股票市场从众心理

A. 人们该怎样克服投资股票时的盲目投机心理

我们现在很多人期望通过股票一夜暴富，甚至为了购买股票，不惜卖房卖车，不惜把自己养老的钱、救命的钱都拿出来买股票。可是我们却忘记了，如果股市暴跌，走得最慢的，或者走不掉的，就是我们这些小股民。

股民盲目入市的心理是一种非常典型的投机心理。

（1）不要自己欺骗自己

我们许多人都存在自欺行为，比如高估自己、狂妄自大，还有典型的贪婪和从众心态。鉴于此，在做每个投资决定时，我们必须谨记，智胜自己。

我们投资者在做出决定前，一定要先制订一个严谨的投资程序，避免高估自己的能力，随后，搜集与个人意见相悖的资料，并与持相反观点的人讨论，这样能避免我们过度的自我肯定。

（2）学会自制

我们要定期查看个人金融资产，这样可以大大降低受损时逃避现实的心理，不敢面对问题的懦弱行为。

处于决策关头时，我们不妨整理一下自己的情绪状态，想想自己是否因为喝了咖啡而兴奋不已？或是因为连续的资本投资报捷而刚愎自用？

最简单的方法是考虑一晚，留待第二天再做出影响深远的决定，在第二天早上仍然能吸引你的选择，才值得加以研究。

（3）控制风险

面对瞬息万变的资本市场，将投资风险限制在我们可控的范围之内是至关重要的，对于我们信息有限的一般投资者而言尤为如此。

我国股市相对年轻，投资者应切忌以赌徒心态入市，入市之前，确保资产中充足配置了储蓄、保险等低风险的投资形式。建议投资者分散投资风险，优化投资组合，不要过于注重短期可得利益，而是应该把握未来。

（4）眼光长远

永远不要尝试去抓住市场，没有人能够在最低价买入股票，并在最高价位卖出。对于过去的信息不要盲目相信，做投资决策时，不要只是关注过去的业绩，而更应该关注现在，关注未来，收集更多信息。

（5）不要从众

我们有的投资者有典型的从众心理，容易受某些掌握热门情报的自称是专家的影响。事实上，如果谈论的越多，消息的准确度就越差。试想一下，如果当卖菜的大妈都在跟你推荐一只股票的时候，你可就要小心了。这时候，就应该把从众行为当成是一个反向信号。

3.认清彩民的投机心理

在当今拜金主义、享乐主义等某些浮躁社会风气的影响下，少数人看到别人成为“大款”、“名家”，就沉不住气，有的利欲熏心，但又不愿意自己付出辛劳，只想投机致富，不劳而获。

一些商店、生意人则采用摸奖、中奖、有奖销售等经营方式，迎合大众投机浮躁心理。使得更多的人热衷于买彩票、中大奖等，他们热切地参与各种大“赌”小“赌”，热心于各类大“炒”小“炒”。

而可悲的是其中不少人不但没有如愿以偿地发财，反而是越套越深，越亏越多；当然越亏则越想收回成本，结果使得部分人不由自主地变得如同赌徒一般，奔走于各种奖票、股票、彩票之中，越陷越深，不能自拔。

有些不法商甚至利用大众的投机赌博心理来操纵市场，他们所谓的摸奖、中奖纯粹是为了吸引顾客。许下的诺言往往无法兑现，致使不少原本想发一笔意外之财的投机顾客大呼上当受骗。

这些投机顾客本想来占点便宜，意料不到强中更有强中手，反而落个“偷鸡不成蚀把米”的下场，或导致其他不良后果。

我们那些参与地下六合彩买码的人也同样是存在上述投机心理，无非是想发横财，而买码被吹嘘成能一夜暴富的发财之路，而且在各种欺骗的宣传中，它的中奖率比福利彩票和体育彩票要高得多。

所以，我们深信不疑，虽然买码的钱一输再输，但我们依然执迷不悟，想捞回成本，有的直至是输得倾家荡产、家破人亡而仍不罢手。

教训是惨重的，我们急需要对自己所存在的某些投机取巧心理进行一番反思，对自我某些浮躁赌博行为进行一些调整。

首先我们不能因存在侥幸心理而对中奖的期望值过高，因为彩票中奖与投入之间没有必然联系，所以不能认为自己投入了很多就坚信一定中奖，以免因为失望而出现严重的心理落差。

我们如果将彩票视作赌注，就更不是健康心态了，尤其当我们所选的号码越接近大奖反应就越强烈，继续加大投入，甚至不惜血本以求一夜暴富，或者中了小奖就全部拿出来，去买更多的彩票，以期中得大奖。

我们这样的人一方面会因为投入的精力和财力过多而影响了正常生活，另一方面也会因为对于暴富的期望过高，而出现心理疾病。因此我们彩民在购买彩票时，必须对不中奖的可能性做好心理准备。

总之，妄想一夜暴富、浮躁、投机心理是不良心理状态，它促使我们产生一系列盲动、冲动或虚假行为，最后可能造成各种危害。可以说具有浮躁与投机心理的人似乎是生活在一连串肥皂泡沫之中，尽管费尽心机，最终将一无所获。

因此，在目前存在的一些急功近利、浮躁浮夸的社会现实面前，我们须保持一分宁静和清醒，冷静地分析各种社会现象，在各种潮流面前，不要丧失自我。

B. 股票投资心理分析的目录

第一部分心理学与证券投资
第一章导论
一、关于市场
二、投资还是投机
三、基本分析与技术分析
四、心理学与股票投资
第二章心理学的基础知识
一、概述
二、心理过程
三、个性心理
第三章群体心理
一、群体与群体心理
二、对群体心理的一些早期研究
三、流言的心理分析
四、群体心理的感染效应
五、时尚或流行心理
六、正态分布
七、集群行为与去个性化
八、群体极化与群体思维
第二部分投资者心理分析
第四章股票投资中常见的一些心理幻觉
第五章股票投资中如何保持客观性
一、恐惧心理
二、贪婪心理
三、过度交易的市场化行为
四、希望：最精致的心理陷阱
五、克服习惯化的投资偏好
六、克服股市心理焦虑症
第六章避免外部影响坚持独立思考
一、大众媒体
二、市场传闻与小道消息
三、专家与权威的意见
四、绿色草坪效应
第七章满招损谦受益
第八章耐心是获利之本
第九章遵守纪律坚持原则
第十章投资人情绪的调节与控制（上）
一、焦虑过度
二、固执己见
三、杞人忧天
四、拒绝承认事实
第十一章投资人情绪的调节与控制（下）
第十二章投资人的个性问题
一、优柔寡断
二、赌性十足
三、完美主义
四、抑郁心理
五、得意忘形
第三部分投资大众心理
第十三章股票投资中的社会心理效应
一、从众效应
二、时狂现象
三、暗示流言的作用
四、感染效应
第十四章从众与反从众：何时持相反意见（上）
第十五章从众与反从众：何时持相反意见（中）
一、美国：佛罗里达地产泡沫
二、英国：南海泡沫
三、泡沫膨胀期
四、泡沫破灭期
第十六章从众与反从众：何时持相反意见（下）
一、变通性
二、对未来不要妄加猜测
三、未来是由事件本身决定，而不是个人所能控制
四、一致性意见如何形成
五、历史会重复，但相反意见者却要认真对待
六、滥用相反意见理论同样会走向反面
第十七章突发消息获利良机
一、一个人人皆知的消息是需要打折扣的
二、我们如何通过分析市场对消息的反应而获利
三、投资人的独特选择——丑闻投资
第四部分投资者的心理素质与心理策略
第十八章成功投资者的心理归因
一、沃伦·巴菲特
二、约翰·坦普尔顿
第十九章投资者需具备的心理素质
一、投资前的心理准备
二、辩证的思维
三、必备的心理素质
第二十章投资交易的一些心理策略
一、确立投资目标
二、确立投资理念
三、确立投资计划
四、确立投资评估方法
第二十一章投资交易的十九条原则
一、心理调控
二、资金管理
主要参考文献

C. 股价为什么程趋势运行背后是什么人性心理决定的

股票行情受国际经济主流，证券交易起伏跌宕所决定。不是人为可以办到的。炒股得有一颗强大内心，牛市不喜，熊市不悲。稳稳跟进，抛出。如果自己观察力不敏锐，就选择保守型，不易投入太多，分散经营，百花齐放。可以做些别的理财产品。股市不稳，操作需谨慎。希望对你有帮助。去及时采纳哦！

D. 炒股从众心理作何解释

对于大部分人而言，损失金钱就等于是惩罚，持有正在下跌的股票，算是残忍的惩罚，尤其当损失最惨重的时候，还会伤害到投资者的“自我”，很少人会在刚买进股票碰到下跌就止损，大多数人会选择继续持有，如果损失继续扩大，惩罚就不断加深，投资者就开始害怕，有挫折感，例如：拒绝阅读有关证券的报纸；回避关于股市的话题等，并会对该种股票产生厌恶感，因为它不但代表金钱的损失，同时也等于不断提醒自己是个笨蛋。终于有一天股价突然暴跌，该投资者决定壮士断腕，不再接受惩罚，于是卖出股票，没想到不久市场逐渐回暖。这样，该投资者终于完成了一个心理循环：追涨的贪婪心理使他高价买入股票，而惩罚的作用又使他以低价卖出。

E. 什么是从众心理

某餐厅有两位服务小姐，一位叫阿莉，一位叫阿珍。她们为了吸引客人支付小费，都各自在收取小费的盘子里先放了一枚银币。不过，阿莉放的是10元的。而阿珍放的是20元的。结果，两个小时以后，阿莉收到的小费，都是10元的钞票，而阿珍收到的却都是面值20元的。这是为什么呢？

这是因为客人支付小费，大多拿不准以多少为宜，那么就会以别人的做法为自己的标准。而阿珍就是一位有巧妙地利用从众心理的聪明人。

生活中，也许我们遇到过这样的事情：4个人一起去吃午饭，你看着菜单，小声嘟囔着：“今天吃什么呢？来一份炸酱面吧！”这时同伴中的一个人说：“我要一份牛肉面。”接下来其他2个人也都附和说：“那就吃牛肉面吧！挺香的。”在这种情况下，你可能也会说：“那我也和你们一样吧。”

这种“随大流”的现象，恐怕在我们每个人身上都发生过吧。

我们都知道“我行我素”这句成语，而在现实中，却很难有人做到这么“潇洒、自如”。就实际而言，人们往往不是自己喜欢怎样便怎样，在很多时候，甚至可以说在大多数时候。人们要看多数人是怎样做的，自己才怎样做。

在心理学上，个人的观念和行为受群体的引导或压力，从而向与多数人相一致的方向变化的现象，叫做“从众”。用我们平常的话来说，也就是“随大流”。比如生活中顺应风俗、习惯和传统等——所谓“入乡随俗”，就是人们在吃喝、穿戴、娱乐上赶时髦，追新潮等等，都是从众心理的表现。

当然不可否认，众人有很多时候的确是对的。比如，我们在一个没写明男女的公共厕所前，会观察一下别人是怎样做的：如果男人们都进左边的门，女人们进右边的门，我们也会这样做。还比如一位口渴的旅行家在沙漠的一个绿洲上，看到当地人从一口井里打水喝而不打另一口井里的水，那他同样也会只喝这口井里的水。

这是因为生活的经验告诉我们，个人生活中所需要的大量信息，都是从别人那里得到的。离开了众人提供的信息，个人几乎难以活动。因此人们往往认为，众人提供的信息更加全面可靠。

但实际上众人并不总是可靠的，它也有出现偏差的时候。有人在商店门口看见“长龙”，不由分说便排到了队尾，然后才问：“这里卖什么的？”有人在马路上看见围着一圈人，不管自己有事没事也要挤过去看一看。

还有的骗子借从众心理骗人。他们玩所谓“三张牌”，让人押宝，猜红桃A在哪里，可押50元、100元、200元。此时，总有三五个人抢着参与，而不明真相的人不知道他们是“托儿”，被从众效应激化，也参加押宝。当然，结局肯定要输——因为最初参加的三五人同庄家全是一伙的。

甚至还有时候，众人皆是错误的，就是我们平常说的“真理在少数人手里”的情况。在这种时候，往往由于从众心理，少数正确的人也会放弃自己的观点而遵从众人。这一现象被心理学家阿什的一个实验所证明：

阿什事先安排了6名大学生，让他们一致把两条不等长的线段A、×硬说成是等长的，去影响1名真正的被试者。结果被试者放弃了自己本来的正确答案，而认同了这6个人的观点。

这是为什么呢？人们之所以盲目地从众，是因为有一种害怕偏离群体的心理。

人们大都希望群体能喜欢自己、优待自己并接受自己，更害怕如果自己与群体意见不一致，群体会讨厌、虐待或驱逐自己。所以，为了避免被称为“越轨者”或“不合群的人”，便遵从众人的意见。而群体中也的确有一股强大的压力要求一致性，当某人不赞同群体其他人的意见时，其他人会努力迫使这个人遵从。

比如我们在自己家里可以穿各种奇特的服装，但当我们考虑是否穿这件衣服去上班时，想到同事们怪异和否定的目光，我们就会放弃这个打算。在开会的时候，要表决举手，当我们看到别人都举，自己明明不想举，也往往会跟着举，因为我们害怕“与众不同”而成为人所瞩目或者质疑。

F. 什么是股市的“羊群效应”

“羊群效应”也叫“从众效应”：是个人的观念或行为由于真实的或想像的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象。表现为对特定的或临时的情境中的优势观念和行为方式的采纳（随潮）表现为对长期性的占优势地位的观念和行为方式的接受（顺应风俗习惯）。人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。
无论意识到与否，群体观点的影响足以动摇任何抱怀疑态度的人。群体力量很明显使理性判断失去作用[1] 。
经济学中羊群效应是指市场上存在那些没有形成自己的预期或没有获得一手信息的投资者，他们将根据其他投资者的行为来改变自己的行为。

G. 我国股票市场的主要风险有哪些

投资者在追求投资收益的同时，也必然同时面对投资风险。

所谓风险，一般的理解是指遭受各种损失的可能性。股票投资的风险则是指实际获得的收益低于预期的收益的可能性。造成实际收益低于预期收益的原因是股息的减少和股票价格的非预期变动。
影响收益变动的各种力量构成风险的要素。某些影响是公司外部的，其影响遍及绝大部分股票；还有一些影响是公司内部的，它们在很大程度上是可以控制的。在投资中，那些不可控的、外部的并且影响广泛的力量是系统风险的来源，而那些可控的、依产业或企业各异的内部因素则是非系统风险的来源。
系统风险指的是总收益变动中由影响所有股票价格的因素造成的那一部分。经济的、政治的和社会的变动是系统风险的根源，它们的影响使几乎所有的股票以同样的方式一起运动。例如，如果经济进入衰退，公司利润下降之势已很明显，那么股票价格就可能普遍下跌，几乎所有在纽约证券交易所上市的股票在一个较长时期内都与纽约证交所指数同方向运动，平均而言，一种股票价格的50％的变动可以解释为股市指数的变动，换句话说，典型的普通股票的总风险中大约有一半是系统风险。系统风险主要有以下几种不同的形式：
（1）购买力风险
购买力风险，又称通货膨胀风险，是指由于通货膨胀引起的投资者实际收益率的不确定。证券市场是企业与投资者直接融资的场所，因而社会货币资金的供给总量成为决定证券市场供求状况和影响证券价格水平的重要因素，当货币资金供应量增长过猛，出现通货膨胀时，证券的价格也会随之发生变动。
通货膨胀对证券价格有两种截然不同的影响。在通胀之初，公司、企业的房地产、机器设备等固定资产帐面价值因通货膨胀而水涨船高，物价上涨不但使企业存货能高价售出，而且可以使企业从以往低价购入的原材料上获利，名义资产增值与名义盈利增加，自然会使公司、企业股票的市场价格上涨。同时，预感到通胀可能加剧的人们，为保值也会抢购股票，刺激股价短暂上扬。然而，当通货膨胀持续上升一段时期以后，它便会使股票价格走势逆转，并给投资者带来负效益，公司、企业资产虚假增值显露出来，新的生产成本因原材料等价格上升而提高，企业利润相应减少，投资者开始抛出股票，转而寻找其他金融资产保值的方式，所有这些都将使股票市场需求萎缩，供大于求，股票价格自然也会显著下降。严重的通货膨胀还会使投资者持有的股票贬值，抛售股票得到的货币收入的实际购买力下降。
（2）利率风险
这里所说的利率是指银行信用活动中的存贷款利率。由于利率是经济运行过程中的一个重要经济杠杆，它会经常发生变动，从而会给股票市场带来明显的影响。一般来说，银行利率上升，股票价格下跌，反之亦然。其主要原因有两方面：第一，人们持有金融资产的基本目的，是获取收益，在收益率相同时，他们则乐于选择安全性高的金融工具，在通常情况下，银行储蓄存款的安全性要远远高于股票投资，所以，一旦银行存款利率上升，资金就会从证券市场流出，从而使证券投资需求下降，股票价格下跌，投资收益率因此减少；第二，银行贷款利率上升后，信贷市场银根紧缩，企业资金流动不畅，利息成本提高，生产发展与盈利能力都会随之削弱，企业财务状况恶化，造成股票市场价格下跌。
（3）汇率风险
汇率与证券投资风险的关系主要体现在两方面：一是本国货币升值有利于以进口原材料为主从事生产经营的企业，不利于产品主要面向出口的企业，因此，投资者看好前者，看淡后者，这就会引发股票价格的涨落。本国货币贬值的效应正好相反；二是对于货币可以自由兑换的国家来说，汇率变动也可能引起资本的输出与输入，从而影响国内货币资金和证券市场供求状况。
（4）宏观经济风险
宏观经济风险主要是由于宏观经济因素的变化、经济政策变化、经济的周期性波动以及国际经济因素的变化给股票投资者可能带来的意外收益或损失。
宏观经济因素的变动会给证券市场的运作以及股份制企业的经营带来重大影响，如经济体制的转轨、企业制度的改革、加入世界贸易组织、人民币的自由兑换等等，莫不如此。
政府的经济政策对国家的经济发展有着十分重要的作用。在现代经济生活中，不论一国选择了什么样的经济体制，政府对经济实行宏观管理的职能都不会被取消，经济政策从多方面影响到证券投资。政府的产业政策对不同企业股票的市场价格变动会带来不同的影响，前些日子上海股市中汽车板块股价大幅上扬的原因就在于此。财政政策将直接影响到国债的发行规模，而国债的发行量以及市场价格水平同股票价格又有着十分明显的联动效应，1995年底、1996年初我国股市的持续低迷就同传说1996年国债发行量将进一步增加有关。税收政策通常从企业收益与消费者投资实际所得两方面影响股市，就我国股市现状来说，上市公司企业所得税的15％与33％之争、个人投资者股票投资收益所得税征收与否，成为困扰股市健康发展的两个隐患。金融管理政策是证券市场最敏感的一个因素，严格的管理法规，有助于市场交易的正常进行，不健全的法规则可能为不正当交易提供契机，1995年上海股市发生的"长虹事件"就是如此。此外，政策的连续性与稳定性也至关重要，随意地发布重大信息必然会造成市场的不正常波动。
经济的周期性波动也会给投资者带来较大的风险。一般认为，现代市场经济中的经济周期大体包含四个阶段：复苏、繁荣、危机和萧条。在经济复苏和繁荣时期，社会总需求、总投资旺盛，经济增长率上升，就业率和个人收入水平也有较大的提高，与此同时，证券市场筹资与投资十分活跃，证券投资收益看好。然而，在经济萧条，特别是危机时期，由于社会经济活动处于停滞不前甚至萎缩和倒退状态，经济秩序不稳定，证券市场也必然受到冲击。这样就可能出现：一方面，资金需求减少，市场交易规模随之缩小；另一方面，股票价格大幅度波动并呈现跌势，投资者实际收益下降，甚至出现亏损。我国经济发展过程中也存在着明显的波动，经济过热与经济紧缩交替出现，在一定程度上也造成了股票市场的周期性波动。
国际经济因素的变化，也会影响股市的稳定。市场经济发展到今天已经跨出一国狭小的范围，出现国际联动的效应，一国经济发生的问题会在国际上引起联锁反应。如1987年纽约股市暴跌，很短时间内就殃及伦敦、法兰克福、东京等主要国际证券市场，酿成一场全球性的股灾。目前国际经济中的不确定因素对我国国内股市投资的冲击，主要通过对我国宏观经济的干扰间接地传递进来，其影响程度尚不大。不过，随着我国进一步对外开放，加入国际贸易组织以及实现人民币经常项目下的自由兑换，随着我国企业更多的股票去海外证券市场上市以及国内市场与国际市场的联系进一步密切，国际经济中不确定因素对我国股票投资的影响会越来越明显。
（5）社会、政治风险
稳定的社会、政治环境是经济正常发展的基本保证，对证券投资者来说也不例外。倘若一国政治局势出现大的变化，如政府更迭、国家首脑健康状况出现问题、国内出现动乱、对外政治关系发生危机时，都会在证券市场上产生反响。此外，政界人士参与证券投机活动和证券从业人员内幕交易一类的政治、社会丑闻，也会对证券市场的稳定构成很大威胁。像80年代日本出现的"利库洛特事件"，其影响面如此之广、影响时间如此之长就是一个典型的例子。
社会、政治领域中的不确定因素对股票投资的冲击，还表现在"国家风险"上。对于那些在海外从事直接投资的股份制企业来说，当地社会、政治环境是否安定对它至关重要，一旦所在国发生社会政治动乱，不仅它在海外投资的利益会受到损失，而且它在国内发行股票价格也会受到不利影响，换句话说，这种国家风险很大程度上将会转移到企业普通股票持有者身上。
（6）市场风险
市场风险是股票持有者所面临的所有风险中最难对付的一种，它给持股人带来的后果有时是灾难性的。在股票市场上，行情瞬息万变，并且很难预测行情变化的方向和幅度。收入正在节节上升的公司，其股票价格却下降了，这种情况我们经常可以看到；还有一些公司，经营状况不错，收入也很稳定，它们的股票却在很短的时间内上下剧烈波动。出现这类反常现象的原因，主要是投资者对股票的一般看法或对某些种类或某一组股票的看法发生变化所致。投资者对股票看法（主要是对股票收益的预期）的变化所引起的大多数普通股票收益的易变性，称为市场风险。
各种政治的、社会的和经济的事件都会对投资者的态度产生影响，投资者会根据他们自己对这些事件的看法作出判断和反应。市场风险常引发于某个具体事件，但投资者作为一个群体的情绪波动往往导致滚雪球效应。几种股票的价格上升可能带动整个股市上升，而股市的最初下跌可能使很多投资者动摇，在害怕蒙受更大损失的心理支配下，大量抛售股票，使股市进一步下跌，最后发展到整个股市狂跌，使千百万股票投资者蒙受重大损失。1987年10月19日及其以后几天中的世界股市暴跌，就是一个例子，提起"黑色星期一"，至今仍使许多人谈虎色变。
对于普通股票的长期投资者来说，市场风险相对不那么重要，虽然股票的市场价格大起大落也会使人不安，但如果一个投资者打算相对长期（一般指10年以上）持有股票，那么每周、每月甚至每年的价格波动对他来说就不那么重要了。
可是，如果对一种股票可能拥有多长时间不能确定，或者存在着随时必须卖出股票的可能性时，股票市场价格波动的程度就变得极端重要。
非系统风险是总风险中对一个公司或一个行业是独一无二的那部分风险。管理能力、消费偏好、罢工之类的因素造成一个公司利润的非系统变动。非系统因素基本独立于那些影响整个股票市场的因素。由于这些因素影响的是一个公司或一个行业，因此只能一个公司一个行业地研究它们。因非系统风险仅涉及某个公司或某个行业的股票，所以，投资者可以通过审慎的投资选择来减少甚至避免非系统风险。非系统风险的主要形式有以下几种：
（1）金融风险
金融风险是与公司筹集资金的方式有关的。我们通常通过观察一个公司的资本结构来估量该公司的股票的金融风险。资本结构中贷款和债券比重小的公司，其股票的金融风险低；贷款和债券比重大的公司，其股票的金融风险高。股份公司只有在支付了所有债务利息以及到期的本金之后，才能对股东支付股息。公司的销售产品和劳务所得的全部收入减去工资、折旧、材料等所有营业开支之后所剩余的部分，是公司的营业收入。从营业收入中再减去税款和必要的金融支出，例如支付给银行或其他债权人的利息，剩余部分才是可用于股息支付的收入。由于这一收入被用于股息支付，并且对于投资者对公司股票价格的判断影响很大，因此它的大小和易变程度在决定股东的收益率方面很重要。如果一个公司的全部资本都是通过发行股票筹集的，则它没有利息支出。而对于任何采用举债方式筹措部分资金的公司，由于必须支付利息，因此其营业收入的变动将引起股东净收入的更大变动。
可见，利息支出产生更加易变的净收入，从而将股东置于风险更大的处境之中。
降低金融风险的方法比较简单，只要购买债务较小的公司股票就行。然而，选择举债少的公司股票也有缺点，因为这些企业在经济扩张时期收益和股息的增加往往落后于那些将债务作为公司资本结构的一部分的公司，因此，金融风险的减少是以减少潜在的收益为代价的，股票投资者需要在这两者之间权衡。
（2）经营风险
经营风险指的是由于公司的外部经营环境和条件以及内部经营管理方面的问题造成公司收入的变动而引起的股票投资者收益的不确定。经营风险的程度因公司而异，取决于公司的经营活动，某些行业的收入很容易变动，因而很难准确预测。由于公司的收益和现金流量是紧紧依赖于其收入，因此易变的收入将导致收益和现金流量的不确定。当公司收入突然下降时，由于普通股持有者在进行现金分配时排在最后，他们会遭受重大损失。与公司的债券持有者相比，普通股票持有者处于一个风险大得多的地位。当公司经营情况不妙，收入迅速下滑时，公司在支付债务利息和到期本金后，可用于支付股息的收益已所剩无几，从而导致股东们所得股息的减少或根本没有股息，与此同时，股票的市场价格一般也会随之降低，使股东们蒙受双重损失。
（3）流动性风险
流动性风险指的是由于将资产变成现金方面的潜在困难而造成的投资者收益的不确定。一种股票在不作出大的价格让步的情况下卖出的困难越大，则拥有该种股票的流动性风险程度越大。在流通市场上交易的各种股票当中，流动性风险差异很大，有些股票极易脱手，市场可在与前一交易相同的价格水平上吸收大批量的该种股票交易。如美国的通用汽车公司、埃克森石油公司股票，每天成交成千上万手，表现出极大的流动性，这类股票，投资者可轻而易举地卖出，在价格上不引起任何波动。而另一些股票在投资者急着要将它们变现时，很难脱手，除非忍痛贱卖，在价格上作出很大牺牲。当投资者打算在一个没有什么买主的市场上将一种股票变现时，就会掉进流动性陷井。
（4）操作性风险
在同一个证券市场上，对待同一家公司的股票，不同投资者投资的结果可能会出现截然不同的情况，有的盈利丰厚，有的亏损累累，这种差异很大程度上是因投资者不同的心理素质与心理状态、不同的判断标准、不同的操作技巧造成的。
由于这些原因造成的投资者投资收益的差异，称作操作性风险。操作性风险中最重要的是心理因素的影响。
股票投资决策是人的主观行为，客观因素无论怎样变化，最终都得由人来评判其是与非，决定是否参与及如何参与股票投资。如果说基本因素是从"质"的方面影响股票价格，市场因素是从"势"的方面影响股票价格，那么，心理因素可以说是影响股票市场价格水平的"人气"。我们可以把引起股票投资风险的心理因素归为两类：一类是市场主导心理倾向变化；一类是投资者个人心理倾向变化。
所谓市场主导心理倾向，是指一段时期内证券市场上大多数人对行情的看法。看法有时悲观，有时乐观，但只要一成气候，单个投资者往往会被卷入其中，即便这种"气候"是投机因素或谣言搅和起来的虚假现象也在所难免。在发育不成熟的市场上，个人投资者素质不高，市场一有风吹草动，大批散户就会捕风捉影，闻风而动，大量抛出或购入股票，形成"利好"或"利淡"的市场气氛。
个人投资者的心理因素内容比较复杂，比较典型的有"搏傻"心理、从众心理、贪婪心理、侥幸心理和赌徒心理等等。

H. 影响从众的因素.从众心理在市场营销中有何意义

如果你能够营造出来一种热销的产品氛围，就会有很多人跟风来购买你的产品，如果你营造不出来这种氛围，就没有人来买你的产品。

I. 从众心理的股票投资

有这样一则幽默故事：一位石油大亨死后到天堂去参加会议，一进会议室发现已经座无虚席。于是他灵机一动，大喊一声：“地狱里发现石油了！”这一喊不要紧，天堂里的人们纷纷向地狱跑去。
很快，天堂里就只剩下那位大亨了。这时，大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去。但地狱并没有一滴石油，有的只是受苦。
这仅仅是个故事，但股市的盲从行为往往会造成“真金白银”的损失，恐怕就不会那么轻松了。 目前，不少投资者乐于短线跟风频繁操作，而血本无归的例子也不乏少数。5·30大跌就让许多跟风炒作垃圾股的散户损失惨重，许多人至今仍未解套。这对今年新增的1000多万股民来说，无疑是“血淋淋”的警示。
上海证券交易所发布的《中国证券投资者行为研究》显示，中国证券投资者行为有三个显著特点，即短线操作、从众行为和处置效应。而调查结果显示，即使在行情上升130%的2006年A股大牛市中，仍然有30%左右的投资者是亏损的，这其中的重要原因是盲目从众、短线投机所致。
投资者的“羊群效应”或从众行为，是行为金融学中比较典型的现象。从众行为让投资者放弃了自己的独立思考，必然成为无意识投资行为者，这其中蕴藏着极大的风险。
投资者的羊群行为，不仅容易导致股市出现泡沫，使市场运行效率受损；同时也使系统风险增大，加剧了股市的波动。在“羊群效应”作用下，投资者在股市涨的时候热情高涨，跌时则人心惶惶，使市场投机氛围加重。
投资心理学告诉我们，证券投资过程可以看成一个动态的心理均衡过程。但在证券市场存在的“羊群效应”作用下，往往会产生系统性的认知偏差、情绪偏差，并导致投资决策偏差。投资决策偏差就会使资产价格偏离其内在的价值，导致资产定价的偏差。
而资产定价偏差往往会产生一种锚定效应，反过来影响投资者对资产价值的判断，进一步产生认知偏差和情绪偏差，这就形成一种反馈机制。在这个“反馈循环”中，初始“羊群效应”使得偏差得以形成；而强化“羊群效应”，则使得偏差得以扩散和放大 。