一個有效的廣告作品是能夠產生心理效果的作品，即能夠影響消費者心理變化，引導消費者態度朝著既定的廣告目標轉變。

廣告媒體效果的測定，就是調查消費者對於各種媒體，如報紙、雜志、電台、電視、戶外廣告等的接觸情形。廣告媒體的調查通常根據三個測定標准進行：一是媒體分布。例如報紙、雜志的發行量;電視廣播的到達范圍，戶外廣告的裝置情況。二是媒體的受眾群。系讀者群和收視群。三是廣告的受眾群。系對各媒體刊播的廣告的接觸群體。後兩者的測量主要是考察媒體受眾群與廣告受眾群之間的關系，以便於做出更精確的媒體計劃。

然而，這也面臨著一個問題。對於各大媒體投放廣告的話，動輒數千萬、數億元的費用，在投放廣告之初能夠合理的預測廣告效果也是非常關鍵的。如何選擇最佳的媒體進行廣告投放，將關繫到廣告回報率的大小。

根據國內的實際情況，各大企業在媒體投放廣告之前，需要參考各大媒體的市場及受眾情況來制定合理的廣告投放策略，在廣告效果之後。要評估和監測廣告效果的好壞，對廣告投放效果進行評估，以便調整廣告投放策略和商業策略。

客觀、科學、真實的廣告投放效果評估一般企業是做不來的，都需要專業的第三方的權威市場研究機構給予評估。所以，國內各大企業都會在媒體上投放廣告，然後，參考使用，或是委託專業的市場研究公司來評估他們的廣告效果。

⑨ 評估廣告效果主要看哪些數據

一、到達率到達率，即所有消費者中看到了所投放廣告的人群比例。到達率是第一重要的指標，因為看到廣告的消費者越多，消費者受到廣告的影響而購買產品的人數就可能越多。影響到達率的主要是媒體、投放時間、投放頻次等。因此，到達率經常被用於評價媒體投放效果。測量到達率的最簡單方法就是讓消費者再次看到廣告，並詢問消費者是否曾經在某媒體上看到過這支廣告。到達率又被稱為廣告總認知度，它告訴我們多少人看到過廣告。
二、記憶率記憶率，即所有消費者中在沒有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。廣告只有被記住了才有可能達到最大限度地影響消費者購買。在現代社會，消費者每天看到過的廣告無以計數，很多廣告看過後轉瞬即逝，消費者忘得一干二凈，看過了也沒有用。影響廣告記憶率的是廣告創意水平的問題。廣告創意越好，消費者看過廣告後就越是有可能記住廣告的內容與宣傳的品牌。記憶率又稱無提示廣告認知度，它告訴我們多少人記住了廣告。
三、喜歡程度即看過該廣告的消費者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越高，影響消費者購買產品的可能性就越高。一般情況下，企業應該盡量投放那些製作精美的廣告，應該盡可能地讓消費者喜歡自己的廣告，因為這樣會帶來積極的購買決策;但如果企業做不到讓消費者喜歡自己廣告的程度，那麼企業主一定要注意，千萬不要投放那些讓消費者討厭的廣告，因為消費者一旦對廣告表現出不喜歡的情緒，將會有許多消費者(近20%)拒絕購買該產品。廣告喜歡程度又稱對廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。
四、影響購買意願程度影響購買意願程度，即廣告能夠吸引所有消費者中多少人嘗試所宣傳的產品。廣告的作用就是吸引消費者偶爾嘗試購買所宣傳的產品，那麼現在有多少廣告能夠做到這一點呢?可能並不多。影響購買意願程度又稱購買意向，它告訴我們會有多少人看到廣告以後會去購買宣傳的產品。
五、二跳率「二跳率」：這是一個衡量外部流量質量的重要指標。當用戶從外部網站上的鏈接到達被監測網站時，被稱為第一次跳轉，到達後，如果用戶再點擊某一鏈接或按鈕從而進入網站深層頁面，則被稱為「二跳」，外部來的用戶中進行了二跳的用戶的比例被稱為「二跳率」。「二跳率能反映出流量的質量，能比較客觀地反映廣告素材及載體與網站匹配程度的。」當然，廣告還會影響到品牌、賣點、渠道、產品等各個方面，但這些都不是評價廣告的最核心指標，即便是形象廣告也是如此。因此，如果費用不夠或者時間有限，評價廣告效果就先考慮這五個指標，如果時間足夠，費用夠多，還需要增加對於品牌等方面的影響。

⑩ 金融機構的廣告促銷有哪些特點

（1）人均成本低。由於廣告覆蓋面廣，受眾數量多，所以人均廣告成本非常低。

（2）能重復使用。廣告使客戶對金融產品產生印象，並通過不斷的播放加深這種印象，從而刺激購買行為。

（3）信息藝術化。由於廣告具有可視性，在進行廣告促銷時，可以對信息內容進行藝術化加工，使其更具吸引力，但應當注意廣告的客觀性、真實性。

（4）節省人力。相對於人員促銷，廣告促銷節省了大量的人力資源。在必要時金融機構可將廣告外包給廣告公司。