農夫山泉市值為什麼會跌
Ⅰ 農夫山泉市值暴跌2800億，導致其暴跌的原因是什麼
農夫山泉是大家在日常生活中經常會喝的一種品牌礦泉水，各種大型活動中也能夠見到農夫山泉礦泉水，這種品牌的礦泉水在中國境內享有很高的知名度，也受到人們認可。但是媒體報道農夫山泉因為兩件事情失去了消費者的信任，導致其市值暴跌了2,800億元，是一筆很巨大的損失，讓小編帶大家一起來看看暴跌的原因是什麼。
無論在什麼時代，做生意都要講究誠信為本，誠信不僅是做人的基石，更是商業發展的基石。在如今這個時代，要想獲得消費者的信任，以及要將產品的品牌做大是很不容易的，需要一步一步的積累，但在這個過程中誠信是非常重要的，虛假宣傳的現象是絕對不允許被存在的，一次對消費者失信，可能要想挽回就需要付出難以想像代價。
Ⅱ 「拂曉白桃產自日本福島縣。」農夫山泉，你這是要鬧哪樣
其實農夫山泉這款產品並沒違反相關規定，產品配料根本沒添加任何果汁，更別說啥拂曉白桃，既然沒白桃，哪來的產自日本福島？
問題在於，網友截圖的公眾號微博截圖，強調了白桃，還強調了產地！本身日本就敏感，不知道為啥還特意說產自日本福島，通篇下來，普通人都認為，這款汽水原料（白桃口味）來自日本福島！
很多企業，做大了做強了，面對消費者的質疑不屑一顧，說輕了他們無所謂，說重了他們法務部就忙起來了！其實這就好比普通人相互撕逼，普通老百姓罵人時候誰能先把法律違禁詞都背一遍過濾掉？能做得到的人會撕逼？普通消費者質疑下，就法庭見？最近類似企業真不少，有國內品牌，也有國外品牌！農夫山泉這次回應，真的看不到誠懇，更多的是傲慢！
通篇下來，我的配方符合國家標准，我的文案沒有誤導，我們的白桃國內有引種，原產地日本福島，你們再啰嗦我就……
我想很多消費者和我一樣，並不知道汽水和果汁飲料的根本區別，你農夫山泉就不要打官腔，直接說汽水口味都是調制的，汽水不添加任何果汁，不就行了？文案文藝范太強，對普通消費者來說會產生誤導，誤以為就是添加了白桃汁，這樣說是不是就能更清楚？你倒好，還特地解釋了白桃多少年前我國引種，不是畫蛇添足嗎？甚至文案有說產自日本，你又說國內有引種，想說明啥？隻字不提文案對普通消費者的引導，畢竟你面對的消費者有多少有專業知識？
如果說公眾號文案不妥，那麼有網友賣場拍照的文案就是欺騙，雖然這與農夫山泉無關，但回應居然隻字未提，哪怕提下說這是錯誤的，本品不含果汁，也算是尊重下消費者吧！
不存在為農夫山泉洗白，天貓超市註明產品不含果汁，足以說明這款產品本身沒任何問題，但很多企業對消費者的漠視和傲嬌，讓人寒心！（以上圖片均為公開網路截圖，不存在惡意造謠）
這其實就是媚日行為，沒想到翻車了[不看]
很多商家和消費者被洗腦以為日本產品很好，以為原材料來自日本就很牛掰，所以尷尬了。
農夫山泉做企劃的人腦子估計有點那啥大病，在如今提起福島都談虎色變的今天，還把福島當金字招牌，沒有十年以上的腦血栓，是不會想出這個點子的[狗頭]
而且，這次營銷估計是想對標友商產品（元氣森林）[呆無辜]，想在同質化產品中搞差異化營銷，然後搞翻車了。本來翻車了你說個軟話也就過了，非要來硬的，等於自己給這波負面續費了。
隨後農夫山泉市值暴跌2800億，但要說明的一點是農夫山泉本來就一直在跌，而不是這次後突然暴跌的，只是確實加快了下跌速度。
虛假宣傳該罰就罰，媚日……損失的品牌形象我看你怎麼往回找補[哈欠]還有那個百歲山的廣告，找幾個歐洲人拍什麼水中貴族，每次看到都很想吐[吐]
還有元氣森林這種國內廠家披著日本產品皮的媚日廠家更是惡心。
從以上幾點來看，說明崇洋媚外的思想深入某些人的骨髓。隨時在不經意間就可能發病！
氣泡水這玩意兒就是為了迎合什麼 健康 飲食生產出來的，不管哪家都是用代糖和添加劑調的味道，根本不會有水果在裡面的。這波純粹是營銷翻車了[我想靜靜]
「拂曉白桃產自日本福島縣。」農夫山泉，你這是要鬧哪樣？
看到這個問題，只能這樣想，農夫山泉的公關、技術、管理都是比較差的。因為，如果稍稍鞭辟入裡一點管理，就不該發生這樣的問題，就應該不出現如此被動的格局。
事實也是，按照農夫山泉的公開回應，他們的產品原料，絕對沒有來自福島的，因此，就不可能與放射聯系在一起。但是，廣告中明明是這樣寫的，怎麼能夠說沒有呢？回應與廣告，到底哪個是真的呢？這可量大問題。
退一步講，就讓我們相信企業的回應，產品原料沒有來自福島的。那就帶來另外一個問題，那就是虛假廣告。既然產品中沒有來自福島的產品原料，為什麼要寫上福島字樣呢？失誤嗎？失誤可沒有這樣的，是標準的虛假廣告。
既然是虛假廣告，就得按照廣告法規定予以嚴厲處罰。否則，無法面對公眾和消費者。所以，農夫山泉怎麼解釋和回應，都已經說不清，也找不出合理的理由。
這幾天農夫山泉一款蘇打氣泡水，因為福島佛曉白桃引起了很大的爭議。
這款飲料主打蘇打氣泡水，0糖，0卡，0山梨酸鉀， 更關鍵的是它的原材料之一是佛曉白桃，雖然在瓶子上面並沒有明確標明來自日本福島的佛曉白桃。
但是農夫山泉在在線上宣傳以及線下做促銷活動的時候明確用文字標明佛曉白桃產自日本福島縣，比如農夫山泉官方公眾號就明確提到，拂曉白桃產自日本福島縣。
根據網友提供的資料來看，在一次線下促銷活動當中，紅色的宣傳板上用金色的文字明確標注「福島縣產ATAKUTI桃」。
在這個事情發生後引起了很大網友的爭議，大家都知道福島在幾年前曾經發生過核泄漏事件，至今為止很多國家仍然禁止從日本福島進口相關的食品以及水果。
雖然後來一些國家允許進口部分產品，至今為止， 我國海關部門仍然沒有放開從日本福島進口相關產品，也就是說福島的一些農產品是沒法直接出口到我國的。
所以從真實情況來看，農夫山泉不可能使用產自福島的佛曉白桃 ，一方面是我國不允許進口，另一方面是日本佛曉白桃本身的進口價格非常昂貴，使用進口白桃作為原材料，無疑會大大增加農夫山泉的生產成本，我相信農夫山泉不可能這么做。
這也是為什麼農夫山泉在聲明裡面理直氣壯的原因，在事件發生之後，農夫山泉在27號就發布了一則公告。
公告當中明確表示農夫山泉佛曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料 ，農夫山泉在產品標簽配料表中，按照食品安全國家標準的規范要求標明了產品配料，該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分，農夫山泉產品的標簽標示符合相關法規要求，並無任何錯誤或者誤導。
在這則聲明當中，農夫山泉還理直氣壯的要求一些自媒體刪除對農夫山泉名譽造成傷害的文章和評論。
看完農夫山泉這則聲明，我第1個感覺是口氣好大，但我覺得農夫山泉在處理這件事情上是在避重就輕。
現在網友關注的焦點並不是農夫山泉到底有沒有使用產自福島的佛曉白桃，而是農夫山泉在對外宣傳的時候，明確標注了佛曉白桃產自日本福島，這白紙黑字你是逃不掉的。
對於這個宣傳的內容，不管農夫山泉怎麼處理都沒法抹掉，只可能存在兩種情況。
第一、要麼農夫山泉這款飲料所使用的佛曉白桃真的產自日本，但前面我們已經通過多種方式去論證，這是不可能的。
第二、涉嫌虛假宣傳。
農夫山泉這款產品根本就沒有使用產自福島縣的佛曉白桃，它只是依據拂曉白桃的獨特風味，創造了類似拂曉桃風味的產品，與佛曉桃產地並沒有關聯。關於這一點農夫山泉在聲明當中表述很明確。
那既然根本就沒有使用日本福島產的佛曉白桃，為什麼農夫山泉在對外宣傳的時候卻要說「福島縣產ATAKUTI」桃呢？
農夫山泉一邊否認使用產自福島縣的佛曉白桃，一方面又在宣傳單當中明確標明出來，這兩者不是很矛盾嗎？
要知道福島縣產拂曉白桃跟佛曉白桃風味完全是兩碼事，在大家的理解當中，你標明福島縣產白桃，大家就以為你這個拂曉白桃的原料是從日本福島進口的，這個文字寫的很清楚，農夫山泉逃是逃不掉的。
那既然現在農夫山泉否認沒有從日本福島進口佛曉白桃，那隻能說明他們虛假宣傳，當然這種虛假宣傳到底是農夫山泉官方所謂，還是渠道商自己犯錯，需要進一步驗證。
但不管是誰犯錯，然是虛假宣傳，那就要由工商部門以及消費者協會進行處理，按照虛假廣告進行處罰。
我泱泱中華找不到比彈丸島國更好的桃花嗎？
農夫山泉一上市一度讓其控制人鍾老闆成為亞洲首富，一時間網友戲稱農夫山泉是大自然的印鈔機。
就這樣一家企業是背靠14億中國人廣闊的內地市場才走到今天的。但看到他們今時今日這個產品宣傳，價值定位，明顯是屁股坐歪的。
常言道，吃水不忘挖井人。日本人亡我之心不死，福島核污染危害多大，網上一搜到處都是。
一次失敗的宣傳且不自知，農夫山泉市值因此暴跌幾千億，這是自作孽。
如果按照官方回復，配料不含進口成分，那這就是明顯的虛假宣傳，在明目張膽地欺騙消費者。
另外，根據宣傳文案描述，這個很明顯是一種崇洋媚外心理。島國的桃花就是比國內香甜，管他是福島還是哪裡，反正資本主義的東西就是有優越感。
在這樣的背景下，農夫山泉宣傳日本福島桃花，一瓶水無形間秀出了莫名其妙的優越感。
貿易無國界，企業家是有祖國的。我很難相信他們是無意為之，亦或者沒有注意到福島核污染的事實，這么大一家企業，宣傳和品牌部門難道都是閉門造車之流嗎？
原因無他，這就是企業價值觀有問題，當然他們不會承認的。最後一定會以一場災難性的公關危機收場。
也許，多年後這件事將會以案例的形式出現在大學市場營銷專業的案例分析課上。
後續的回應也是避重就輕，明顯的心虛。而且還一副大義凜然地樣子表示自己受了委屈。
但，事實就是這樣。我們的國民自信和產品自信早就起來了。相信以後這些所謂的產品加個外國產地，來句英文都不會太有市場了。
農夫山泉，別忘了，是誰讓你成為巨人的，是廣大人民。
農夫山泉創始人、實際控制人鍾睒睒去年因為農夫山泉的上市財富劇增，不僅在上市當天短暫超越那時的首富馬雲成為了中國首富，後隨著阿里巴巴及騰訊的股價調整、兩馬身價下滑嚴重，一度長期霸佔中國首富的寶座。 不過，最近幾天農夫山泉股價下跌導致鍾老闆身價蒸發上百億元。而導致農夫山泉股價波動的原因就是題主問到的拂曉白桃味氣泡水。
這款氣泡水有多種口味，主打當下流行的0糖、0卡路概念，說白了就是告訴大家這款飲料不僅好喝而且喝了不會胖、也不會影響身體 健康 ，和元氣森林實際上走的是相同的好喝 健康 概念。當然，是不是好喝、是不是 健康 則不一定了。
為了讓氣泡水賣得更好，除了主打 健康 理念外， 引入各類高端概念是現在必不可少的營銷套路 ，農夫山泉的這款氣泡水也不例外，只不過這次營銷搞砸了。
拂曉白桃原產於日本，而日本飲食的一大特色就是 健康 。 我們都知道日本人的平均壽命是全球各國中最長的，這與他們極其注意飲食 健康 是密不可分的。因此只要和日本食品相關就等於帶上了 健康 、長壽的光環。農夫山泉想要借力取得概念上的亮點，為產品進一步打造 健康 、美味飲料的人設。
沒想到的是，設計人員只知道拂曉白桃是產於日本的，卻忽略了原產地是福島的事實， 並在推銷和產品介紹中強調拂曉白桃產自日本福島。 福島是哪裡呢？原本只是一個默默無聞的日本小縣，但十多年前福島大地震導致當地的福島核電站發生核泄漏事故讓其聞名全球。最近，日本政府決定將福島核電站產生的核廢水排入海洋，很明顯這是為了解決日本自己的問題而犧牲海洋環境的舉措。
現在的福島與核泄漏、核廢水劃上了等號，那邊產的拂曉白桃還有人會買嗎？還有人敢吃嗎？農夫山泉的反映也很快，迅速發布公告澄清。大致意思是拂曉白桃雖然原產於日本福島縣，但早在數年前已經引入中國， 農夫山泉使用的原料是本地產的， 和日本沒有關系。
其實大家都知道拂曉白桃是國內產的，福島縣所有的白桃加一起都不夠農夫山泉使用。不過，既然白桃是國內種的，那宣傳上用了 福島產 就涉嫌虛假宣傳了，至少也是誇大宣傳，讓消費者產生了錯誤的理解。
農夫山泉確實是營銷老手了，當年「農夫山泉有點甜」的廣告詞深入人心。「大自然的搬運工」和「千島湖水源」的廣告詞放在一起很容易讓人誤以為農夫山泉的水全是來自千島湖的。事實上呢？以農夫山泉的題量，千島湖的水怕是不夠其搬運一年吧。因此，當年的廣告就有誇大宣傳之嫌， 種老闆創業前就職於報社，老傳媒人了，營銷玩得溜。
說到拂曉白桃味氣泡水，就不得不提下另外一個最近爭議頗大的品牌。 該品牌的老闆喊出了，「產品就是貴，愛買不買」的口號。 沒錯，這個品牌就是最近幾年突然崛起的高端雪糕品牌——鍾薛高，66元一隻的雪糕，創始人說成本要40多元。
鍾薛高成立不到三年，受到關於虛假宣傳的行政處罰可不少。比如，號稱某款雪糕用的紅提是特級的，結果檢驗報告顯示等級為散裝/一級；又比如說一款生乳雪糕不含水份，結果包裝袋上的配料表上寫著水。類似的誇大宣傳例子還有不少。
各類概念產品的問世讓虛假、誇大宣傳再一次成為了 社會 焦點，消費者在購買商品時容易受到不實廣告的影響，導致那些打著高端名號的普通商品創造出量價齊升的業績神話。
農夫山泉的這次智商收割沒想到把自己給割了！
一、神話不再
在6月24日收盤後，農夫山泉市值已經跌去超過4成，蒸發超過3200億港元，約合人民幣2600多億。由2020年9月8日在香港聯交所主板掛牌上市後的「造富神話」（上市當日，鍾睒睒順利坐上中國首富寶座，此後還一舉登上亞洲首富之位），現如今已已經失去了亞洲首富的寶座。
此圖名為：都來看
二、公關不利本就無理，非爭三分。 在這個商業競爭的戰場里，稍有不慎，滿盤皆輸。現在不似以往，任何行業、商品都涌現出一大批同類同質的競品，而一個好的品牌溢價，更是多年積累所致，遇事推脫，不直面問題，信息爆炸的時代已是下下之策。
公關圖文
三、且行且珍惜
前有三鹿，後有農夫，現如今幾乎所有商品都有諸多替代品，建立一個品牌需要百年，毀之卻只需一瞬，既然稱自自詡為 大自然的搬運工 ，就需要有所敬畏才是！
這個只能說農夫山泉比較不走運，讓人抓到小辮子了。國內氣泡水的營銷基本上都是這種「偽日系」風格。對於這種危機公關，我覺得企業倒不如向大家承認錯誤，態度誠懇一些，應該會比現在這種局面好很多。
農夫山泉這是自己給自己挖坑了，現在不上不下的難受。如果承認白桃是產自日本福島，那麼就是進口有污染的食品，如果說不是進口日本福島的，那麼就是虛假宣傳，除非農夫山泉把這款資料撤掉才行。
聽說以前很多這類白桃飲料都會標識日系的風格，不知道是為了顯示什麼，為了更靠近二次元嗎，還是日本的白桃更高端？
很多食物標識都說是採用進口的某類東西，其實都是虛假宣傳，大部分還都是國內的原材料。標識一下進口的讓大家感覺更高端，更衛生，國內還是有許多崇媚洋外的這類人。
現在農夫山泉出了這類的事情，很多網友都在說抵制農夫山泉，我覺得還是可以的，讓這些廠商少些虛假宣傳，少些打著進口的幌子來讓消費者買單。也希望有關部門重視一下這類的事情，讓消費者能夠放心的購買所需的物品。
農夫山泉作為國內日化快消領域一線品牌，營銷無疑是老手，很難想像會犯這樣的低級錯誤——即涉及虛假宣傳，也有沾包日本原料涉及崇洋媚外宣傳。之前以大自然的搬運工而為大眾所知，現在卻在營銷上翻車。
農夫山泉十年來一直是很多領域的引領者，在起家之時藉助「純凈水和礦泉水」之爭，超越了同城的娃哈哈純凈水，之後就不斷推出創新類別的產品，拿下了多個細分品類的第一名。到2020年上市，農夫山泉的礦泉水產品一年在中國銷售140億，茶類產品也以30億銷售額占據第一名，功能飲料也以28億年銷售額獲得了品類前三的地位。
蘇打氣泡水作為一個新興品類，最近幾年一直為各大飲料巨頭所重視，國內目前較大的品牌，有元氣森林、屈臣氏、明仁、農夫山泉、娃哈哈等，遠沒有到飲用水和碳酸飲料市場一家獨大的狀況，因此被農夫山泉寄予厚望。2020年，農夫山泉在蘇打水、風味飲料、咖啡飲料等其他類別領域實現了10，54億銷售額，成長達135%，2021年則進一步將蘇打水品類擴充，順勢推出了對標元氣森林的蘇打氣泡水。
這次在營銷上翻車的氣泡蘇打水，就是農夫山泉在今年4月1日推出的新品，作為和元氣森林正面爭奪的重要產品線，農夫山泉對此全力以赴，據媒體報道，農夫山泉甚至出台了一個新的銷售政策，只要把蘇打氣泡水放在元氣森林的冰櫃里賣，就給店家返2箱農夫山泉純凈水。
但這次營銷翻車事件，或將對這一新品類的銷售產生長期不利影響。
Ⅲ 中國首富鍾睒睒財富下降近千億，致其財富下降的原因是什麼
中國首富鍾睒睒財富下降近千億，致其財富下降的原因是什麼？下面就我們來針對這個問題進行一番探討，希望這些內容能夠幫到有需要的朋友們。
農夫山泉的發展趨勢並不是一帆風順如同鍾睒睒的人生道路一樣，跌跌撞撞前行。09年農夫山泉被爆「砒霜門」問題，鍾睒睒並沒太多的詮釋哪些，反而是對群眾表明，自身會相互配合有關部門檢查，也堅信國家一定會還自已一個清正，在通過一系列檢驗後發覺，農夫山泉的任何商品均符合規定，並沒發生所說的砒霜問題，整個事情是有些人要想將農夫山泉打倒，但終歸沒有如願以償。鍾睒睒相互配合國家監管部門走完全個程序流程後，沒有埋怨也沒有斥責，再次安安穩穩的經營人農夫山泉的發展趨勢。
Ⅳ 你如何看待農夫山泉市值暴跌2800億這件事
截至6月24日收盤，農夫山泉股價收於40.1港元/股，總市值4510億港元，相較今年1月8日創下的最高點67.75港元/股，市值蒸發超過3200億港元（約合2661億元）。市值的下跌也讓中國新首富、農夫山泉的鍾睒睒身價大幅縮水。公開資料顯示，鍾睒睒直接和間接持有農夫山泉共84.41%股權。按該持股比例計算，5個半月，鍾睒睒身價蒸發約2700億港元（約合2246億元）。
農夫山泉的公關稿中並沒有進行任何道歉，而是強調自己沒有錯，但其之前的宣傳材料中明確說“拂曉白桃產自日本福島縣”。企業犯錯不能掩耳盜鈴，必須直面問題，先向消費者道歉，再反省解決問題。建議農夫山泉還是承認虛假宣傳誠懇道歉吧，這件事處理不好，農夫山泉就不是有點甜，而是有點懸了！畢竟水這個東西可替代性太強了！
Ⅳ 農夫山泉股價跌超40%，究竟是因為什麼原因導致的
最近農夫山泉的股價跌下了40%，這樣也引起了很多網友的關注，那麼是因為什麼原因導致的呢？我們來一起看一下。
3月29日，交銀國際發布研報，由於農夫山泉未來三年收入的指引低於交銀此前的預期。交銀機構將需農夫山泉目標價20.7~46%港元。並且麥格里隨即也發布了研究報告，並且將農夫山泉評級由之前的跑贏大勢變成跑輸大勢，目標價也調整到了29.8港元，下跌了26%。
根據了解，2020年其實也是農夫山泉在三年以來首次出現了下滑的情況。2017年農夫山泉的營收入是174.91億元，2018年營收入為204.75億元，2019年營收入為240.21億元，2020年營收入為228.77億元。
Ⅵ 農夫山泉股價跌超40%，它究竟是怎麼了
農夫山泉股價跌超40%，這件事情也是在網上引發了網友們的熱議，我們都知道生活中人們對於衣食住行的要求也是越來越高，農夫山泉也是在佔了很大一部分的，這一次它的股價下跌也是讓每個人都感覺到非常的不可思議的，也正是因為它的高估值，所以才會有股價下跌這種情況的。
三、在日常生活中喝一些健康的水
同時我們應該注意的是在日常生活中也一定要注意不要買這種高估值的，股價一旦靠在裡面，那麼對於自己的生活也會產生非常大的影響的，同時我們需要注意的是，在日常生活中還是要喝一些健康的水，只有這樣才可以保證我們的生命健康，我們都知道每個人的生命都只有一次，因此我們應該照顧好我們自己的身體才行，也希望有越來越多的人能夠知道這一點。
Ⅶ 農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富
農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富
農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富，有網友在社交平台發文稱，農夫山泉推出的一款新品蘇打氣泡水的外包裝有「日本福島縣產」的廣告宣傳語，受該消息的影響，6月28日，農夫山泉股價下跌
農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富1
6月26日，有網友在社交平台發文稱，農夫山泉推出的一款新品蘇打氣泡水的外包裝有「日本福島縣產」的廣告宣傳語，被質疑取材自日本福島。
自2011年日本福島發生嚴重核 泄漏後，國家質監局明令禁止從日本福島等12個縣城進口食品、農產品及飼料。對此消費者對農夫山泉產品安全問題產生了質疑。
受該消息的影響，6月28日，農夫山泉股價下跌，截至收盤，報收40.4港元/股，下跌1.58%，總市值4544億港元。自2021年初創下67.6港元的高價以來，農夫山泉的股價一路下滑，截至目前，股價較最高點已跌超40%，市值蒸發3000億港元，董事長鍾睒睒身價同時也大幅度縮水，5個多月身價蒸發約2700億港元，痛失亞洲首富的地位。
農夫山泉傲慢回應後被指「虛假宣傳」
據悉，被質疑取材自福島的是一款拂曉白桃味飲料，據業內人士稱，農夫山泉對該款飲料很是重視，只要店家把該蘇打氣泡水放在元氣森林的冰櫃中一同銷售，就採用給店家返兩箱純凈水的方式促銷。
因之前農夫山泉慣用營銷手段，並成功讓農夫山泉短短幾年成為國內知名的純水飲料之一，「原料源於日本福島」事件被網友評價稱，農夫山泉以此來宣傳是為了蹭熱點。
農夫山泉對此回應稱，農夫山泉拂曉白桃味蘇打水的配料沒有日本福島進口的成分，產品標簽標示符合法律規定。不僅如此，拂曉白桃味蘇打水甚至連真正的拂曉白桃的原料也沒有，只是研發人員創制出的類似風味。不僅如此，農夫山泉還要求今日頭條等媒體刪除對該產品質疑的文章和評論。
與此同時，建德市市場監管局組織執法人員對位於建德市新安江街道的農夫山泉進行檢查，經核實，農夫山泉的拂曉白桃味蘇打水的生產原料的確與日本福島縣無關。與農夫山泉的回應差不多。
盡管原料沒有問題，但是農夫山泉惹上了更大的麻煩。消費者開始質疑既然原材料不是取自福島拂曉白桃，那麼是否涉嫌「虛假宣傳」？
有網友評論稱，既然拂曉白桃風味的蘇打水的原料與日本福島沒什麼關系，為何以此為宣傳點？原料來自日本福島和「虛假宣傳」總要承認一個。
有法律人士表示，根據中國《廣告法》相關規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。農夫山泉的宣傳用語的確容易引起消費者誤解，有打擦邊球營銷的嫌疑。不過，是否存在「虛假宣傳」還要由有關部門進行判定。
事實上，快銷品「虛假宣傳」屢見不鮮，此前元氣森林曾因廣告語中含有「0糖」「0蔗糖」被指虛假宣傳。不過農夫山泉一直是營銷界的楷模，此次急功近利或背後與其業績瓶頸有關。
營收首次下滑難有新增長點
在上市之前，農夫山泉的營收確實比較亮眼，2017-2019年，營收增速平均為17%左右。近幾年國內飲料賽道開始競爭白熱化，農夫山泉在2020年營收出現首次出現下滑。財報顯示，2020年農夫山泉實現營收為228.77億元，同比下降4.8%，其中主業包裝水貢獻六成的銷售額，同比下降2.6%。
關於業績下滑的原因，農夫山泉表示，受疫情影響及多個省份的水災影響公司運營，疫情又降低了用戶的消費意願。
據分析，疫情對消費者的消費意願的確有影響，但飲用水作為日常消費品，意願降低的程度應該有限。另外，農夫山泉的水源地遍布全國，有效降低了運輸成本，這也是農夫山泉一直能保持較高毛利率的關鍵因素。水災的確對運輸有一定的影響，但能做到營收從近20%的增長到下滑4.8%，著實有些牽強。
近年來，農夫山泉不斷地進行產品革新，但市場佔有率穩坐第一位子的只有飲用水飲料，2020年，除飲用水外，其他飲料的銷售額也出現不同程度的下滑。
有市場人士稱，農夫山泉的包裝水已相對比較成熟，但市場增量有限，未來能否在新的領域實現突破將成為農夫山泉業績支撐的關鍵點。
在加速細分市場布局時，農夫山泉一直在不斷創新，但成效並不盡人意。如農夫山泉天貓旗艦店顯示，4升的農夫山泉泡茶水比5升的桶裝水的單價高出1.6倍，但銷量卻遠不及桶裝水。
另外，因為行業門檻不高，飲料市場競爭激烈，不僅有可口可樂、統一、怡寶等老牌飲料巨頭，新崛起的元氣森林、喜茶等品牌也各具特色。由此一來農夫山泉想辦法突圍就顯得更加急迫。
統計數據顯示，在茶飲料市場，2019年康師傅、統一的.合計市場份額已達到66.8%，且後者的茶飲料增速均好於農夫山泉。
可見，農夫山泉在拓展新業務方面還面臨很大的挑戰。能否在主業增長瓶頸下創造新的增長點，還是要靠過硬的產品來說話。
農夫山泉市值蒸發3000億，創始人不再是亞洲首富2
在2021年最新富豪榜中，馬雲的排名數次下滑，甚至跌至中國第七名，就連拼多多的黃錚都一度反超馬雲，其中馬化騰的位置非常穩定，始終排名第二，而農夫山泉的鍾睒睒從毫不知名變成了人盡皆知的中國首富。
2021年初是鍾睒睒的財富巔峰，鍾睒睒的身價不僅成為亞洲第一，還超過巴菲特等美國超級富豪，沖到了全球前六，當時農夫山泉的市值也達到了最高峰。
一瓶水真的可以撐起7000億市值嗎？盡管人們有很多的質疑，但是市場仍然買單，泡沫成分不斷膨脹。從年後開始，農夫山泉的市值開啟下跌態勢，鍾睒睒身價也不斷縮水。
6月26日，農夫山泉的最新市值為4616億港元，股價收於42港元/股，要知道今年年初的股價高達67港元，到今天為止市值下降40%，市值蒸發3000億。
市值蒸發3000億，鍾睒睒的身價也一路「縮水」。根據信息顯示，鍾睒睒持有農夫山泉84.4%的股權，是第一大股東，按照這樣的高持股比例計算，鍾睒睒的身價從年初至今「縮水」超2000億。
根據最新福布斯富豪榜顯示，鍾睒睒的身價為626億美元，摺合4041億人民幣。不過，鍾睒睒失去了亞洲首富的寶座，排名全球前20強，印度超級富豪穆克什奪得亞洲首富之位，鍾睒睒退居亞洲第二。
作為農夫山泉的創始人，雖然鍾睒睒不再是亞洲首富，但鍾睒睒仍然是身價超4000億的中國首富，馬化騰和馬雲兩位「馬姓」富豪排名國內第二和第三。
那麼，為什麼農夫山泉不受資本市場的待見了？市值已經蒸發了3000億，農夫山泉真的不甜了嗎？在分析之後，主要有下面的三點因素：
第一，自年後以來，不只是農夫山泉，還有海天味業、金龍魚的市值都出現了大幅回調，市值大幅回落。經濟學家馬光遠曾說：中國最貴的「三瓶水」分別是：茅台、農夫山泉和海天味業，貴在市值極高，一般人「買不起」。
很明顯，消費類個股存在泡沫，如今正是擠泡沫的過程，2020年是泡沫迅猛堆積的一年，去年市值經歷大漲的上市公司，在今年年後都遭遇了大幅調整，比如貝殼找房，市值從最高的6000多億跌到如今的不足4000億。
第二，行業競爭激烈。在飲用水市場，除了農夫山泉、還有怡寶礦泉水、康師傅、百歲山等一大批競爭者，還有不斷入局的「外行」，地產起家的恆大就曾經耗資數十億進軍飲用水市場，只是最後以失敗告終。
但是，整個飲用水市場也有「攪局」成功的案例，比如元氣森林，年銷售額已經突破30億元，而且市場擴張較快，發展勢頭迅猛，獲得了一大批年輕用戶的喜愛。整個飲用水市場，規模並不算很大，競爭激烈會壓縮利潤空間。
第三，農夫山泉很難走向高端，多元化效果不顯著。目前，農夫山泉的定價為2元，在低端水市場屬於「王者」級別，但是別忘了還有更便宜的康師傅和冰露，市佔率也不低，在3元價位有百歲山獨當一面，這就讓農夫山泉的定位略顯尷尬。
而且，農夫山泉的多元化戰略效果並不明顯，在其他飲料板塊，農夫山泉的表現並不十分優秀，雖然也推出了多款飲品，但消費者似乎並不買單，要想開拓飲料市場的空間並不容易。
所以，在這些因素的影響下，農夫山泉的市值從年後一路下跌，已經蒸發3000億，除了去年市值持續上漲的泡沫成分以外，還有農夫山泉自身存在的問題，市值下跌就在情理之中了。
Ⅷ 農夫山泉年內暴跌40%，鍾睒睒身家暴跌2千億，此次事件造成了哪些影響
農夫山泉年內暴跌將近40%，現在港股收盤價已經跌破了40塊錢，這個導致持股超過80%的這個農夫山泉創始人身價直接跌落世界首富的位置，當然了之前就跌落了，據說這個世界首富沒有當幾天然後就下去了，但至少人家曾經當過呀。
這次下跌40%，其實也不算是特別可怕，因為從港股市場近一年的表現來說，有很多國內知名的大企業股價直接腰斬的，不在少數，就是原來它股價是在100塊錢，現在直接跌到50塊錢，它真的出現了一下還不止1000塊呀，所以這下跌40%，雖然是不小，但還不至於有什麼大的危機，可能集團的經營策略要調整。
Ⅸ 農夫山泉股價年內暴跌40%，暴跌的原因是什麼
農夫山泉股價從年初到現在暴跌40%之所以下跌這么多，據說是與他們這個營銷策略有關系的，與市場的經營有關系。因為現在農夫山泉的產地本土化比較強，就是這個水是在哪生產的，然後就在附近賣，這固然可以控製成本，但它產生了很大的產品差異。
還有一部分就說是與農夫山泉本身的這個骨架有關系，因為股價變動是與它的債轉股與它所持有的這個大的券商市場的投資有關系，因為股價它並不單純受到公司主要經營產品的影響，也受到市場的影響，市場上有這樣的不好的方向，所以價格就會下跌，這種下跌40%的其實並不算特別特殊，因為之前有直接半年腰斬的，是指減半的都出現過的。
Ⅹ 農夫山泉「福島白桃」風波致使公司股價大跌，此事給業內敲醒了怎樣的警鍾
農夫山泉新產品福島白桃蘇打氣泡水海被曝出在互聯網上，其快速變成社會輿論的過街老鼠，我國質檢總局由於日本國福島核泄漏安全事故，嚴禁從日本福島縣進口商品、食用農產品及精飼料。該健康飲品發布時，農夫山泉在宣傳牌當眾標明黎明白桃產於日本福島縣的字眼。農夫山泉以後在回復稱，這款巴黎水的商品調料沒有福島進口的成分、研發人員是根據黎明桃的與眾不同口味造就了相近口味的商品，商品與原產地無關系；並規定各社交網路賬戶馬上刪掉對農夫山泉聲譽導致損害的文章內容和評價。
農夫山泉回復依據國家環保部的檢測，丹江口的湖水和水利樞紐水體很多年來一直維持在二級之上。並且看了匯報後，早已分配工作人員清除岸邊臟物，並標示全部加工廠對周邊環境承擔。對於解決這種廢棄物的方法，農夫山泉選用焚燒處理的方法簡易解決。對於此事，新聞記者對其焚燒處理後殘渣是不是會滲透到水裡並對水體造成危害表明憂慮，農夫山泉工作人員則表明，生活垃圾處理對水體的危害不大，如同米粒沙。