代言人有可能影響品牌股票嗎

Ⅰ 當代言人出現問題，影響至品牌時，我們的企業應該如何做

通過協商賠錢。

Ⅱ Prada股價上漲，品牌代言人的存在真的那麼重要嗎

最近微博上有網友曝出鄭爽前往美國代孕並且棄養一事，這件事情也直接影響到了關於鄭爽以後的演藝生涯，鄭爽也因為這件事情受到了來自多方的譴責。而普拉達最近宣布要跟鄭爽終止合作，那麼品牌代言人的存在究竟是什麼樣的意義

所謂的品牌代言人，是指選擇一位人士來代表這個品牌，代表這個企業，而選擇的這位人所傳遞出來的理念，或者在大眾心目中的形象也會影響到大眾對於他所代言品牌或者企業的一個判斷。普拉達作為一個非常有名的奢侈品品牌，肯定非常注重其在於形象代言人上的選擇，同時也因為企業產品的性質，品牌代言人的形象對於他們產品的銷售以及他們企業的生產銷售經營活動都是影響非常大的，所以此次普拉達跟鄭爽解約也是一個比較明智的選擇。

Ⅲ 產品銷量對其品牌代言人有影響嗎

我認為沒什麼影響，代言人只是一個形象代表

Ⅳ 品牌代言人會影響股票嗎

對資深股民沒有影響，對很多人還是有影響的。有一大部分股民還是跟著湊熱鬧的多。

Ⅳ 品牌代言人在品牌傳播中的利弊

利：一、藝術形象與市場人群相符，會大大提升品牌形象（飛兒饃片）；二、市場推廣中的有利條件（好記星）；三、直接切入市場，激活銷售，打擊競品（百事可樂藍色風暴）；四、創意形廣告與消售者拉近距離（南極人）；
弊：一、藝人發展潛力小短會降低宣傳力度（七匹狼服飾）；二、無法確保藝人市場活配合（不勝枚舉）；三、藝人形象制約品牌形象（高鈣片）四、與市場主要人群毫無關聯（金嗓子喉寶之羅）
其它，形象代言與企業形像、品牌形象息息相關，而且一產品的成敗有時也會因此決定，所以在選擇形像時應謹慎！

Ⅵ 張恆自爆有孩子後，prada股票大跌，藝人形象對品牌有多重要

關於鄭爽和張恆因為有孩子的問題，受到了許多人的關注，許多人都為之震驚，而被曝有孩子後，prada的股票大跌，那麼藝人的形象對品牌有多麼重要呢？

藝人的形象對於品牌的代言非同小可，尤其是現在這個互聯網消息靈通的時代，藝人形象的受損會直接影響品牌的銷售和整個品牌的形象，而且往往越大的品牌越重視藝人的形象。

Ⅶ 普拉達終止與鄭爽所有合作，股價收漲3.14%，這與鄭爽有關嗎

普拉達終止與鄭爽所有合作後，股價有了起伏，收漲達到3.14%，這與鄭爽是脫不了關系的。

普拉達屬於義大利的奢侈品品牌，且具有悠久的歷史文化，它是一家以時尚品味的品牌。當普拉達終止與鄭爽的所有合作之後，他們的股價收漲3.14%，這與鄭爽有很大的關系。在這之前，普拉達找到了鄭爽來當他們的品牌代言人，是因為在當時鄭爽有很多的流量，注，在一定程度上能夠擴大他們品牌的宣傳力度，但是經歷了鄭爽的隱婚事件被爆出來之後，普拉達的股票一直往下跌，直到宣布與她終止合作之後，股票才往上漲。

鄭爽隱婚事件不僅對普拉達的影響很大，同時也對她自己和影視方造成了巨大的損失。作為品牌方尋找代言人的時候，一定要擦亮眼睛，了解明星的過往才能簽訂合同。

Ⅷ 明星出了負面新聞，代言品牌會受到哪些影響

任何一款產品，邀請明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來曝光度的增加，從而獲得可觀的市場回報，這對於明星和品牌來說是雙贏的事。很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業品牌，在很大程度上也損害了消費者的情感。

從品牌公司的角度出發，挑選明星做代言是一場押寶式的賭局。因為，隨著互聯網、新媒體導致信息的快速更新，一個明星的形象可以在眨眼之間改變。

何韻詩

去年6月，蘭蔻本想為來自香港的個性歌手何韻詩組織一場演唱會並藉以拓寬其香港市場。不料，因為何韻詩表現出港獨傾向，引發軒然大波，蘭蔻損失慘重，並牽連母公司歐萊雅集團因此損失了185億人民幣。

柯震東

據《華西都市報》報道，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達數十億元。而柯震東本人，直接損失每年近5000萬廣告費。

吳亦凡

今年6月，當紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出醜聞。彼時，義大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作為「中國區腕錶代言人」，活動都還未落幕。

事情被爆出之後，寶格麗未作出任何回應，但在丑聞發酵的那幾天，寶格麗每天都會發一條與吳亦凡相關的圖片、文字，同時標明「寶格麗中國區腕錶代言人」的頭銜。

寶格麗的舉動引起網友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質疑寶格麗的態度。無論如何，至今風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。

代言人出負面，品牌可獲得賠償

資深藝人宣傳木木稱，像文章、馬伊琍這種夫妻捆綁的利益共同體，在共同代言時一般會有附加條款，不得損害夫妻形象，一旦形象受損就要進行相應的賠償。

一般代言費越高，附加條款就越細，相應的賠償金額也會越高。不過法律上有一個底線，就是最高違約金的金額不能超過合同總價的20%。

而曾在某大型電商公司從事法務工作的楊小姐認為，品牌和明星之間的代言是一次雙方力量的對峙。違約金的高低，還要看雙方的強勢程度。

楊小姐稱最新的問題是，在2016年9月1日開始實施的新廣告法中，增加了明星代言虛假廣告要擔責的內容。一旦發生賠償，代言明星需要承擔連帶責任。

明星曝出醜聞，合作品牌怎麼應對？

明星們鬧出醜聞後，對於簽下他們做代言的企業來說，無疑是個噩夢。

2016年3月，五屆大滿貫冠軍莎拉波娃召開發布會承認自己服用禁葯。緊隨發布會後而來的，是來自耐克、豪雅與保時捷三大公司的終止合約聲明。

這些聲明的發布時間均在發布會之後的24小時內，甚至遠早於莎拉波娃被國際網聯宣布禁賽兩年的消息。

其實，要想規避損失，最好還是能夠事前預測，防範風險。

據了解，許多企業在選擇明星代言人之前，都會對其進行詳盡的背景調查，明星在一定程度上會代表企業的形象，所以，企業的選擇一般都非常慎重。

企業家們如何看待選擇明星代言？

對於選擇明星代言這件事，企業家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機代言時也曾大方地「交代」說：「自己代言可以節約成本。動輒花幾千萬元請一個明星代言是一種浪費。」

和董明珠不同，從今年7月發布紅米開始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認為明星代言更利於線下渠道的銷售，而雷軍自己也是在做市場反思之後做出的策略選擇。

Ⅸ Prada終止與鄭爽合作，鄭爽事件會給品牌方帶來哪些影響

影響就是直接導致品牌方的股票下跌，也會讓大眾對這個品牌的文化和傳播的理念，產生懷疑。有可能會使一些人以後不再購買這個品牌的東西，那這個品牌的收入就會減少 。希望品牌方能夠吸取這樣的經驗和教訓，在選用品牌形象代言人的同時，一定要擦亮自己的雙眼，對代言人的個人形象進行充分的了解。不要太看重流量，這個東西變化得太快。不過經過鄭爽這個事件，幾乎所有的網友都認識了普拉達。

Ⅹ 代言人真的能影響股價嗎

想要判斷一個事件對於股價有沒有影響，可以使用event study方法。該方法簡單來講，就是判斷某個事件發生當天及前後幾天，該公司股價有沒有產生顯著的異常收益率。核心的步驟如下：
1.定義事件發生日：2019年5月31日Prada官宣代言人。
2.定義事件窗口：[-5，+5]。為了將「宣代言人」這件事提前泄露的可能以及官宣後會產生的後續影響考慮在內，選擇了5月31日前後5天作為窗口期。
3.定義估計窗口：200天。定義估計窗口是為了利用事件發生前的200天內的股價，計算出Prada的正常收益率(或者叫預期收益率)。也就是說，如果沒有特殊事件的發生，Prada的股價未來大概率會按正常收益率走下去。
4.計算正常(預期)收益率：我使用了Fama-French三因子模型來估計正常收益率(我不會說我用它是因為有一個神奇的網站直接提供算好了的三因子數據☻)
5.計算異常收益率：Prada實際的股價變動率－正常(預期)收益率=異常收益率。這才是判斷「宣代言人」能不能影響股價的基礎！
6.計算累計異常收益率：將「宣代言人」前後五天內(事件窗口)的異常收益率累加。
7.對累計異常收益率進行t檢驗，得出結論

異常收益率
👆這是Prada在2019年5月31日當天及前後5天的異常收益率圖像。橫軸Days的0點是5月31日當天，縱軸為異常收益率的值，縱軸0.00表示當天股價波動等於正常收益率。可以看出來，官宣那日Prada股價沒有明顯波動。

t檢驗結果

累計異常收益率
event study假設：在沒有特殊事件時，一個有效市場上的股價應該圍繞正常收益率波動，不會有太大偏離，也就是某個時刻股票的異常收益率應該趨近於零，同理累計異常收益率也應該趨於零。所以，如果對於累計異常收益率進行t檢驗的話，t檢驗值應該不顯著。
👆上邊excel表格是窗口期內每天的異常收益率(AR)、累計異常收益率(CAR)、對CAR進行t檢驗的值以及對應的p值。
學過高數/概率論/計量的爽歪歪，應該對t檢驗值以及怎麼判斷t檢驗是否顯著不陌生。簡單來說，如果p＜0.1，我們有90％的把握可以說宣代言人對Prada的股價波動有了顯著的影響。p越小，我們得出「新代言人影響股價」的把握就越大。一般90％就已經是比較勉強的概率了。
⚠️！！！！結論如下：
從標橙色的p值可以明顯的看出來，「宣代言人」前後十一天沒有一天的CAR值通過了t檢驗。也就是2019年5月31日宣代言人對於Prada股價沒有任何顯著影響。
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⚠️為了給大家看看真正對股價有影響的事件是什麼情況，我又隨便做了一個蘋果公司的例子。
2020年7月31日蘋果發布了季度財務報表，凈利潤同比增長12％。當天股價大漲，提取數據分析如下：

t檢驗結果
表中標橙色的部分明顯能夠看出來p值＜0.01，也就是我們有大於99％的把握說這份季報是導致蘋果股價顯著上升的原因。(E-05是科學計數法，10的-5次方)
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所以，所有拿著某天或者某兩個小時股價上漲的截圖就說誰能夠影響股價的言論，都是在耍流氓