代言人会影响股票上涨吗

㈠ 郑爽事件曝光后，Prada股票直线下降，明星代言会影响你的购买选择吗

很多时候，我们选择购买一件产品的时候，除了会关注产品的品牌本身以外，也会关注该品牌是由谁代言的，并且有时候明星代言是会影响自己的购买选择的。2021年1月18日，本是一个平淡无奇的周一，但是社交平台的热搜却迅速吸引了大家的注意。郑爽的前男友张恒在社交平台表示对于之前有关媒体给出的臆测做出了回应，张恒的字里行间表示自己在美国完全是因为两个孩子，并且两个孩子有可能是郑爽与张恒代孕所生。这导致不少人对郑爽的印象大大降低，负面评论层出不穷，随后其代言的Prada也是受到了很大的影响，股票是一降再降。看来明星代言还是会影响个人的购买选择的。

郑爽与张恒分手之后，在网络上出现了不少对于张恒的负面消息，有说其因为身负巨额债务不得不远走他乡，也就是在美国躲债等等。此次张恒对这些网络上流传的种种臆测，做出了回应，表示称并不存在网络上猜测的这样，其之所以在美国逗留，无法回国，是因为郑爽的不配合，导致其两个孩子没有办法回到中国。对此说法，在网络上掀起了巨浪，照这样说，郑爽的人品真的是值得商榷了。

㈡ Prada股价上涨，品牌代言人的存在真的那么重要吗

最近微博上有网友曝出郑爽前往美国代孕并且弃养一事，这件事情也直接影响到了关于郑爽以后的演艺生涯，郑爽也因为这件事情受到了来自多方的谴责。而普拉达最近宣布要跟郑爽终止合作，那么品牌代言人的存在究竟是什么样的意义

所谓的品牌代言人，是指选择一位人士来代表这个品牌，代表这个企业，而选择的这位人所传递出来的理念，或者在大众心目中的形象也会影响到大众对于他所代言品牌或者企业的一个判断。普拉达作为一个非常有名的奢侈品品牌，肯定非常注重其在于形象代言人上的选择，同时也因为企业产品的性质，品牌代言人的形象对于他们产品的销售以及他们企业的生产销售经营活动都是影响非常大的，所以此次普拉达跟郑爽解约也是一个比较明智的选择。

㈢ 代言人真的能影响股价吗

想要判断一个事件对于股价有没有影响，可以使用event study方法。该方法简单来讲，就是判断某个事件发生当天及前后几天，该公司股价有没有产生显著的异常收益率。核心的步骤如下：
1.定义事件发生日：2019年5月31日Prada官宣代言人。
2.定义事件窗口：[-5，+5]。为了将“宣代言人”这件事提前泄露的可能以及官宣后会产生的后续影响考虑在内，选择了5月31日前后5天作为窗口期。
3.定义估计窗口：200天。定义估计窗口是为了利用事件发生前的200天内的股价，计算出Prada的正常收益率(或者叫预期收益率)。也就是说，如果没有特殊事件的发生，Prada的股价未来大概率会按正常收益率走下去。
4.计算正常(预期)收益率：我使用了Fama-French三因子模型来估计正常收益率(我不会说我用它是因为有一个神奇的网站直接提供算好了的三因子数据☻)
5.计算异常收益率：Prada实际的股价变动率－正常(预期)收益率=异常收益率。这才是判断“宣代言人”能不能影响股价的基础！
6.计算累计异常收益率：将“宣代言人”前后五天内(事件窗口)的异常收益率累加。
7.对累计异常收益率进行t检验，得出结论

异常收益率
👆这是Prada在2019年5月31日当天及前后5天的异常收益率图像。横轴Days的0点是5月31日当天，纵轴为异常收益率的值，纵轴0.00表示当天股价波动等于正常收益率。可以看出来，官宣那日Prada股价没有明显波动。

t检验结果

累计异常收益率
event study假设：在没有特殊事件时，一个有效市场上的股价应该围绕正常收益率波动，不会有太大偏离，也就是某个时刻股票的异常收益率应该趋近于零，同理累计异常收益率也应该趋于零。所以，如果对于累计异常收益率进行t检验的话，t检验值应该不显著。
👆上边excel表格是窗口期内每天的异常收益率(AR)、累计异常收益率(CAR)、对CAR进行t检验的值以及对应的p值。
学过高数/概率论/计量的爽歪歪，应该对t检验值以及怎么判断t检验是否显著不陌生。简单来说，如果p＜0.1，我们有90％的把握可以说宣代言人对Prada的股价波动有了显著的影响。p越小，我们得出“新代言人影响股价”的把握就越大。一般90％就已经是比较勉强的概率了。
⚠️！！！！结论如下：
从标橙色的p值可以明显的看出来，“宣代言人”前后十一天没有一天的CAR值通过了t检验。也就是2019年5月31日宣代言人对于Prada股价没有任何显著影响。
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⚠️为了给大家看看真正对股价有影响的事件是什么情况，我又随便做了一个苹果公司的例子。
2020年7月31日苹果发布了季度财务报表，净利润同比增长12％。当天股价大涨，提取数据分析如下：

t检验结果
表中标橙色的部分明显能够看出来p值＜0.01，也就是我们有大于99％的把握说这份季报是导致苹果股价显著上升的原因。(E-05是科学计数法，10的-5次方)
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所以，所有拿着某天或者某两个小时股价上涨的截图就说谁能够影响股价的言论，都是在耍流氓

㈣ Prada股票呈下跌趋势，明星代言会影响你的购买选择吗

Prada股票呈下跌趋势，是因为他的代言人郑爽陷抚养权纠纷，明星们如果陷入风波中一定会影响代言的商家。明星代言并不会影响我的购买选择，因为在商家选择这个代言人的时候是个很干净的人，后期的风波和商品本身也没啥关系。

如果你同意我的观点麻烦给我点个赞或者关注一下我，万分感谢。另外明星代言会影响你的购买选择吗？欢迎您到下面的评论区发表您的宝贵意见。