前景理論在股票市場

A. 發展股票市場的意義

本文通過對西方諸多關於股票價格運行的文獻研究發現，股票價格的運行是以信息為基礎的，股票市場經濟功能的發揮有賴於股票價格對相關信息的反應。因此，發展股票市場的關鍵就在於強化股票市場的信息功能。由於披露信息和反映信息的關系，我們只能從披露信息入手以求得股票價格對信息的有效反映。

在競爭性的市場經濟中，價格取決於供給和需求，也平衡了供給和需求。從宏觀經濟角度看，價格引導資源流向更有效率的地方。那麼，是不是所有交易對象的價格形成及作用發揮過程都是一樣的呢？很顯然，作為虛擬資本的股票和真實商品存在本質的不同，通過分析，我們會發現股票價格與真實商品的價格無論是形成還是作用的發揮都存在較大差異，股票價格的形成及作用的發揮需要強大的信息基礎。

一、股票價格的特殊性

競爭的力量就在於它能使價格充分反映基礎信息，進而引起資源的優化配置。但一個公司股票價格的上升並不意味著該公司傾向於選擇股權融資，股票價格的波動並沒有直接導致資金在實質生產部門的流動。可以看到，股價和實物商品價格存在差異：

第一，從價格的形成看，股票價格的形成與實物商品價格的形成需要的信息基礎不同。作為實物商品價格，以魚價為例，價格的基礎是成本，雖然生產魚肉的成本也需要大量信息，但這些信息在一定的市場條件下可以通過前期市場均衡價格判斷得出，是預知的。在決定魚價的信息中很重要的一點是購買者很少關心或不需要關心魚肉未來的價格走勢，這一點對於大部分商品都是成立的，購買者對比的是當前價格和魚肉對自己的效用，不用關心別人對魚價的判斷，魚肉市場類似於拍賣理論中的私人價值模型（DowandGorton，1997）。能夠影響股票價格變動的信息則要多得多，不僅股利分配、會計盈餘及股東賬面凈值等微觀信息能引起股價的變動，其他如工業產值增長率、通貨膨脹率、長期和短期利率差額以及低級和高級債券的差別等宏觀信息也是股價決定中的重要因素。更重要的一點還在於股票價格是一種相對價格，也就是說投資者所關心的價格是一段時間內的價格差即收益率，這就在股價的形成理論中引入了預測信息，如預期貼現率、預期資產收益率等。預測信息的引人就使投資者在投資時必須考慮其他投資者的預期和行為，類似於凱恩斯的「選美競賽」（凱恩斯，1936），這無疑增加了股票價格的不確定性，股票市場則更接近拍賣理論中的普遍價值模型（Dowand Gorton，1997）。

第二，從價格作用的發揮看，魚價直接引導資源的配置，其過程直接而簡單。購買者根據當前價格決定購買與否和購買多少，賣者根據當前價格和買者行為決定自己的供給量，這直接決定了魚肉市場規模的大小。相反地，股票價格的作用是間接的，而且是雙向反饋的。間接是指股票價格不直接決定資金在生產領域的流動。某公司股價的上漲可導致股票二級市場資金流向該公司股票，但該公司的生產資本數量卻不是由提供資金的投資者決定，而是由這些公司的經理們決定。那麼股價是如何間接引導生產資本的流動以實現資源配置作用的呢？這就是股票價格的雙向反饋功能：一方面，投資者根據股價判斷公司經理們的經營能力，另一方面，經理們也要根據股價分析市場對其所面臨的投資機會進行判斷。雖然股價與投資決策不直接相關，但股價由於傳送了投資項目現金流量的信息而具有間接指導投資決策的作用。

通過魚價和股價的對比，我們能更清楚地認識股票價格和股票市場。股票市場的經濟功能是靠股票價格這一信號器實現的，但股票價格實現其經濟功能不僅是間接的和雙向的，而且還要求有更堅實的信息基礎。首先，股票價格的波動要有信息基礎，一切能引起股票價格內在價值變化的信息披露都將在股價運行中反映出來，這是基礎的基礎，否則股價就不能成為信號器，下一步的作用也就無從談起；其次，在消化吸收信息的基礎上，股票市場還要求投資者和公司經理對股價這一信息有一個正確的認識，也就是要求他們在行為中正確使用股票價格這一信號器，否則股價也就和經濟決策脫鉤，其信息化的經濟功能也就不存在了。前者的核心是信息，而後者的本質就是預期。應該講，股票市場的作用只有在一定的條件下才能發揮，而這些條件完全內生於經濟運行之中，正是從這個意義上來說，我們不可能逾越發達證券市場必經的歷史發展階段。從歷史上看，有組織的股票市場往往是隨著包含更多信息的那些市場——城鄉交易會、商販、零售和批發的推銷等的發展之後才發展起來的。對19世紀美國的商業和生產來說，鄉村銀行和當鋪的重要性超過了紐約股票交易所和芝加哥交易所。

二、信息與股票價格運行

股價的運行需要更多的信息是股票價格的特殊性所在，為了使股票價格能夠反映其真實價值，引導資本的有效流動，就需要為股票價格提供強大的信息基礎，這也是投資者形成合理預期的基礎。

信息對股票價格的影響以股票內在價值為中介，而且信息的影響又呈現一定的層次性。股票的市場價格以內在價值為基礎，信息的披露首先能夠改變投資者對公司未來盈餘和未來股利支付能力的估計的概率分布，進而引起市場價格的波動。這里我們有必要劃分兩類信息：系統信息和非系統信息。系統信息是指那些能對所有上市公司未來經營狀況產生影響的信息，如政策信息、宏觀政治經濟形勢信息等；非系統信息是指僅影響個別上市公司未來經營狀況的信息，如會計盈餘信息、股利分配信息等。非系統信息將直接影響上市公司未來的現金流量、凈資產收益率、資金成本率等因素，這些將直接影響股票的內在價值。而系統信息首先影響的是上市公司的生存環境，市場環境的改變必然影響幾乎所有上市公司未來的經營業績。一個典型的例子就是貨幣政策的變動對股票的未來收益有重要的預測作用（Patelis，1997）。非系統信息對股價的影響是直接的，系統信息對股價的影響是間接的。非系統信息的隨機性和不確定性是產生非系統風險的根源，系統信息的隨機性和不確定性是產生系統風險的根源。由於非系統信息對股價的影響比較直接，而且對於其影響的認識比較統一，故這里我們將注意力集中於系統信息對股價的影響

B. 在股票市場上有個普遍的現象,多數人買漲不買跌,你覺得是否有道理

多數人買漲不買跌,你覺得是否有道理？

100個理由，買漲不買跌！相對地；
100個理由，買跌不買漲！
見仁見智，何須認真？

但通常『縮量買、放量賣』，
較有掙錢的可能性。至於
縮量，縮多少才能買？
放量，放多少才能賣？
這可憑真本事。

打開任何k線圖，將壓力位、支撐位點出後，
再對照成交量，就會發現，有趣的『價量關系』。
雖然和個人所提的見解，有所出入？但不遠矣！

以上是個人見解，僅供參考。

C. 在股票市場中數學有意義嗎

一，股票和數學的關系：
和數學有關系但並不是絕對服從關系
首先，技術指標的編寫，需要數學
其次，在做基本面分析，然後進行股票估值時 需要用數學知識建立模型，然後計算出其理論價值，作為投資的參考。
最後，在計算一些常用的漲跌幅等一般應用上需要數學知識 之所以說不是絕對服從數學，是因為，任何即使指標，股票估價模型都不可能准確計算出股票的自身價值，因為未來有很多不確定因素，而這些不確定因素不能在模型中現，所以股票投資不要迷信數學等理論股票模型的結果，要根據經驗，和很多方面的知識去判斷，股票是否有價值去買

D. 如何把握股票市場

1991年以來，美國經濟連續強勁擴張，使富人的數量急劇增長。據紐約大學的一項統計，從1989年到1995年的6年間，美國擁有百萬財產的家庭數量沒有多少變化，保持在300萬左右，而『從1995年到1998年的3年間，卻新增了百萬富翁大約100萬名，億元富翁的隊伍也迅速壯大。

值得注意的是，數量巨大的新百萬富翁很少來自傳統產業。他們的致富方式也與老一代百萬富翁不一樣。

首先是股市淘金成功。僅從1995年11月至1999年，在不到4年時間，道·瓊斯工業指數已漲了7000點，連續4年都上漲20%以上。

連續牛市形成的財富效應使許多股民每年得到兩位數的回報率，邁入了富人行列。一些人看準了有前途的企業股票做長線，幾年前每股幾美元、幾十美元買進的股票，現在漲到每股上百美元甚至更多，像戴爾電腦公司的股票5年間漲了100多倍；而如果10年前花1萬美元投資希思科公司的股票，現在財產可達320萬美元。

還有人投資原始股發了財，在股票市場高漲時上市的公司，股票一般第一天就增值數倍，投資者也成倍獲益。

近年來，投資網路服務行業的人們都獲得了豐厚的回報，雖然他們開業資本可能只有幾萬元，但經過短短的幾年經營，一旦上市或者被大公司收購，身價常達百萬以上。

克利澤曼和帕特諾特1994年在康乃爾大學讀三年級時，一天在宿舍閑聊時異想天開，決定開設一個可以供人們收發電子郵件、聊天、設網頁的網站。他們借了1．5萬美元辦起了「地球村」網站，秋天他們的公司上市成功，這兩名25歲的小夥子一夜之間成了擁有財產3500萬美元的富翁。1999年，有一家大公司准備以8000萬美元收購20歲剛出頭的馬科威茲創辦的「我的點數」公司。

如果成交，他個人可得400萬美元，但被他拒絕。馬科威茲說，幾年前只要有人出一二百萬我就會賣，但現在8000萬也算不了什麼。他准備將公司上市，這樣可賺更多的錢。

發「網財」的不光是年輕人，82歲的前美國公共衛生署署長庫普博士設立的「庫普醫生」網站，不久前公司上市，價值達到6．25億美元，庫普占的股價值4000萬美元，這位年逾80的老人一下子成了富翁。

創業者總是少數，更多的在新產業領域致富者靠的是「認購股票特權」。購股特權是一些公司將高層主管的收益同公司股票聯系起來，目的是鼓勵他們傾力搞好公司。許多高科技公司因創業之初收益有限，員工工作條件艱苦，工資不高，便將此特權從高層主管擴大至一般員工。據統計，美國超過三分之一的公司有給員工購股特權的計劃，約600萬人有認購股票特權。

許多企業近年股票大幅升值，擁有認購股票特權者也就水漲船高，財富猛增。微軟公司的購股特權在公司內造就了數以千計的百萬甚至千萬富翁，這已成為美談。其實，成功的信息產業大公司差不多都有通過購股特權成為百萬富翁的員工，連通用、福特這樣的傳統行業里都有這樣形成的百萬富翁。

由於股票市場能夠產生快速的致富效應，許多公司都把上市作為一個重要的戰略目標，雖然許多公司在上市前都有良好的盈利紀錄，例如微軟在上市之前，盈利能力高達34%。從這一點上說，股票不上市更能為公司保守利益，但對個人來說，上市可立即兌現財富。

E. 股票市場在國內外的發展現狀和發展前景是什麼

證券市場分弱勢市場、強勢市場、半弱半強。這跟政策是否直接干預市場有關，由於每個國家持有不同的價值觀所以都覺得自己是對的。但對投資者來說最公平的是弱勢市場。在強勢市場中信息高度不對稱，賺錢的往往是提前知道信息的。會出現大量惡庄。我們國家處在半強半弱市場，我想這還是高估了。自由市場不是每個國家都會堅持的，所以別指望大家會採用同一個標准。

F. 對股票市場的看法

股市現在不樂觀，新股超高速發行和上市，其目的是砸盤。現在還整頓配資平台，大漲游不查，跌兩三個月後查，鑒管層目的還是砸盤，同時對大漲個股嚴查。以上說明現在是政策性做空，看好自己資金，千萬不要搶反彈。

G. 股票市場是怎麼運作的

股票運作的本質是供求關系。
如果買的人大於賣的人，就會出現供不應求的現象，股票上漲；反之下跌股票就會漲跌。
股票市場是已經發行的股票買賣、轉讓和流通的場所，包括交易所市場和場外交易市場兩大類別。由於建立在發行市場基礎上的，所以又被稱為二級市場。股票市場的結構和交易活動比發行市場更加復雜，其作用和影響力也更加大。
股票流通股是一定的，如果主力大量收集籌碼，那麼可參與買賣的籌碼就會減少，這樣一來，物以稀為貴，買不到股票，只能抬高股價買。這時候風險極大，主力的獲利機會也極大。主力出貨完畢，散戶的熱情也就告一段落，那麼股價就會自然降下來或者被主力砸下來。

H. 處置效應對股市的影響

傳統金融理論告訴我們投資者應該如何管理投資，而行為金融理論則告訴我們投資者實際上是如何行動的。理解投資者的實際行為對於證券投資管理非常重要。本文通過分析一個大型營業部的近 1萬個投資者帳戶，研究了處置效應（disposition effect），即投資者太長時間地持有虧損股票而太短時間地賣掉贏利股票的傾向。研究發現，這些投資者無條件地非常願意實現贏利股票，而持有虧損股票。

傳統金融經濟學假定，人們理性地採取行動。但是，實際並非如此，而且人們對理性的偏離是系統性的。行為金融理論放鬆金融經濟學的傳統假設，在金融理論標准模型中結合了這些可觀測的、系統的、實際的、對理性的偏差。本文重點研究一種偏差：處置效應。

國外關於這方面的研究已經很多，但在國內尚很少見到。本文對這兩種行為金融現象進行了實證分析。其意義在於，國外的研究都基於發達的成熟的股票市場，這些現象對處於發展中的中國股市是否存在？回答這個問題對於把握投資者行為具有重要意義。

一、前景理論（Prospect Theory）和處置效應

什麼是「前景理論」？什麼是「處置效應」？兩者的關系是什麼？Kahneman and Tversky（1979）批評了被廣泛接受的von Neumann－Mongnstern期望效用理論，提出了前景理論。這一理論正在被越來越多的經濟學家，特別是行為金融理論的倡導者接受，用來解釋風險情況下人們的選擇行為，特別是金融市場上涌現出的「異常現象」。同時，這一理論與其他行為經濟學的研究成果一起正在動搖傳統金融理論的基礎：理性人假說、期望效用理論、有效市場假說。為了理解前景理論，我們從這篇文章中（p273）的幾個問題出發。

問題11：假設你比今天更加富裕1000美元，現在面臨如下選擇：

A、得到500美元；（84％）N=0

B、以50％的概率得到1000美元，以50％的概率得到零美元。（6％）

其中：N為受試者人數，括弧中數為做此選擇的受試者比例（下同）。

問題12：假設作比今天更加富裕2000美元，現在被迫在下面二者之間作出選擇：

A、損失500美元；（31％）N=68

B、以50％的概率損失1000美元，以50％的概率損失零美元。（69％）

如果你象大多數人那樣，那麼，當面臨這兩個問題時，1.你很少注意初始狀況：你比今天更加富裕一些；2.你認為這兩個問題很不一樣；3.如果你對其中一個問題選擇冒險賭博，而對另一個問題選擇確定性的結果的話，那麼你更可能對問題11選擇確定性結果，對問題12選擇冒險賭博。上述試驗的統計結果都在 1％的水平上顯著。

盡管這種想法非常自然，但是，它違反了理性決策制度的一個重要原則。一個完全理性的決策制定者會把兩個問題視為等同。因為如果按照財富狀態的標准來衡量，這兩個問題是完全一樣的。

道理非常簡單：對於完全理性的決策制定者，最重要的是它最終的結果，而不是在過程的得失。對於問題11或問題12，這樣的決策制定者要麼都選擇確定性結果，要麼都選擇冒險賭博。而不是象大多數人那樣改變偏好。對於上述兩個問題做出不同回答的決策制定者一定受到了與得失相關的不合理情緒的影響，而不是在頭腦中始終保持最大化財富效用的重要目標。下面是另外一個問題。

問題**：有人與你採用拋硬幣的方式賭博。如果是正面，你損失100元。如果是反面，你至少得到多少才願意參與該個賭博。

大多數人的回答是200一250元。這個數值反應了人們對盈利和損失的重視程度是不對稱的。這種不對稱性被稱為損失迴避（loss aversion）。

我們從大多數人對上面這三個問題的回答中至少可以得到如下結論，在實際決策中：

1.人們更加看重財富的變化量而不是絕對量。

2.人們對面臨條件相當的損失前景時（如問題12）傾向於冒險賭博，而面臨條件相當的盈利前景時（如問題11）傾向於接受確定性盈利。

3.盈利帶來的快樂與等量的損失帶來的痛苦不相等，後者大於前者。

根據這三條，Kalmelnan and Tversky（1979）提出了如下圖所示的「S」型的價值函數和前景理論。依據這個理論，當面臨風險或不確定時，人們的行為似乎在最大化這個「S」型的價值函數。這個價值函數類似於（但不完全等同於）標準的效用函數。這個函數具有三個特點，首先，它的定義基於盈利和損失，而不是財富；其次，它在盈利定義域中是凸函數，在損失定義域中是凹函數。最後，它對損失比對盈利更加陡峭，這意味著人們通常是風險厭惡的。把前景理論推廣到投資領域，可以得到處置效應（Shefrin and Staman，1985）。即投資者傾向於出售贏者而留下輸者。因為贏者呈現給投資者的是盈利前景，投資者此時傾向於接受確定性結果，而輸者呈現給投資者的是損失前景，投資者此時傾向於冒險賭博。於是，投資者持有輸者更長時間，持有贏者更短時間。

這個價值函數的關鍵在於參考點，它被用來判斷盈利和損失。通常將現狀作為參考點。但是，在有些情況下，盈利和損失的確定是按照有別於現狀的期望水平來確定的，因為其他人得到了這個水平的盈利。……當一個人不能容忍他的損失時，他可能接受（在其他情況下他不會接受的）賭博（Kahneman and Tversky 1979，p286）。

例如，假設投資者購買了一支股票，他認為這支股票的期望收益足以補償它的風險。如果股票升值了，他將採用購買價格作為參考點，於是，股票價格就處於投資者價值函數的凸的、風險厭惡（risk-averse）的部分。這支股票的期望收益可能仍然足以補償它的風險，但是，如果投資者降低了對這支股票的收益預期，他可能賣出這支股票。如果這支股票沒有升值，而是貶值了，它的價格將處於投資者價值函數的凹的、風險尋求（risk－seeking）的部分。這時，即便它的期望收益降低到本來不應該購買它的程度，投資者也將繼續持有這支股票。這樣，與已經上漲了的股票相比，投資者關於這支下跌了的股票的期望收益的信念必須進一步下降才能促使他出售這支已經下跌了的股票。類似地，如果投資者擁有兩支股票。一支上漲了，一支下跌了。如果他面臨流動性需要，並且沒有任何關於這兩支股票的新信息，他更可能賣出上漲的股票。

在本研究中，我們假設投資者的參考點就是他們的購買價格。盡管這個假設具有相當的合理性，但是，應該注意到對於某些投資者，特別是持有股票相當長時間，經歷了大幅度的價格變化後，購買價格僅僅是他們參考點的決定因素之一。例如，一個投資者以每股10元的價格買入一支股票，價格上漲到30元時他沒有賣出，現在價格是15元，那麼他在下一步決策中的參考點顯然會受到這支股票價格波動歷史的影響。

二、數據

本文所用數據來自於某著名證券公司的大型營業部，包括了最近三年（1998/1／19一2000（12/25） 該營業部內所有投資者的全部交易記錄，活動的投資者賬戶數目為9748個，交易記錄總數為1216886條，買賣股票（我們的研究所採用的樣本不包括基金等其他證券）交易記錄總數為用8326條。每條記錄包括日期、資金帳號（出於保密起見，該欄位經過處理，其他能夠暴露投資者的欄位一律刪除）、交易類別、買賣標志、股票代碼、業務標志、成交數量、成交價格、成交金額、本次股票余額、申報時間、成交時間、股票類別、清算金額、資金余額、傭金、印花稅、過戶費。

復權價格數據來自於嘉實基金管理公司，包括了最近三年所有股票的復權數據。

三、方法

為了判斷相對於賣出輸者，投資者是否更加傾向於賣出贏者。一種辦法是簡單地查看一下賣出的贏者的數量和賣出的輸者的數量。然而，假設賣出贏者和賣出輸者對於投資者沒有差異的話，那麼，在股票市場上漲時，投資者的投資組合中將有較多的贏者和較少的輸者，從而會賣出更多的贏者。在股票市場下跌時，他們會賣出更多的輸者。為了「濾掉」股票市場漲跌的影響，我們應該查看投資者賣出贏者的頻率和賣出輸者的頻率。

通過依據時間順序掃描每個帳戶的交易記錄，我們構造了買入日期和價格已知的股票組合。由於我們得到的交易數據是「流水」數據，所以，這個組合僅僅包含投資者的部分股票。許多帳戶包含了在1998年初之前買入的股票，這些股票的買入價格本知，被剔除出樣本集。另外，投資者可能擁有其他帳戶，這些帳戶的數據沒有包含在本研究中。最後，本研究的取樣可能受到另一種質疑的地方是交易數據所涉及的投資者多集中在北京地區，可能對全國不具有代表性。盡管本研究的數據具有上述缺憾，但作者並不認為這些缺憾會使本文的主要結論出現偏差。

如果某日某個帳戶賣出股票，我們將比較這個股票的賣出價格與其平均成本來確定這個股票是實現盈利還是實現虧損。該回該帳戶其他沒有賣出的股票要麼處於票面盈利，要麼處於票面虧損。我們通過比較這些股票的平均成本與該回它們的復權最高價和復權最低價來確定它們是否處於票面盈利。如果該回復權最高價和復權最低價均大於平均成本，則這個股票處於票面盈利；如果該回復權最高價和復權最低價均小於平均成本，則這個股票處於票面虧損；如果該日平均成本介於復權最高價和復權最低價之間，則這個股票既不是票面盈利，也不是票面虧損。

加總該日所有帳戶的實現盈利數目、票面盈利數目、實現虧損數目、票面虧損數目。然後計算：

「盈利實現比例（PGR）」=實現盈利／（實現盈利+票面盈利）

「虧損實現比例（PLR）」=實現虧損／（實現虧損+票面虧損）

如果盈利實現比例大於虧損實現比例的話，那麼說明投資者更加願意賣出贏者。

四、統計結果

處置效應檢驗是關於投資者處置傾向和參考點設定的聯合檢驗。上述我們採用平均成本作為參考點。參考點設定的其他選擇包括：最近成本、首次買人成本、最高買人成本、最低買入成本、以及經利率調整的平均成本（因為投資股票的機會成本是損失利率）等等。我們採用「最近成本」或「首次買入成本」作為參考點的實證結果與採用「平均成本」作為參考點的實證結果類似。下面僅報告採用「平均成本」作為參考點的實證結果。對於上述提到的第一種樣本數據缺憾：我怕的樣本數據沒有包括1998年初以前買入的股票，考慮到中國股市具有非常高的換手率（根據中國證監會網站統計數據，1998年為395％，1999年為388％， 2000年為477％），我們認為這種缺憾造成的影響至多維持半年。所以，報告期定為1998年7月1日到2000年12月25日。

表1顯示了報告期內每日盈利實現比例（PGR）和虧損實現比例（PLR）的統計量。這些統計量顯示，投資者的確傾向於賣出贏者。

如果投資者頻繁地實現小額盈利，不太頻繁地實現大額盈利的話，那麼盡管他們按照交易次數來判斷，更加傾向於實現盈利，但是按照交易金額來看也許未必如此。為此，我們計算了基於交易金額的PGR和PLR.發現基於交易金額的PGR同樣顯著大於基於交易金額的PLR.

在表1中，PGR/PLR的均值接近2.這表明投資者賣出贏者的概率是其賣出輸者概率的兩倍。在Odean（1998）的研究中，投資者賣出贏者的概率是其賣出輸者概率的1.5倍。圖2顯示了報告期內月度PGR和月度PLR.我們可以清楚地看到，PGR大於PLR.圖3顯示了報告期內月度PGR與月度 PLR的比率。這一比率接近於2.odean（1997）的實證結果顯示，從1月到12月，這一比率逐步下降，其原因在於投資者的年末避稅行為（年末實現損失，抵減稅收）。但是，本文實證結果沒有發現同樣的季節性變化趨勢，這並不奇怪，因為中國股市不徵收證券交易所得稅。這從反面證實了Odean （1997）關於這一趨勢的解釋。

五、結論

行為金融理論的一大貢獻是幫助我們理解傳統金融理論無法解釋的投資者行為。本文採用中國數據實證分析了前景理論在投資領域的應用之一：處置效應，發現中國投資者的確更加傾向於賣出贏者而不是輸者。而且這種傾向比國外同類研究的發現更加嚴重。這在一定程度上反映出中國投資者更加「不理性」的一面。

I. 如何在股票市場

同時要選擇低於主力平均成本的股票。怎麼知道主力平均成本？進入該股K線圖，現在很多人都在股市上虧了，現在黃金市場慢慢打開了，很多都跑去做黃金了，

J. 理財知識我們都懂，但為什麼還是賺不到錢

很多人都知道，投資理財先要學基礎知識。但是，有些從菜鳥升級為老鳥的朋友經常會問柏融小柏：理財知識我都學會了也搞懂了，但還是賺不到錢呢？

這裡面呢，可能是你的投資方法有問題，還有一個更大的可能是在投資的時候，你控制不住自己的情緒。

有句話不是說了嘛，投資是反人性的，或者說是洞悉人性的。而人往往都是感性動物，在投資的時候也不例外，心理情緒可能成為你投資失利的絆腳石。

今天，柏融小柏給大家分享一個有關投資心理學的理論，學會了這個理論，指不定在下次投資的時候，就能幫你賺到錢。

一、你需要知道的行為金融學

現代金融市場理論有三個關鍵性的假設：人是理性的、市場是有效的和市場價格是隨機遊走的。

然而在實際生活中，投資者做決策的時候往往不是理性的，而且投資市場上很多現象都是這些理論無法解釋的。

比如說羊群效應，也叫從眾效應，大部分投資者往往盲目地跟風買入或者賣出，就與人是理性的假設背道而馳。

由此，在金融界誕生了一門新學科叫做行為金融學，它從心理學的角度研究金融市場上投資者的行為預期，從而預測金融市場未來的走向和發展。

獲得諾貝爾經濟學獎的前景理論（Prospect Theory）就是行為金融學的經典理論之一。接下來，我就給大家簡單地概括一下。

前景理論主要涉及幾個點：

1、面對獲利的時候，人們偏向規避風險（確定效應）

簡單來講，在獲利的時候，面對一個確定的收益和賭一把的時候，人們往往會選擇確定的收益，而放棄賭一把，即使賭一把的數學期望較高。

舉個例子，現在有兩個選擇，選擇A是無風險獲得100塊錢，選擇B是80%機會獲得200塊錢，雖然B的期望值20080%=160比A大，但是一般人都會選擇A。這就是常見的「見好就收」、「落袋為安」的心理。

2、面對損失的時候，人們偏好風險

就是說面對虧損時候，人們往往會勇敢地賭一把，即使在理性人的角度來看，不賭的數學期望損失比較低。

舉個例子，現在有兩個選擇：選擇A是損失100，選擇B是80%的概率損失200，20%的概率不賠錢。一般人往往傾向於選擇B。

3、損失厭惡

人們面對損失和獲利的感覺是不一樣的，簡單地說，就是即使人面對同等的獲利和損失的時候，人們面對損失的痛苦往往大於獲得的快樂。

比如說，你虧100塊的痛苦往往比你獲取100塊的快樂要大，而且人往往對痛苦的記憶更加印象深刻。

4、迷戀小概率

一方面人們厭惡小概率的損失，例如我們買意外保險就是規避這種小概率的損失；另外一方面人們又熱衷小概率的獲利，例如買彩票。意外和彩票中獎往往是很小概率的事件，但是人們往往會為它們埋單。

5、參照依賴

就是說你對得失的判斷並不是絕對的，而是來自於與他人的比較。

比如說你和朋友去買彩票，本來你中了100塊很開心，但是你看朋友中了500塊，你可能就沒那麼開心；而如果你只中了90塊，而朋友一分錢也沒中，可能你會更開心。

簡單地來講，你衡量得失的標准不是絕對的，而是和旁人比較出來的。

再說一個例子吧，我爸爸的一個朋友經常說希望回到以前的日子，因為那個時候人人都一樣。潛台詞就是對現在的貧富差距不滿。

明明現在的物質條件比以前好得多，為什麼還會有這樣的希望？這個就是參照依賴的體現，人的得失衡量不是絕對的，而是和旁人比較出來的。

二、投資不賺錢可能是心理作祟

為什麼說前景理論可以解釋大家投資老是賺不了錢呢？結合上面5種心理，我們來分析一下。

1.在市場不好的時候，無論你買基金還是買股票都是虧損，一旦發生虧損後，大多數人往往不會忍痛割肉，而是就抱著虧損股票或基金一動不動，幻想牛市會來你能解套。

這個就是典型的「面對損失的時候偏好風險」。在你面對損失的時候很痛苦，更願意選擇賭一把，並且你一廂情願地認為未來股價有可能變好。但其實從理性的角度來看希望渺茫。

我見過太多這樣的故事：

我的一個叔叔，在07年牛市的時候，很盲目地就入股市，18塊左右買了武鋼股份，之後一直熊市，他就不肯賣，一直很樂觀認為未來牛市股票肯定漲回來。

結果呢？15年牛市武鋼股份的最高價位是7.55塊,而現在是3.71塊。聽說他現在打算把這個股票當做女兒的一部分嫁妝。

這就是小白投資者堅信所謂的「長期持有」的下場，他們往往會這樣安慰自己，他們這個方法是「價值投資」。

我在這里重申一點，價值投資是你懂這個公司的價值才叫價值投資，並不是你為了掩蓋自己的錯誤，不想承認它，就辯稱自己是價值投資長期持有的擁護者。

2.在市場好的時候，人們又往往縮手縮腳，賺了一點錢就走了，然後你又妒忌還在市場里賺錢的朋友。

這個就是確定效應和參照依賴的體現。在牛市買過股票的人可能有這種感受，股票一直上漲，突然跌了一點忍不住就賣了，結果發現自己「賣飛了」，看到身邊沒賣的朋友還在賺錢，自己就陷入後悔郁悶之中。

3.市場好的時候，股票市場的板塊輪動特徵很明顯，你發現你買的股票不漲，朋友買的股票一直在漲，比較之下，你會覺得比自己虧錢還難受，這個就是參照依賴。

這時候你頭腦發熱，賣出了你的股票，買入了別的股票，卻發現自己賣出的股票竟然很快地漲了起來。接著，你開始抱怨說莊家玩弄了你。其實，壓根就不存在這個情況，只是你的心理在作怪。

三、投資要做理性人

上面說了這么多，大家可以對照自己面對投資獲利或虧損時的心態，看看是不是這樣。

在投資這條路上，很多人沒有輸給別人，而是輸給了自己。歸根結底，你賺不了錢的原因是你不是理性人。

在投資中你不僅要學會正確的理財理念和方法，還要不斷與自己感性的心理做斗爭，這需要長久的修煉。

其實，在柏融小柏看來也沒那麼復雜。對於普通投資者來講，市場好的時候買入，直至整個市場趨勢結束；市場壞的時候，等待合適的機會，在別的市場尋找機會。

還有再說一句吧，現在是全球化的時代，中國市場不好可能美國市場好，股市不好，那麼還有其他投資理財方法吶？機會總是有的，看你能不能發現。