啤酒股票投资价值分析

『壹』 从基本面分析五粮液为什么具有投资价值

五粮液没有投资价值：
1，中国的白酒属于“硬酒”，伤身；酒的趋势是“软酒”，比如葡萄酒、啤酒。
2，五粮液是浓香型酒，浓香型酒不能长期存放。长期存放只能是酱香型酒，比如茅台酒。
3，五粮液要扩产能，“物以稀为贵”这道理大家都懂。

『贰』 如何真正运用市盈率

你好，如何运用市盈率：

1.市盈率指标对市场具有整体性的指导意义

市场的资金永远向收益率高的地方流动,就股票市场的整体平均市盈率而言,基本上是与银行利率水平看齐的。在降息以前,我国股市平均市盈率达到35-40倍就显得偏高了,而经过7次降息后,股市平均市盈率上升至40倍,则被视为"恢复性"的上涨。

2.衡量市盈率指标要考虑股票市场的特性。

与银行储蓄相比,股票市场具有高风险、高收益的特征。股票投资的收益,除了股息收入外,还存在买卖价差产生的损益。股票定价适当高于银行存款标准,体现了风险与收益成正比的原则。

3.以动态眼光看待市盈率

市盈率指标计算以公司上一年的盈利水平为依据,其最大的缺陷在于忽略了对公司未来盈利状况的预测。从单个公司来看,市盈率指标对业绩较稳定的公用事业、商业类公司参考较大,但对业绩不稳定的公司,则易产生判断偏差。以上面提到的东大阿派为例,由于公司市场前景广阔,具有很高的成长性,受到投资者的追捧,股价上升,市盈率居高不下,但以公司每年80％的利润增长速度,以现价购入,一年后的市盈率已经大幅下降；相反,一些身处夕阳产业的上市公司,目前市盈率低到20倍左右,但公司经营状况不佳,利润呈滑坡趋势,以现价购入,一年后的市盈率可就奇高无比了。

市盈率高,在一定程度上反映了投资者对公司增长潜力的认同,不仅在中国股市如此,在欧美、香港成熟的投票市场上同样如此。从这个角度去看,投资者就不难理解为什么高科技板块的股票市盈率接近或超过100倍,而摩托车制造、钢铁行业的股票市盈率只有20倍了。当然,这并不是说股票的市盈率越高就越好,我国股市尚处于初级阶段,庄家肆意拉抬股价,造成市盈率奇高,市场风险巨大的现象时有发生,投资者应该从公司背景、基本素质等方面多加分析,对市盈率水平进行合理判断。
低市盈率未必是好股票
市盈率是衡量股价和收益关系的一项指标,它的市场使用价值是不可低估的。
很多基金公司和大机构把市盈率作为研究股票价值的重要工具之一,温莎基金的管理人约翰·奈夫就是依靠市盈率来研究股票的,因此,他被称为“低本益比（市盈率在西方国家称“本益比”）射手”。
市盈率有着非常深刻的内涵,具体说来,市盈率是反映投资回报期限的。比如,一支每股税后利润为1元的股票,其股价为15元,即该股的市盈率为15倍,这个15倍的意义在于投资者以15元买入该股,到第15年可以收回投资的本金,第15年以后,进入收益期。一种股票的市盈率到底多少倍较为合适,始终没有理论上的标准。从国外较传统的理论来说,普遍认为8～12倍较为合理,作为比较的是社会平均利润率和平均投资回报期。市场规律会促使投资股票的平均利润率与社会平均利润率趋于一致。
那么,市盈率低就是买人的最好理由吗？显然不是。2007年,钢铁股市盈率很低,但股价并没有大幅上行的动力,因为股票软件提供的市盈率大多是静态的,作为买卖依据风险很大。很多光靠市盈率来进行股票买卖的人,都栽在了这个指标上。在用市盈率指标进行股票投资分析时,不能静态地比较市盈率的高低,必须以动态的、发展的观点来判断市盈率未来变动的趋势或可能性。业绩大幅增长的预期才是股价上涨的动力。
运用市盈率要兼顾成长性和净资产。市盈率能够评估股票相对价位的高低,也就是说这个价位对于该股票来讲是否便宜。但市盈率采用的每股收益（税后利润）指标是前一年的和当年预测的,它不代表该股当年实际的赢利情况怎样,更不能反映该股的成长性如何。用通俗的话说,市盈率低的股票只是价廉,但究竟物美不美,单看市盈率却不得而知。
市盈率是衡量股票相对价格高低的重要指标,一种股票的价格是过高还是偏低,不能看其价位的绝对值,也不能与别的股票简单相比,而应该根据股票自身素质进行衡量。
比如,具有高成长性的股票,即使其市盈率已高,也是可以投资的。我们前面所说的驰宏锌锗(600497)就是一个例子。
这个不难理解,假设我们的选股标准是市盈率低于20倍,若某公司第一年每股收益为1元,其价位在22元,市盈率为22倍,而该公司具有很好的成长性,其每股收益可以每年增长30%,则第二年其每股收益为1.3元,以市盈率20倍算,其价位应定于26元。第三年其每股收益又增长至1.69元,其价位应定于33.8元。把这些价位与第一年的22元的价位价位相比,实际上22元是很有投资价值的。
相比于西方股市来说,我国股票具有较高的市盈率,但是我国作为新兴的发展中国家,经济近几年仍以10%左右的速度持续增长,大多数上市公司的增长速度甚至高于此数字,因此,有专家分析,在80倍市盈率以下的股票都是具有投资价值的。
比如,2007年12月,燕京啤酒(000729)市盈率仅有42倍,如果公司业绩不变,股价上涨一倍,其市盈率也仅为84倍,那么也值得投资。12月中下旬,燕京啤酒股价持续走强就说明了散户们对燕京啤酒后市非常看好。
按照市盈率选股还有一个误区,因为市盈率是股票市价与股票每股收益的比值,那么暂时亏损或微利的企业市盈率会相当高,趋于无穷大,但是这并不表示这样的公司没有任何投资价值。
举例来说,某公司每股税后利润仅为0.005元,其价格为2元,市盈率为400倍。如果按照一般的投资理念,即认为低市盈率才值得投资,那么这样的股票肯定成了垃圾股。但就有的人能从这样的股票上赚个盆满钵满,为什么？原来,他看中了该公司每股净资产为3元这个指标。
所谓净资产,就是扣除了所有负债以后的资产。就上面的案例说,每股净资产为3元,说明即使该公司破产清算,在还债以后,公司股东每股还可以得到3元,显然,以2元的价格购买这样的股票没有任何风险,反而能够获利。
不要以为这是特例,现实中存在不少这样的情况。许多大中型企业有很强的资产实力,但由于宏观调控的影响,或由于产品不适销对路,暂时出现亏损的局面,这样的公司并不是没有任何投资价值,一旦其扭亏为盈,股价上升空间很大。
[NextPage]除了上面所说的情况而外,散户投资者在使用市盈率作为选股依据时,如果要进行稳妥投资,还要遵循以下几个原则：
1．只投资稳定发展的公司,不投资一夜暴富的公司,因为这种公司很难评估。
2．只投资成长股,不投资垃圾股,只相信公司的成长是股价上涨的动力。任何技术形态都是靠不住的。
3．在市场低估时买入,在市场高估时卖出,耐心等待市场的下次低估。
4．正确计算市盈率在市场表现的数值,每个行业的数值是不一样的。
5．只做中线,不做短线。哪怕跌破成本价,只要公司经营好,就坚决持股。
6．回避夕阳产业,尽最大的可能投资朝阳产业、垄断行业、特许行业。
7．不参与问题公司。如果分析错了,立刻以市场价卖出,不要妄想等待反弹。
8．股价短期会偏离价值,从中长期而言,它将永远围绕公司的价值波动。
也就是说,结合基本面情况对上市公司发展状况进行分析和预测,判断其未来发展的走向及业绩变动的趋势,是市盈率指标在股票投资分析和决策中发挥作用的真实内涵。
总之,运用市盈率选股的核心是公司的成长性,成长性好的公司即使市盈率高一些,也有投资价值,而成长性差的股票,即使市盈率低于20倍,也没有什么投资价值。
提示：
1．市盈率有着非常深刻的内涵,具体说来,市盈率是反映投资回报期限的。
2．一种股票的价格是过高还是偏低,不能看其价位的绝对值,也不能与别的股票简单相比,而应该根据股票自身素质进行衡量。
3．结合基本面情况对上市公司发展状况进行分析和预测、判断其未来发展的走向及业绩变动的趋势,是市盈率指标在股票投资分析和决策中发挥作用的真实内涵。
4．对于暂时亏损或微利的企业来说,其市盈率相当高,但是这并不表示这样的公司没有任何投资价值。
5．成长性差的股票,即使市盈率低于20倍,也没有什么投资价值。
本信息不构成任何投资建议，投资者不应以该等信息取代其独立判断或仅根据该等信息作出决策。

『叁』 重庆板块股票，请内业分析师分析一下，哪些股票在目前比较有投资价值

你好！我看好600279 重庆港九 、600106 重庆路桥。。。

重庆板块股票一览 sz000514 渝 开 发

sz000515 攀渝钛业

sz000565 渝三峡Ａ

sz000591 桐 君 阁

sz000603 *ST 威达

sz000607 华立药业

sz000625 长安汽车

sz000656 ST 东 源

sz000736 ST 重 实

sz000788 西南合成

sz000892 *ST星美

sz000950 建峰化工

sz001696 宗申动力

sz002004 华邦制药

sz200054 建 摩Ｂ

sz200625 长 安Ｂ

sh600106 重庆路桥

sh600116 三峡水利

sh600129 太极集团

sh600132 重庆啤酒

sh600145 四维控股

sh600279 重庆港九

sh600292 九龙电力

sh600369 西南证券

sh600452 涪陵电力

sh600565 迪马股份

sh600666 西南药业

sh600729 重庆百货

sh600847 ST渝万里

sh600877 中国嘉陵

sh601005 重庆钢铁

『肆』 谁有对某个股市的分析报告

我国啤酒行业规模巨大，前景广阔。国内三大龙头公司已进入品牌优化和内部资源整合阶段。经过对二三线公司的挤压消化和大范围的地域性资源重组之后，市场集中度将不断提高，进入寡头时代，届时这些龙头公司的盈利能力将强劲而持续。
公司是我国民族啤酒业的标杆企业之一，主品牌强大，规模、渠道、产能布局等方面具有领先的综合优势，经过对前几年收购资源的消化吸收，已经形成了“1+3”(青岛+山水、崂山、汉斯)为主的较为优化的品牌格局，合计占据了94%的销量，主品牌贡献日益突出，已经占到了总销量的一半。
公司开始收获前几年产能扩张、全国布局以及收购整合资源的果实，产品结构日趋中高端，吨酒盈利能力稳步提升，随着市场份额和吨酒销售收入的双重提升效应，未来几年有望获得稳定而持续的增长。
09年吨酒利润突破200元，大幅领先业内平均水平。并呈现了利润增长大幅快于销售收入、销售增长快于销量增长的良性态势；2010年一季度利润同比增长约50%，表现出了相当的持续性。
亏损工厂经营改善，资产减值准备减少，利润有望相应增厚。
我们长期看好我国啤酒行业洗牌结束后龙头公司基于市场份额和吨酒价格的双重提升效应，认为公司的综合优势将确保分享这一果实。2010、2011年的EPS分别为1.26元、1.65元，动态市盈率分别为29倍、22倍。参考国际可比标杆公司和A股历史估值水平，并考虑到公司卓越的行业龙头地位和相对明确的增长预期，当前估值足够安全，维持其“增持”评级。

青岛啤酒(600600)中低端将成总销量增速提升方向
投资要点

一季度销量增速低于行业，全年目标增速超过行业2个百分点。2010年1-3月，行业总销量840.20万千升，同比增长 7.30%；青岛啤酒一季度实现销量122.6万千升，同比增长1.5%，其中主品牌销量69.6万千升，同比增长15.3%。公司规划 2010年全年啤酒销量增幅高于行业增长率2个百分点。

主品牌占比不断提升，中低端品牌成为公司销量增速提升发展方向。主品牌占比从2002年的30.8%提升到2009年的 49.9%和2010年一季度的56.8%，提升速度十分快速，未来占比提升将向稳定速率靠拢。在大众消费趋势逐步强化的背景下 ，营销向中低端倾斜有利于公司的总销量增速提升。

巩固强势区域，拓展华南/东南。在强势区域保持稳定的同时(山东占有率50%、陕西占有率70%)，准备将华南(广 东占有率30%)/东南(福建)/华东(上海)/东北(辽宁)/西南(四川)发展成为公司的强势市场。

在石家庄新建产能40万吨成为青啤第54个工厂。青啤在石家庄(藁城)经济开发区建设年产40万千升工厂，项目总投 资约6亿元，其中一期年产20万千升。预计2011年5月竣工，主要生产青岛啤酒和崂山啤酒，目前在当地市场占有率为40% 。

下半年啤麦价格反弹力度将有限。啤麦供给大于需求15%，在啤酒行业年增速6%的假设下，未来三年啤麦价格将在低 位运行。由于2009年啤麦价格跌得过深，2010年下半年的翘尾行情将会出现，反弹力度有限。

行业集中度提升是未来趋势。行业中企业从10年前800多家到目前明显减少，美国和日本的高集中度模式将是我国的 发展方向。区域市场占有率提升有利于定价能力加强，继陕西之后，山东也将成为青啤优势市场。

风险因素：宏观经济波动。

目标价43.50元，维持增持评级。预测公司2010-2012年EPS为1.20元、1.45元和1.81元，对应10/11/12年PE为 30/24/19倍，鉴于公司为啤酒行业龙头，用2011年30倍PE确定其未来一年目标价属于合理，对应为43.50元，维持增持评 级。

报告标题：青岛啤酒(600600)长期投资价值确定，六大区域全面丰收
品牌结构升级是未来业绩长期增长的主要驱动力，市场占有率上升促成行业垄断格局下的营业费用率下降则是更长期核心驱动力。公司近年来坚定贯彻“1+3”品牌战略，预计2010年主品牌销量占比从2006年的36%提高到53%左右；“1+3”品牌占比达到94%左右；随着品牌拉力的提升和未来新建扩建和收购等方式扩大总产能，预计青岛、广东和陕西目前95%、40%和85%的市场占有率将进一步提高，未来若干年市场占有率翻倍时，营业费用率将大幅下降。
公司从经营(外)和管理(内)上两手抓，不仅直接提升了中短期盈利能力，更为重要的是进一步巩固了长期投资价值的基础，三亏损地区全面扭亏为盈即是标志性事件。随着战略实施，品牌和产品结构调整，以及管理能力的跃升，品牌建设投入将进入收获期，例如2009年华北、华东和东南地区一举盈利，力促公司六大销售地区全面丰收，公司盈利能力开始充分展现。分地区分拆主营业务后，预计主营业务收入、EBIT和净利润CAGR2009-2012为(14%,23%,27%)。
(1)品牌战略；(2)发展战略；(3)组织结构；(4)经营管理等中长期影响因素是公司长期投资价值的基础，也是我们认为公司是快速消费品行业中最具长期投资价值A股上市公司的关键依据。
近大半年来公司H股价格超越A股，一反近年来常态，A股超额投资机会继续显现。虽然从2007年8月《青岛啤酒(600600)深度研究报告：投资价值基础确定 业绩拐点渐行渐近》及2009年10月《青岛啤酒(600600)深度研究报告：长期投资价值确定 内外双修力促再超预期》以来，公司A、H股表现优秀，但鉴于近期A股还未反映其合理估值，同时参考到牛熊市轮回中任何市场状况下啤酒公司估值都远高于其它酒类，因此我们继续维持推荐的投资评级，在目前市场气氛下，未来一年合理价位DCF@(WACC=10%;g=1.5%)=45元。

『伍』 啤酒的利与弊

饮酒弊大于利！！！

『陆』 急求一篇关于一只股票的基本分析和技术分析的文章

[center]未来五年的牛股-----重庆啤酒[/center]公司主营啤酒业，依托合作方国际啤酒业巨头之一的英国苏格兰纽卡斯尔啤酒有限公司，未来啤酒业净利润将继续保持年20-30%稳定增长势头；与酿酒行业上市公司龙头企业比较，目前股价市盈率适中，在啤酒上市公司中与燕京啤酒市盈率相当，明显低于青岛啤酒，在不考虑公司其他产业利润增长的情况下，现有主业赢利状况基本上能支持公司目前的股价，风险小。 目前公司国家一类新药治疗性(合成肽)乙肝疫苗临床取得突破性进展，现已获国家药监局二期和三期临床试验批文，这表明公司该项产品的产业化不成功风险将可能降低到20%以下，规模产业化投向市场将在2006年末，预计2007年大规模生产，而可能带来的预期收益率将在1500%以上。 巨大的国内肝病市场容量、未来最早能根治乙肝的一类新药治疗性乙肝疫苗的产业化将造就重庆啤酒中国生物制药之航母的诞生：据统计，目前全国约有乙肝病毒携带者1.3亿人，其中现症患者超过3000万人，乙肝治疗市场空间巨大，每年我国在病毒性肝炎方面的治疗费用支出在300亿-500亿元之间；在当前全球尚无有效根治乙肝药物情况下，重庆啤酒治疗性乙肝疫苗一类新药的最终成功产业化将无疑长期垄断性地占有庞大的国内肝病市场。 利用目前国际上最为先进的免疫提呈理论，通过结构化学、计算机摸拟配对技术，对天然抗原的改造，解决了免疫耐药性缺陷，在目前国内仅有的三家研究机构(解放军传染病中心、复旦大学和北生所、第三军医大学和重庆啤酒)从事治疗性乙肝疫苗的产业化前景方面，重庆啤酒的治疗性乙肝疫苗在疗效有效性、技术含量、产业化时间进度等方面具有绝对的领先地位。 治疗性乙肝疫苗成本的忽略不计性和产能扩张的快速便利性特征将使重庆啤酒成为中国的ANGEN公司：据公司方面的介绍，加上我本人对该产品的判断分析，治疗性乙肝疫苗未来可能的销售出厂价在每只1000元以上，综合成本在100元以下，毛利率极高；而公司的产能我们预计在2006年将提高到100万只左右，2007年产能将提升到150万只，超高的赢利能力将使重庆啤酒成为未来深沪两市业绩成长最快的公司。 在现有国内乙肝治疗药物中，在疗效上、疗程费用上，治疗性乙肝疫苗与其它主流药物相比，具用绝对的竞争优势：目前已经进入临床治疗的主流抗乙肝病毒药物中，主要有干扰素、拉米夫定和氧化苦参碱等三大类，以干扰素为例，其一个疗程费用在1.5万元左右，有效率仅在25%左右，且并非根治乙肝；而治疗性乙肝疫苗一个疗程费用在1万元以下，目前动物根治率在65%--80%(通常情况下，一种新药的治愈率在50%以上，已表明该类药品疗效显著。) 现行国内医药产品的销售模式将极大地有利于治疗性乙肝疫苗这类产品的销售推广：首先是治疗性乙肝疫苗是国内独家生产，无同类产品竞争；其次，该产品是根治药，将极大地有利于医生替代使用现有的治肝药品；另外在药品回扣风盛行的今天，因单价高而极大地诱发医生主动性、快速性推广使用治疗性乙肝疫苗这类产品。 预计2006年末公司治疗性乙肝疫苗开始推向市场，2007年全年乙肝疫苗的销售额在5亿-8亿元之间，净利润在4亿-7亿元间，每股收益在3元左右，2008年全年乙肝疫苗的销售额在15亿元左右，净利润在12亿元，每股收益在6元左右，2009年有望实现每股收益10元的伟大目标。 摘要:公司啤酒业处于地方强诸侯和第二集团领先的水平，具有稳定的市场基础和经营区域，经营效益指标逐年稳定递增，呈现出供给与需求的良性互动态势；公司主营啤酒经营地域的逐渐向东扩展，为公司在啤酒业内的地位提升奠定了坚实的基础；未来公司啤酒主营仍具有稳定增长的潜力(集团有将全部啤酒资产注入上市公司的意向)，从而为公司生物制药项目提供更为坚实的平台。 公司在生物医药产业方面，主要集中在国家一类新药治疗性（合成肽）乙肝疫苗，该项目现已进入临床Ⅱ期研究，未来三到六个月内能够看到该项目的初步结果，该药物进入检测疗效的关键节点，生物医药项目已经进入产业化的前期阶段。 该项目在理论上具有一定的可行性，设计路线新颖，克服了天然抗原表位组合的缺陷，我们预计该项目的临床成功率在54%，如果能够顺利通过Ⅱ期临床，项目的风险将获得大部分的释放，基本认为该项目成功。今后我们需要根据药物的具体疗效给予相应的收益调整。 鉴于我国是乙肝发病大国和高达500亿元以上的潜在需求市场，如果（合成肽）乙肝疫苗获得新药生产批文，且疗效较高，将成为现有市场的主导产品，公司的盈利能力和收入规模会出现巨大的飞跃，公司的市场定位也将完成从传统消费品企业向新兴生物制药企业的转变。 投资建议：公司整体合理价值在26.55-27.55元之间，随着乙肝项目的进展还需要及时调整。重庆啤酒是市场上具有最大不确定性的股票之一，有很高的价值杠杆效应，如果临床Ⅱ期获得成功，且疗效显著，将是几倍乃至数十倍的溢价，如果失败，只有20－30%左右的损失，可以作为资产配置中的风险资产适量配置。生物技术 ＝ 科学 ＋ 专利 ＋ 资金

『柒』 举例说明资产评估中投资价值和市场价值之间的异同点

浅析资产评估中的市场价值与投资价值
更新时间：2013-1-31 13:37:30 作者：冯金龙 文章来源：企业导报2012年21期
文章导读：【摘要】市场价值和投资价值在资产评估的价值类型中均扮演着重要的角色，尤其在企业并购中的作用更不可小觑。本文拟从市场价值和投资价值的内涵和不同情形切入，并结合“雪津神话”对市场价值和投资价值的差异进行简要的探讨和分析。 【关键词】市场价值；投资价值；价值类型 一、市场价值与投资价值的内涵 价值类型，又称为价值内涵，即资产评估结果的价值属性和表现形式。《资产评估价值类型指导意见》（资产评估协会2007
【摘要】市场价值和投资价值在资产评估的价值类型中均扮演着重要的角色，尤其在企业并购中的作用更不可小觑。本文拟从市场价值和投资价值的内涵和不同情形切入，并结合“雪津神话”对市场价值和投资价值的差异进行简要的探讨和分析。
【关键词】市场价值；投资价值；价值类型
一、市场价值与投资价值的内涵
价值类型，又称为价值内涵，即资产评估结果的价值属性和表现形式。《资产评估价值类型指导意见》（资产评估协会2007年颁布）的第二条中明确指出：“本指导意见所称的资产评估价值类型包括市场价值和市场价值以外的价值类型”。其中，市场价值类型是指在评估基准日的买卖双方在理性判断且完全自愿的情况下，进行公平交易时，评估对象的价值估计数额；而市场价值以外的价值类型包括在用价值、投资价值、残余价值、清算价值等。其中，投资价值是指对于投资目标明确的某一类或者特定投资者，评估对象的价值估计数额。例如，企业并购中的被并购企业价值就可分为市场价值和投资价值两种：市场价值是指在评估基准日，假设被并购企业按照已有的经营和管理战略持续经营时，评估对象在自愿交易的买卖双方进行公平正常交易时评估的价值数额；而投资价值则是指兼并企业在考虑自身特定的协同效应和管理战略的条件下，被并购企业的评估价值。
二、不同情形下的市场价值与投资价值
在资产评估领域，尤其是企业并购的行为中，同样的资产也很可能会因为投资者的差异而具有不同的价值。不同情况下，企业的价值表现出的价值类型可简要归纳如下：（1）当投资者并购动机不同时，评估被并购企业的价值类型会有所不同。例如，当投资者主要为了获得被并购企业的未来盈利能力时，采用的评估价值多为投资价值；而当投资者主要为了获得被并购企业的资源且存在可比的公平市价时，此时往往即会采用市场价值。（2）当委托方作为不同利益主体时，评估被并购企业的价值类型也会有所差异。例如，当并购的主体是某一类或特定的投资者，并在评估过程中仅结合其自身的经济特征和特有的评估资料时，注册资产评估师往往选择投资价值作为评估价值；与此相反，如果没有特定的投资者，被并购企业完全可以通过各种公开途径寻找潜在的并购企业，此时，被并购企业为了向公众呈现出一个公允的价值信息，就可以委托专业的资产评估机构按照企业当前的经营和管理战略持续经营的条件下进行资产评估，这时的价值往往就是公开市场的市场价值。
三、市场价值与投资价值的差异浅析
既然不同的情形下，尤其是企业并购的行为中很可能导致市场价值与投资价值差异的出现，那么什么才是导致这种差异的根源呢？笔者认为不同委托方对同一企业的战略眼光和价值判断标准的不同才是最根本的原因，这在雪津啤酒的并购神话中体现的最为明显。在“雪津神话”中，股权转让前的雪津啤酒总资产约为11.4亿元人民币、所有者权益约为5.2亿元人民币，资产评估机构评估的雪津啤酒净资产约为6.18亿元人民币，而最终比利时英博啤酒集团竟以58.86亿元人民币的价格成功收购。面对这近乎10倍的差异，我们只要结合当时各方的实际情况仔细分析，不难发现其中的原因。在这个“神话”中，英博集团对雪津啤酒进行的企业价值评估在充分考虑了雪津啤酒的商誉、商标等无形资产的价值影响的基础上，看到了雪津啤酒当时拥有的国内销售网络和市场份额在英博集团自身资本和技术优势的共同作用下所能达到的良好的前景，即英博集团更多的是基于其自身对中国啤酒市场的战略发展眼光和并购后的协同效应的价值判断做出的战略决策；而评估机构得出的雪津啤酒净资产中并没有包含雪津啤酒的商誉、商标等价值。在此项并购交易行为下，英博集团结合其自身特定战略目的对雪津啤酒进行的评估采用的就是投资价值，而评估机构对雪津啤酒的企业价值评估则选择的是公开市场条件下的市场价值。
总之，基于不同的战略眼光和价值判断标准，不同委托方很可能会在面对同一企业的价值评估时产生投资价值和市场价值的巨大差异，而两种价值是不具有可比性的。因此，我们不能因为市场价值比投资价值低很多就直接说市场价值被低估，因为并购后的协同效应推动了投资价值与市场价值的差异程度的扩大，而这种巨大差异反过来又会促使并购方去追求并购后的协同效应。在实践中，我们要认真理解两种价值各自的含义，不可片面看待问题。
参 考 文 献
[1]全国注册资产评估师考试用书编写组．资产评估[M]．北京：经济科学出出版社，2010
[2]康芮华．浅析并购估值的企业价值类型[J]．中国资产评估．2009（11）
[3]欧勇．浅议资产评估理论中的“投资价值”[J]．时代金融．2011（4下）
[4]邓云．并购中市场价值和投资价值的差异分析——雪津啤酒并购溢价对企业价值评估的启示[N]．经理日报．2011-09-01

『捌』 怎样区分啤酒行业微观环境和宏观环境分析

微观就是小的那个方面 宏观就是大环境下