代言人的形象怎么影响到股票

㈠ 代言人有什么好处

【代言】[dài yán]

释义：

1.代君主立言。宋史．卷三七八．綦崇礼传：「再入翰林凡五年，所撰诏命数百篇，文简意明，不私美，不寄怨，深得代言之体。」

2.代替别人表达意见。如：「代言人」。

造句：

1.为什么人民币值钱，因为它有毛泽东代言。

2.在看过了令人振奋的明星广告代言后，查看一下超高速渡轮吧。

3.不过这次不是拍电影,而是为其代言的高科暖卡拍摄广告。

4.陈冠希代言某相机，广告词是“我的精彩与您分享”。

5.自从她选美夺冠后，各项找她作广告代言的合约即纷至沓来。

6.人民币之所以那么贵，是因为有毛爷爷做代言！

7.今天比以前更谨慎，明星代言需有责任心。

8.为什么人民币这么贵?因为有毛爷爷做代言。

9.2007年，蒋勤勤和丈夫陈建斌携手代言了“伊利婴幼儿奶粉”。

10.此外，斯皮瓦克还指出了属下不能被代言的问题。

㈡ 为什么明星代言产品发生问题，明星不用负责任

在我们的生活中，几乎所有的产品，都会有相关的形象代言人。只不过根据商品品牌、大小不同，所请到的代言人也各不相同。可能有些厂家实力雄厚，能够请到一线的大明星代言；而有些厂家，则只能请到一些小有名气的明星代言。

在众多明星代言的产品中，因为产品的质量问题，而被曝光是常有的事情；但每次在这些事故的处理中，承担责任的都只有厂家，而对于代言的明星，却不用承担任何的责任。

可能我们看着明星没有损失，但实际上他们的个人形象，已经大大的受损。这也是很多明星，虽然很红火，但却从不接商业代言的原因。

㈢ 形象大使和形象代言人两者有何区别

一、适合场合

形象大使适合比较正式的场合，例如：台湾世界展望会饥饿三十形象大使有孙燕姿、张惠妹等；代言人一般用作商业产品。

二、推动方式

品牌代言人会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动。

三、合作关系

品牌形象代言人代言的是香奈儿品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期合作关系；产品代言人只代言某一款或者某一系列产品，比如香奈儿5号香水的代言人Lily Rose Depp。

(3)代言人的形象怎么影响到股票扩展阅读：

形象代言人选择

一、选择概况

品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力，使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人，希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。

二、考虑因素

选择企业形象代言人最重要的原则是明确企业发展的阶段、品牌目标以及能够承受的费用，找到合适、合理、合拍的品牌形象代言人。

三、策略

选择企业形象代言人的策略就是新奇制胜，匹配为上！

对于处在发展扩张阶段中小企业，品牌知名度不高和经济实力不够强大，选择代言人的首要因素就是代言人的人气和价格，以及粉丝群的多少和出境率的高低。如

对于大型成熟的大企业大品牌来说，此时企业具有足够实力进行广告推广宣传，选择形象代言人时对于代言人的气质特征、大众知名度、甚至是品格修养就成为主要考量的第一因素，

企业形象代言人的选择必须是考量自己的品牌体质，再寻求合适的目标，就像我们找对象一样，合适、彼此能够共同进步才是根本，不要有附龙攀凤一步登天的妄想。企

㈣ Prada股价上涨，品牌代言人的存在真的那么重要吗

最近微博上有网友曝出郑爽前往美国代孕并且弃养一事，这件事情也直接影响到了关于郑爽以后的演艺生涯，郑爽也因为这件事情受到了来自多方的谴责。而普拉达最近宣布要跟郑爽终止合作，那么品牌代言人的存在究竟是什么样的意义

所谓的品牌代言人，是指选择一位人士来代表这个品牌，代表这个企业，而选择的这位人所传递出来的理念，或者在大众心目中的形象也会影响到大众对于他所代言品牌或者企业的一个判断。普拉达作为一个非常有名的奢侈品品牌，肯定非常注重其在于形象代言人上的选择，同时也因为企业产品的性质，品牌代言人的形象对于他们产品的销售以及他们企业的生产销售经营活动都是影响非常大的，所以此次普拉达跟郑爽解约也是一个比较明智的选择。

㈤ 代言人真的能影响股价吗

想要判断一个事件对于股价有没有影响，可以使用event study方法。该方法简单来讲，就是判断某个事件发生当天及前后几天，该公司股价有没有产生显著的异常收益率。核心的步骤如下：
1.定义事件发生日：2019年5月31日Prada官宣代言人。
2.定义事件窗口：[-5，+5]。为了将“宣代言人”这件事提前泄露的可能以及官宣后会产生的后续影响考虑在内，选择了5月31日前后5天作为窗口期。
3.定义估计窗口：200天。定义估计窗口是为了利用事件发生前的200天内的股价，计算出Prada的正常收益率(或者叫预期收益率)。也就是说，如果没有特殊事件的发生，Prada的股价未来大概率会按正常收益率走下去。
4.计算正常(预期)收益率：我使用了Fama-French三因子模型来估计正常收益率(我不会说我用它是因为有一个神奇的网站直接提供算好了的三因子数据☻)
5.计算异常收益率：Prada实际的股价变动率－正常(预期)收益率=异常收益率。这才是判断“宣代言人”能不能影响股价的基础！
6.计算累计异常收益率：将“宣代言人”前后五天内(事件窗口)的异常收益率累加。
7.对累计异常收益率进行t检验，得出结论

异常收益率
👆这是Prada在2019年5月31日当天及前后5天的异常收益率图像。横轴Days的0点是5月31日当天，纵轴为异常收益率的值，纵轴0.00表示当天股价波动等于正常收益率。可以看出来，官宣那日Prada股价没有明显波动。

t检验结果

累计异常收益率
event study假设：在没有特殊事件时，一个有效市场上的股价应该围绕正常收益率波动，不会有太大偏离，也就是某个时刻股票的异常收益率应该趋近于零，同理累计异常收益率也应该趋于零。所以，如果对于累计异常收益率进行t检验的话，t检验值应该不显著。
👆上边excel表格是窗口期内每天的异常收益率(AR)、累计异常收益率(CAR)、对CAR进行t检验的值以及对应的p值。
学过高数/概率论/计量的爽歪歪，应该对t检验值以及怎么判断t检验是否显著不陌生。简单来说，如果p＜0.1，我们有90％的把握可以说宣代言人对Prada的股价波动有了显著的影响。p越小，我们得出“新代言人影响股价”的把握就越大。一般90％就已经是比较勉强的概率了。
⚠️！！！！结论如下：
从标橙色的p值可以明显的看出来，“宣代言人”前后十一天没有一天的CAR值通过了t检验。也就是2019年5月31日宣代言人对于Prada股价没有任何显著影响。
－－－－－－－－
⚠️为了给大家看看真正对股价有影响的事件是什么情况，我又随便做了一个苹果公司的例子。
2020年7月31日苹果发布了季度财务报表，净利润同比增长12％。当天股价大涨，提取数据分析如下：

t检验结果
表中标橙色的部分明显能够看出来p值＜0.01，也就是我们有大于99％的把握说这份季报是导致苹果股价显著上升的原因。(E-05是科学计数法，10的-5次方)
－－－－－－－－
所以，所有拿着某天或者某两个小时股价上涨的截图就说谁能够影响股价的言论，都是在耍流氓

㈥ 为什么一个大人物的身体状况可以影响到股市困惑.

这样的情况不大可能发生 顶多影响个别股票 除非是我们国家的超级牛B的政要去世 才会有影响整个股市的可能性
如果就直接按照你的问题回答的话 我只能说 这样的情况只是一个预期悲观 比如因为战争某某重要领导去世 大家觉得乱世会灰常的乱 把股票卖了换黄金保值 于是股市大跌

㈦ “形象代言人”有何意义

借助代言人的个人作用来提高企业、产品的知名度，塑造一个良好的形象。其最终目的同广告的最终目的一样：促进销售。

这就要求代言人同消费群体有一定的同性，他在这群消费者中可以起到引领的作用。举个很简单的例子避孕套广告你不能找赵忠祥吧，运动鞋广告你不能找黄健翔吧

代言人，要的就是他们的 知名度、良好的社会形象，以及在同类群体中的引领性，来提升企业、产品的知名度，塑造良好的形象，并引领一个购买潮流。

㈧ 明星出了负面新闻，代言品牌会受到哪些影响

任何一款产品，邀请明星代言，如果和品牌相契合，都能够带来曝光度的增加，从而获得可观的市场回报，这对于明星和品牌来说是双赢的事。很多代言明星不靠谱，这不仅损害了企业品牌，在很大程度上也损害了消费者的情感。

从品牌公司的角度出发，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

何韵诗

去年6月，兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料，因为何韵诗表现出港独倾向，引发轩然大波，兰蔻损失惨重，并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。

柯震东

据《华西都市报》报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。

吴亦凡

今年6月，当红小鲜肉吴亦凡也曾被爆出丑闻。彼时，意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”，活动都还未落幕。

事情被爆出之后，宝格丽未作出任何回应，但在丑闻发酵的那几天，宝格丽每天都会发一条与吴亦凡相关的图片、文字，同时标明“宝格丽中国区腕表代言人”的头衔。

宝格丽的举动引起网友热议，有人感谢宝格丽不离不弃，也有人质疑宝格丽的态度。无论如何，至今风头已过，吴亦凡跟宝格丽依然相处和谐。

代言人出负面，品牌可获得赔偿

资深艺人宣传木木称，像文章、马伊琍这种夫妻捆绑的利益共同体，在共同代言时一般会有附加条款，不得损害夫妻形象，一旦形象受损就要进行相应的赔偿。

一般代言费越高，附加条款就越细，相应的赔偿金额也会越高。不过法律上有一个底线，就是最高违约金的金额不能超过合同总价的20%。

而曾在某大型电商公司从事法务工作的杨小姐认为，品牌和明星之间的代言是一次双方力量的对峙。违约金的高低，还要看双方的强势程度。

杨小姐称最新的问题是，在2016年9月1日开始实施的新广告法中，增加了明星代言虚假广告要担责的内容。一旦发生赔偿，代言明星需要承担连带责任。

明星曝出丑闻，合作品牌怎么应对？

明星们闹出丑闻后，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。

2016年3月，五届大满贯冠军莎拉波娃召开发布会承认自己服用禁药。紧随发布会后而来的，是来自耐克、豪雅与保时捷三大公司的终止合约声明。

这些声明的发布时间均在发布会之后的24小时内，甚至远早于莎拉波娃被国际网联宣布禁赛两年的消息。

其实，要想规避损失，最好还是能够事前预测，防范风险。

据了解，许多企业在选择明星代言人之前，都会对其进行详尽的背景调查，明星在一定程度上会代表企业的形象，所以，企业的选择一般都非常慎重。

企业家们如何看待选择明星代言？

对于选择明星代言这件事，企业家们也有自己的看法，董明珠曾在亲自上阵为格力手机代言时也曾大方地“交代”说：“自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。”

和董明珠不同，从今年7月发布红米开始，雷军似乎十分青睐明星代言路线，他认为明星代言更利于线下渠道的销售，而雷军自己也是在做市场反思之后做出的策略选择。

㈨ 品牌代言人会影响股票吗

对资深股民没有影响，对很多人还是有影响的。有一大部分股民还是跟着凑热闹的多。