品牌代言人会影响股票吗

A. 代言人真的能影响股价吗

想要判断一个事件对于股价有没有影响，可以使用event study方法。该方法简单来讲，就是判断某个事件发生当天及前后几天，该公司股价有没有产生显著的异常收益率。核心的步骤如下：
1.定义事件发生日：2019年5月31日Prada官宣代言人。
2.定义事件窗口：[-5，+5]。为了将“宣代言人”这件事提前泄露的可能以及官宣后会产生的后续影响考虑在内，选择了5月31日前后5天作为窗口期。
3.定义估计窗口：200天。定义估计窗口是为了利用事件发生前的200天内的股价，计算出Prada的正常收益率(或者叫预期收益率)。也就是说，如果没有特殊事件的发生，Prada的股价未来大概率会按正常收益率走下去。
4.计算正常(预期)收益率：我使用了Fama-French三因子模型来估计正常收益率(我不会说我用它是因为有一个神奇的网站直接提供算好了的三因子数据☻)
5.计算异常收益率：Prada实际的股价变动率－正常(预期)收益率=异常收益率。这才是判断“宣代言人”能不能影响股价的基础！
6.计算累计异常收益率：将“宣代言人”前后五天内(事件窗口)的异常收益率累加。
7.对累计异常收益率进行t检验，得出结论

异常收益率
👆这是Prada在2019年5月31日当天及前后5天的异常收益率图像。横轴Days的0点是5月31日当天，纵轴为异常收益率的值，纵轴0.00表示当天股价波动等于正常收益率。可以看出来，官宣那日Prada股价没有明显波动。

t检验结果

累计异常收益率
event study假设：在没有特殊事件时，一个有效市场上的股价应该围绕正常收益率波动，不会有太大偏离，也就是某个时刻股票的异常收益率应该趋近于零，同理累计异常收益率也应该趋于零。所以，如果对于累计异常收益率进行t检验的话，t检验值应该不显著。
👆上边excel表格是窗口期内每天的异常收益率(AR)、累计异常收益率(CAR)、对CAR进行t检验的值以及对应的p值。
学过高数/概率论/计量的爽歪歪，应该对t检验值以及怎么判断t检验是否显著不陌生。简单来说，如果p＜0.1，我们有90％的把握可以说宣代言人对Prada的股价波动有了显著的影响。p越小，我们得出“新代言人影响股价”的把握就越大。一般90％就已经是比较勉强的概率了。
⚠️！！！！结论如下：
从标橙色的p值可以明显的看出来，“宣代言人”前后十一天没有一天的CAR值通过了t检验。也就是2019年5月31日宣代言人对于Prada股价没有任何显著影响。
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⚠️为了给大家看看真正对股价有影响的事件是什么情况，我又随便做了一个苹果公司的例子。
2020年7月31日苹果发布了季度财务报表，净利润同比增长12％。当天股价大涨，提取数据分析如下：

t检验结果
表中标橙色的部分明显能够看出来p值＜0.01，也就是我们有大于99％的把握说这份季报是导致苹果股价显著上升的原因。(E-05是科学计数法，10的-5次方)
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所以，所有拿着某天或者某两个小时股价上涨的截图就说谁能够影响股价的言论，都是在耍流氓

B. 普拉达终止与郑爽所有合作，股价收涨3.14%，这与郑爽有关吗

普拉达终止与郑爽所有合作后，股价有了起伏，收涨达到3.14%，这与郑爽是脱不了关系的。

普拉达属于意大利的奢侈品品牌，且具有悠久的历史文化，它是一家以时尚品味的品牌。当普拉达终止与郑爽的所有合作之后，他们的股价收涨3.14%，这与郑爽有很大的关系。在这之前，普拉达找到了郑爽来当他们的品牌代言人，是因为在当时郑爽有很多的流量，注，在一定程度上能够扩大他们品牌的宣传力度，但是经历了郑爽的隐婚事件被爆出来之后，普拉达的股票一直往下跌，直到宣布与她终止合作之后，股票才往上涨。

郑爽隐婚事件不仅对普拉达的影响很大，同时也对她自己和影视方造成了巨大的损失。作为品牌方寻找代言人的时候，一定要擦亮眼睛，了解明星的过往才能签订合同。

C. 品牌代言人会影响股票吗

对资深股民没有影响，对很多人还是有影响的。有一大部分股民还是跟着凑热闹的多。

D. 品牌周年庆，明星代言人来不了，请其他明星会不会影响效果

觉得不会影响效果，但是呢那你为什么要请她代言呢？请代言人不就是为了能够让她来宣传吗？如果你要再用别人的话，又是一笔支出
因为代言人签合同的时候就有合同上有写，必须有多少次出席宣传活动

E. 张恒自爆有孩子后，prada股票大跌，艺人形象对品牌有多重要

关于郑爽和张恒因为有孩子的问题，受到了许多人的关注，许多人都为之震惊，而被曝有孩子后，prada的股票大跌，那么艺人的形象对品牌有多么重要呢？

艺人的形象对于品牌的代言非同小可，尤其是现在这个互联网消息灵通的时代，艺人形象的受损会直接影响品牌的销售和整个品牌的形象，而且往往越大的品牌越重视艺人的形象。

F. 品牌代言人在品牌传播中的利弊

利：一、艺术形象与市场人群相符，会大大提升品牌形象（飞儿馍片）；二、市场推广中的有利条件（好记星）；三、直接切入市场，激活销售，打击竞品（百事可乐蓝色风暴）；四、创意形广告与消售者拉近距离（南极人）；
弊：一、艺人发展潜力小短会降低宣传力度（七匹狼服饰）；二、无法确保艺人市场活配合（不胜枚举）；三、艺人形象制约品牌形象（高钙片）四、与市场主要人群毫无关联（金嗓子喉宝之罗）
其它，形象代言与企业形像、品牌形象息息相关，而且一产品的成败有时也会因此决定，所以在选择形像时应谨慎！

G. Prada终止与郑爽合作，郑爽事件会给品牌方带来哪些影响

影响就是直接导致品牌方的股票下跌，也会让大众对这个品牌的文化和传播的理念，产生怀疑。有可能会使一些人以后不再购买这个品牌的东西，那这个品牌的收入就会减少 。希望品牌方能够吸取这样的经验和教训，在选用品牌形象代言人的同时，一定要擦亮自己的双眼，对代言人的个人形象进行充分的了解。不要太看重流量，这个东西变化得太快。不过经过郑爽这个事件，几乎所有的网友都认识了普拉达。

H. Prada股价上涨，品牌代言人的存在真的那么重要吗

最近微博上有网友曝出郑爽前往美国代孕并且弃养一事，这件事情也直接影响到了关于郑爽以后的演艺生涯，郑爽也因为这件事情受到了来自多方的谴责。而普拉达最近宣布要跟郑爽终止合作，那么品牌代言人的存在究竟是什么样的意义

所谓的品牌代言人，是指选择一位人士来代表这个品牌，代表这个企业，而选择的这位人所传递出来的理念，或者在大众心目中的形象也会影响到大众对于他所代言品牌或者企业的一个判断。普拉达作为一个非常有名的奢侈品品牌，肯定非常注重其在于形象代言人上的选择，同时也因为企业产品的性质，品牌代言人的形象对于他们产品的销售以及他们企业的生产销售经营活动都是影响非常大的，所以此次普拉达跟郑爽解约也是一个比较明智的选择。

I. 产品销量对其品牌代言人有影响吗

我认为没什么影响，代言人只是一个形象代表

J. 股票的涨跌受哪些因素影响

股价涨跌原因如下：

1、基本面

股票的涨跌是由什么决定的，其中之一就是基本面。股票的基本面主要是指该公司本身的盈利状况、经营信息和未来发展前景，如果该公司的业绩表现优秀，发展前景良好，自然股价就会涨得较快。

2、资金面

资金面简单来说就是供求关系，股票买的人数多了，自然就会出现上涨。当多方力量占优时，股价就会上升，反之若空方占优时，出现大规模抛售，股价就会随之下行。不过如果都是散户的进出场，起到的作用可能有限，真正对资金面构成巨大影响力的，是庄家和机构的人为操纵。

3、政策面

中国的股票市场是政策式的市场，所以，股票的涨跌是由什么决定的？是由国家对待股市的态度决定股市的发展前景。当国家出台某一项新政策时，可能会对企业造成不同程度的影响，有可能会构成短期利多或利空的因素，同时也会对投资者的心理造成干扰。

(10)品牌代言人会影响股票吗扩展阅读：

Prada与郑爽终止合作

1月18日Prada股票下跌的情形大家还在历历在目，而1月19日的时候Prada股价上涨再次引发关注。而财经圈和娱乐圈再次出现了融合。

对于一些消费类品牌来说，使用代言人的时候通常是一些好感度比较高，现在比较话题度比较高的明星代言，当然这些都是正负相关的，在艺人出现一定的负面的时候也会影响到品牌的观感。

据悉，1月18日普拉达的港股股价在尾盘时一度跳水3个点，最后以-1.7%微跌收盘。然而到了19日事情明显起了变化，普拉达逆风翻盘迅速反弹，最终收盘价47.65港元，上涨3.14%。值得注意的是，19日收盘不久，普拉达官宣终止与郑爽所有合作。