代言人有可能影响品牌股票吗

Ⅰ 当代言人出现问题，影响至品牌时，我们的企业应该如何做

通过协商赔钱。

Ⅱ Prada股价上涨，品牌代言人的存在真的那么重要吗

最近微博上有网友曝出郑爽前往美国代孕并且弃养一事，这件事情也直接影响到了关于郑爽以后的演艺生涯，郑爽也因为这件事情受到了来自多方的谴责。而普拉达最近宣布要跟郑爽终止合作，那么品牌代言人的存在究竟是什么样的意义

所谓的品牌代言人，是指选择一位人士来代表这个品牌，代表这个企业，而选择的这位人所传递出来的理念，或者在大众心目中的形象也会影响到大众对于他所代言品牌或者企业的一个判断。普拉达作为一个非常有名的奢侈品品牌，肯定非常注重其在于形象代言人上的选择，同时也因为企业产品的性质，品牌代言人的形象对于他们产品的销售以及他们企业的生产销售经营活动都是影响非常大的，所以此次普拉达跟郑爽解约也是一个比较明智的选择。

Ⅲ 产品销量对其品牌代言人有影响吗

我认为没什么影响，代言人只是一个形象代表

Ⅳ 品牌代言人会影响股票吗

对资深股民没有影响，对很多人还是有影响的。有一大部分股民还是跟着凑热闹的多。

Ⅳ 品牌代言人在品牌传播中的利弊

利：一、艺术形象与市场人群相符，会大大提升品牌形象（飞儿馍片）；二、市场推广中的有利条件（好记星）；三、直接切入市场，激活销售，打击竞品（百事可乐蓝色风暴）；四、创意形广告与消售者拉近距离（南极人）；
弊：一、艺人发展潜力小短会降低宣传力度（七匹狼服饰）；二、无法确保艺人市场活配合（不胜枚举）；三、艺人形象制约品牌形象（高钙片）四、与市场主要人群毫无关联（金嗓子喉宝之罗）
其它，形象代言与企业形像、品牌形象息息相关，而且一产品的成败有时也会因此决定，所以在选择形像时应谨慎！

Ⅵ 张恒自爆有孩子后，prada股票大跌，艺人形象对品牌有多重要

关于郑爽和张恒因为有孩子的问题，受到了许多人的关注，许多人都为之震惊，而被曝有孩子后，prada的股票大跌，那么艺人的形象对品牌有多么重要呢？

艺人的形象对于品牌的代言非同小可，尤其是现在这个互联网消息灵通的时代，艺人形象的受损会直接影响品牌的销售和整个品牌的形象，而且往往越大的品牌越重视艺人的形象。

Ⅶ 普拉达终止与郑爽所有合作，股价收涨3.14%，这与郑爽有关吗

普拉达终止与郑爽所有合作后，股价有了起伏，收涨达到3.14%，这与郑爽是脱不了关系的。

普拉达属于意大利的奢侈品品牌，且具有悠久的历史文化，它是一家以时尚品味的品牌。当普拉达终止与郑爽的所有合作之后，他们的股价收涨3.14%，这与郑爽有很大的关系。在这之前，普拉达找到了郑爽来当他们的品牌代言人，是因为在当时郑爽有很多的流量，注，在一定程度上能够扩大他们品牌的宣传力度，但是经历了郑爽的隐婚事件被爆出来之后，普拉达的股票一直往下跌，直到宣布与她终止合作之后，股票才往上涨。

郑爽隐婚事件不仅对普拉达的影响很大，同时也对她自己和影视方造成了巨大的损失。作为品牌方寻找代言人的时候，一定要擦亮眼睛，了解明星的过往才能签订合同。

Ⅷ 明星出了负面新闻，代言品牌会受到哪些影响

任何一款产品，邀请明星代言，如果和品牌相契合，都能够带来曝光度的增加，从而获得可观的市场回报，这对于明星和品牌来说是双赢的事。很多代言明星不靠谱，这不仅损害了企业品牌，在很大程度上也损害了消费者的情感。

从品牌公司的角度出发，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

何韵诗

去年6月，兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料，因为何韵诗表现出港独倾向，引发轩然大波，兰蔻损失惨重，并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。

柯震东

据《华西都市报》报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。

吴亦凡

今年6月，当红小鲜肉吴亦凡也曾被爆出丑闻。彼时，意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”，活动都还未落幕。

事情被爆出之后，宝格丽未作出任何回应，但在丑闻发酵的那几天，宝格丽每天都会发一条与吴亦凡相关的图片、文字，同时标明“宝格丽中国区腕表代言人”的头衔。

宝格丽的举动引起网友热议，有人感谢宝格丽不离不弃，也有人质疑宝格丽的态度。无论如何，至今风头已过，吴亦凡跟宝格丽依然相处和谐。

代言人出负面，品牌可获得赔偿

资深艺人宣传木木称，像文章、马伊琍这种夫妻捆绑的利益共同体，在共同代言时一般会有附加条款，不得损害夫妻形象，一旦形象受损就要进行相应的赔偿。

一般代言费越高，附加条款就越细，相应的赔偿金额也会越高。不过法律上有一个底线，就是最高违约金的金额不能超过合同总价的20%。

而曾在某大型电商公司从事法务工作的杨小姐认为，品牌和明星之间的代言是一次双方力量的对峙。违约金的高低，还要看双方的强势程度。

杨小姐称最新的问题是，在2016年9月1日开始实施的新广告法中，增加了明星代言虚假广告要担责的内容。一旦发生赔偿，代言明星需要承担连带责任。

明星曝出丑闻，合作品牌怎么应对？

明星们闹出丑闻后，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。

2016年3月，五届大满贯冠军莎拉波娃召开发布会承认自己服用禁药。紧随发布会后而来的，是来自耐克、豪雅与保时捷三大公司的终止合约声明。

这些声明的发布时间均在发布会之后的24小时内，甚至远早于莎拉波娃被国际网联宣布禁赛两年的消息。

其实，要想规避损失，最好还是能够事前预测，防范风险。

据了解，许多企业在选择明星代言人之前，都会对其进行详尽的背景调查，明星在一定程度上会代表企业的形象，所以，企业的选择一般都非常慎重。

企业家们如何看待选择明星代言？

对于选择明星代言这件事，企业家们也有自己的看法，董明珠曾在亲自上阵为格力手机代言时也曾大方地“交代”说：“自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。”

和董明珠不同，从今年7月发布红米开始，雷军似乎十分青睐明星代言路线，他认为明星代言更利于线下渠道的销售，而雷军自己也是在做市场反思之后做出的策略选择。

Ⅸ Prada终止与郑爽合作，郑爽事件会给品牌方带来哪些影响

影响就是直接导致品牌方的股票下跌，也会让大众对这个品牌的文化和传播的理念，产生怀疑。有可能会使一些人以后不再购买这个品牌的东西，那这个品牌的收入就会减少 。希望品牌方能够吸取这样的经验和教训，在选用品牌形象代言人的同时，一定要擦亮自己的双眼，对代言人的个人形象进行充分的了解。不要太看重流量，这个东西变化得太快。不过经过郑爽这个事件，几乎所有的网友都认识了普拉达。

Ⅹ 代言人真的能影响股价吗

想要判断一个事件对于股价有没有影响，可以使用event study方法。该方法简单来讲，就是判断某个事件发生当天及前后几天，该公司股价有没有产生显著的异常收益率。核心的步骤如下：
1.定义事件发生日：2019年5月31日Prada官宣代言人。
2.定义事件窗口：[-5，+5]。为了将“宣代言人”这件事提前泄露的可能以及官宣后会产生的后续影响考虑在内，选择了5月31日前后5天作为窗口期。
3.定义估计窗口：200天。定义估计窗口是为了利用事件发生前的200天内的股价，计算出Prada的正常收益率(或者叫预期收益率)。也就是说，如果没有特殊事件的发生，Prada的股价未来大概率会按正常收益率走下去。
4.计算正常(预期)收益率：我使用了Fama-French三因子模型来估计正常收益率(我不会说我用它是因为有一个神奇的网站直接提供算好了的三因子数据☻)
5.计算异常收益率：Prada实际的股价变动率－正常(预期)收益率=异常收益率。这才是判断“宣代言人”能不能影响股价的基础！
6.计算累计异常收益率：将“宣代言人”前后五天内(事件窗口)的异常收益率累加。
7.对累计异常收益率进行t检验，得出结论

异常收益率
👆这是Prada在2019年5月31日当天及前后5天的异常收益率图像。横轴Days的0点是5月31日当天，纵轴为异常收益率的值，纵轴0.00表示当天股价波动等于正常收益率。可以看出来，官宣那日Prada股价没有明显波动。

t检验结果

累计异常收益率
event study假设：在没有特殊事件时，一个有效市场上的股价应该围绕正常收益率波动，不会有太大偏离，也就是某个时刻股票的异常收益率应该趋近于零，同理累计异常收益率也应该趋于零。所以，如果对于累计异常收益率进行t检验的话，t检验值应该不显著。
👆上边excel表格是窗口期内每天的异常收益率(AR)、累计异常收益率(CAR)、对CAR进行t检验的值以及对应的p值。
学过高数/概率论/计量的爽歪歪，应该对t检验值以及怎么判断t检验是否显著不陌生。简单来说，如果p＜0.1，我们有90％的把握可以说宣代言人对Prada的股价波动有了显著的影响。p越小，我们得出“新代言人影响股价”的把握就越大。一般90％就已经是比较勉强的概率了。
⚠️！！！！结论如下：
从标橙色的p值可以明显的看出来，“宣代言人”前后十一天没有一天的CAR值通过了t检验。也就是2019年5月31日宣代言人对于Prada股价没有任何显著影响。
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⚠️为了给大家看看真正对股价有影响的事件是什么情况，我又随便做了一个苹果公司的例子。
2020年7月31日苹果发布了季度财务报表，净利润同比增长12％。当天股价大涨，提取数据分析如下：

t检验结果
表中标橙色的部分明显能够看出来p值＜0.01，也就是我们有大于99％的把握说这份季报是导致苹果股价显著上升的原因。(E-05是科学计数法，10的-5次方)
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所以，所有拿着某天或者某两个小时股价上涨的截图就说谁能够影响股价的言论，都是在耍流氓