用什麼穩住微軟的市值

A. 微軟以2.49萬億美元市值超越蘋果，公司是靠什麼營收的

在蘋果公司業績低於預期後，微軟周五成為全球市值最高的上市公司，市值超過蘋果公司。收盤時蘋果市值約為 2.46 萬億美元，而微軟市值接近 2.49 萬億美元。由於供應鏈受限，蘋果第四財季營收不及華爾街預期。盡管蘋果首席執行官蒂姆庫克估計收入缺口為 60 億美元，但該公司預計 12 月季度的供應鏈問題會更糟。

微軟從 06 年到 21 年的年度或季度收入歷史和增長率是非常可觀的，收入可以定義為公司從客戶那裡獲得的以銷售商品或服務換取的金額，收入是損益表中的第一行項目，從中減去所有成本和費用以得出凈收入。

B. 時隔16年 微軟靠什麼重回全球市值榜首

2018年對於微軟來說無疑是風光無限的一年，微軟取代蘋果成為全球市值最高的公司已經一個多月了，這是微軟自2002年以來首次重回榜首。盡管在史蒂夫·鮑爾默時代的微軟讓蘋果和谷歌占據了移動市場主導地位，但納德拉通過其他很多渠道來驅動微軟高速發展。

數據顯示，截至周五收盤，微軟報101.93美元，漲幅達4.65%，市值達7831.49億美元，在2019年第一周交易日結束後繼續保持全球市值最高公司頭銜。

Evercore ISI分析師Kirk Materne表示，經過了又一年相對強勁的表現之後，鑒於其雲產品組合的廣度、不斷增長的年金基數以及強勁的資產負債表，我們相信未來3-5年微軟營收和利潤料將繼續穩步增長。

有部分分析師預計，2019年底之前，微軟市值料將超過1萬億美元大關。

盡管微軟在2018年可謂是出盡風頭，但也存在很多不足。下文將盡可能全面、客觀地盤點微軟在2018年的表現，或許我們能從中找到其超越蘋果，重回巔峰的秘密。

優異之處

雲和企業服務

不出所料，Azure和Office 365業務在2018年快速增長，並且預計在2019年繼續保持高速增長。不過，盡管Azure正在蓬勃發展，與行業領頭羊AWS相比，仍存在一定差距。微軟當然很清楚這一點，因此公司在2018年完成的第一筆收購就是Avere Systems，後者是一家專注於混合雲基礎架構的創企。

Office 365一直是微軟非常重要的業務，但是自2018年開始，微軟就著重推廣Microsoft 365產品。Microsoft 365是一個完整的企業軟體包，包括Windows 10、Office 365和Enterprise Mobility + Security。

作為Slack的競爭產品，Microsoft Teams在2018年同樣達成了新的里程碑。全球有超過32.9萬家機構使用Teams，全球財富100強公司中有87家正在使用Teams。SpiceWorks的一項研究顯示，Microsoft Teams有望在未來兩年內成為增長最大的協作聊天應用程序。

Surface

微軟今年發布了幾款Surface機型，包括經濟實惠的Surface Go、Surface Pro 6和Surface Laptop 2。自今年8月份發布以來，10英寸Surface已經成為AdDuplex第四大最受歡迎的Surface設備，超過Surface Pro 6。

據統計，Surface已經為微軟帶去了數十億美元的收益，微軟今年也成為美國市場五大PC製造商之一。隨著Surface Headphones等新配件的推出，Surface正逐漸成為一個可媲美蘋果的優質 時尚 生活品牌。而距離第一台Surface設備推出僅僅相隔六年時間，這是一項相當大的成就。

盡管Surface設備有很多可取之處，但它們也因難以修復而受到批評，而且Surface Pro 6和Surface Laptop 2上缺少USB-C埠也被廣泛詬病。

優秀App

Windows Phone在2018年也是一言難盡，但問題不大，因為微軟現在完全支持iOS和Android設備。Android現在顯然已成為微軟移動操作系統的首選，並且推出了諸如Your Phone和Microsoft Launcher這樣的優質應用程序，增強了Android手機和Windows 10 PC之間的互動。

Microsoft Edge是另一款經常在iOS和Android上更新的應用，由於時間軸集成等新功能，它已經成為微軟生態系統的關鍵組成部分。

Xbox

微軟可能需要數年時間來解決Xbox獨占 游戲 問題，但該公司去年證明，他們終於准備好解決這個問題。微軟今年收購了數家 游戲 工作室，包括Undead Labs(製作《腐爛國度》)、Playground Games (製作《極限競速：地平線》)、Ninja Theory (製作《地獄之刃：塞娜的獻祭》)、和 Compulsion Games (製作《少數幸運兒》)，此外還有The Initiative，這是由前 Crystal Dynamics 的 CEO Darrell Gallagher 成立，《古墓麗影》的重製就是由他帶領，並在 4 月時加入微軟。

許多新的獨立 游戲 有望面世，與此同時，Xbox繼續在服務領域處於領先地位。所有官方Microsoft Studios 游戲 都會第一時間上線Xbox Game Pass，而且訂閱服務已經得到了Bethesda、Square Enix和Capcom的支持。

從Xbox Adaptive手柄開始，微軟還在2018年增強了 游戲 的包容性。該手柄受內部黑客馬拉松啟發，被評為2018年最偉大發明之一。

多虧了微軟，跨平台 游戲 也不再是一個禁忌話題。在幾個月的掙扎之後，索尼終於允許PS4和Xbox One玩家跨平台玩《堡壘之夜》。目前尚不清楚其他 游戲 是否也可以跨平台進行，但暴雪和EA等 游戲 開發商表示有興趣在其 游戲 中引入交叉 游戲 支持。

不足之處

Windows 10

這里不得不吐槽一下Windows 10四月和十月的更新。由於誤刪文件bug，Windows 10十月更新在上線四天之後就暫停發布，這對公司來說是一場公關災難，當然也值得深刻反思。

盡管其背後有數百萬測試人員，但人們還是覺得Windows 10功能更新的質量近年來正在逐步下降。這也迫使微軟在新版本更新時更加謹慎。但即便如此用戶更新醫院不強，AdDuplex數據顯示，截至2018年，該更新可能只有不到10%的Windows 10 PC。

或許Windows 10像iOS 12一樣：新功能少一些，但更注重穩定性和一致性設計。

Microsoft Edge

Microsoft Edge是該公司重點打造的輕量級瀏覽器，並試圖最終取代IE瀏覽器，但到目前為止，Windows 10用戶仍然更喜歡谷歌Chrome、Firefox和其他瀏覽器。

更新速度緩慢一直是一個大問題，其中最主要的原因是並未針對EdgeHTML引擎進行優化，不過有消息稱微軟最終放棄了EdgeHTML，該公司計劃今年推出基於Chromium的Edge版本，該版本也將在macOS和舊版Windows上運行。

這對Edge用戶來說應該是個好消息，因為他們將獲得一個更好的瀏覽器，能夠兼容所有Chrome擴展，但這對整個網路來說絕對不是好消息。當所有網站都針對IE瀏覽器進行優化時，就該另當別論了。

Microsoft Store以及UWP/PWA App

這么多年過去了，Microsoft Store仍然很糟糕。高質量的應用程序和 游戲 仍然很難找到，總體體驗自2015年以來並沒有得到真正改善。到目前為止，微軟商店應用程序常常難以下載大型應用程序和 游戲 ，就像許多其他UWP應用程序一樣，使用起來可能會感覺相當卡。

由於應用程序開發人員不太喜歡微軟的UWP平台，微軟希望通過使用必應爬蟲工具(Bing crawler)自動添加漸進式Web應用程序(PWAs)，來填補微軟商店上的應用程序空白。然而，Twitter似乎是唯一關心PWAs的大型公司，而且Twitter 的PWA應用可能還不如其他第三方客戶端來的好用。

諷刺的是，你能在Microsoft Store上找到的最好的App是iTunes、Spotify以及微軟自家的Office桌面應用。2018年早些時候，公司宣布中止Office Mobile UWP應用的開發，這可能說明了開發者對UWP平台不太感冒。

Cortana

Cortana可能馬上就要變成下一個Windows Phone。這款數字語音助手擁有一些忠實粉絲，但是被大部分消費者、開發者甚至是微軟所忽略。

盡管Cortana早在2014年就上線了，但目前只在全球13個地區可用，而且Cortana移動應用程序目前僅限於美國和英國可用。對微軟來說，這是一個錯失的良機。

從消費者的角度來看，Windows 10、Cortana等產品可能正在淡出人們的視線，但微軟今年總體上確實取得了很大的成就。的確，Windows已經不像10年前那麼重要了，但其仍是微軟的重心之一。

今年微軟應該會把重點放在硬體設備上，比如新款Surface、Xbox硬體產品、Hololens頭顯以及可折疊手機Surface Phone，在服務上今年將會推出Project xCloud，這是該公司的新 游戲 流服務，可在手機和平板電腦等大部分設備上運行。

C. 2.5萬億美元、市值擊敗蘋果，世界第一的微軟，靠啥成為股王

市值往往被用來衡量一家上市公司的規模、體量、運營狀況或者發展前景，所以絕大多數上市企業都會希望股價持續飄紅。

這一方面有利於企業發展，另一方面則有利於企業收益、股東分紅。

在11月之前，蘋果公司一直穩居總市值世界第一的寶座，但進入11月份之後，蘋果公司地位不保。

美股11月2日收盤後，另外一位美國 科技 巨頭微軟的股價上漲1.14%，總市值第一次突破2.5萬億美元。

得益於此，微軟擊敗蘋果成為新晉世界第一，值得一提的是，這其實並非微軟第一次在總市值上超越蘋果公司。

IT之家給出的信息顯示，在美東時間10月30日美股收盤後，微軟便憑借接近2.49萬億美元的總市值超越蘋果公司。

而之所以微軟的股價持續保持高位，筆者認為主要歸功於這家美國 科技 巨頭公布的財務報告。

根據微軟第一財季財務報告內容，公司在報告期內實現營收453億美元，相比上一年同期有22%的增長。

根據往年財報數據顯示，這是2018年以來微軟營收增長最快的一次。再來看其他指標，微軟在報告期內的凈利潤為205億美元，同比增幅達到48%。

綜合來看，微軟公司在第一財季的營業收入和凈利潤均超出了分析師預期，受此影響，資本市場才會對微軟如此熱情。

無論是接連多次超越蘋果公司，還是總市值創下美股 歷史 新高，在筆者看來，都是微軟「逆襲」的跡象。

之所以稱之為「逆襲」，是因為在移動互聯網的大時代前期，微軟的確落後一步。

隨著蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook等新貴的走紅，微軟因為沉浸於PC端、反應遲鈍成為被時代拋棄的一方。

在2008年至2013年，微軟公司的營收增幅只有28.8%；反觀同時期的蘋果公司，營業收入增長四倍、亞馬遜增長三倍多、Facebook更是翻了十倍不止。

也正因如此，微軟在那段時間只能靠Windows系統更新在全球市場中找找為數不多的存在感。

在2010年，《紐約時報》曾在蘋果公司市值超越微軟後發文稱：「這是新時代的開始，也是舊時代的結束。」

但如今雙方位置互換，儼然又是一個新時代的來臨，而在這個時代，曾經因為思維落後、市值被趕超而倒下的巨人，重新站了起來。

雖然大多數消費者對於微軟的印象仍然僅限於Windows操作系統和Office，但不容忽視的是，這位 科技 巨頭已經找到了新方向。

2014年，印度裔掌門人納德拉的上任，喚醒了沉睡的巨頭，以兼容並包的姿態利用智能雲業務完成了一場難度不小但轟轟烈烈的自我救贖。

根據同花順iFinD公布的數據顯示，自2016年至今，微軟的業務結構一直處於動態。

納德拉在保證微軟個人計算業務優勢的同時，對智能雲業務展開了全面布局以及迅速擴充計劃。

根據微軟2022財年第一財季內容顯示， 該公司的智能雲板塊已經成為整個集團業績的最大支柱，營業收入達到170億美元，占總營收的比例達到33%，超過了佔比29%的個人計算業務。

誠然，蘋果供應鏈承壓導致公司損失60億美元、沒有獲得資本市場認可，外加密集的反壟斷調查，是總市值被微軟反超的因素，但這並非主要矛盾點。

從宏觀的角度來看，目前增勢迅猛、方興未艾的全球雲計算市場，何嘗不是當年狀態神似的智能手機市場。

只不過，站在風口上的不再是蘋果，而是微軟，是亞馬遜，是阿里巴巴和谷歌。

知名市場調研機構Gartner公布的數據顯示， 2020年全球IaaS市場進一步向頭部集中，亞馬遜、微軟是兩大寡頭，阿里雲、谷歌雲以及華為雲份額相當。

根據IDC預計，雲計算市場規模將在2025年達到1.3萬億美元 ，在這個時代，微軟不僅沒有被拋棄，而且成為先鋒軍。

中國信通院雲計算與大數據研究所副所長栗蔚在雲計算白皮書（2021年）中曾指出： 雲計算持續成熟，產業界的虹吸效應已經開始顯現。

筆者猜測，在萬物互聯時代，微軟將取代蘋果公司，穩居世界 科技 第一股。