爱马仕市值为什么这么高

A. 爱马仕究竟好在哪里

爱马仕是一个比较出名的品牌，我们随处都可以听到这三个字，至于它到底好在哪里，我们从几个方面来说。

第一，首先它的品牌效应好，宣传力度强。。一个产品，要想销售量高，受欢迎度高，第一点肯定是需要打响它的品牌，让人们都了解它，知道它，品牌打响了，就会吸引越来越多的人，很多人买东西都有一个攀比心理，比如向别人介绍的时候，会非常骄傲的说一句，你看，我买的这个是名牌的哦，现在卖的可火热了。还有一点是，你把它的品牌打的家喻户晓了，有人问起别人，你听说过爱马仕吗，很多人都会说，听说过，在电视广告，宣传单上面看见过，也听别人说起过，这样子的话人们会自然的认为，嗯，这个牌子的不错，看大家都知道，质量肯定差不了。这就需要一个良好的宣传方式了。现如今商家越来越多，不够是什么类型的生意，都比较难做了，竞争压力大，如何在多家商家中脱颖而出呢，大部分人肯定会选择各种各样的宣传方式，只有方式对了，才能引起人们的注意，比如选择在合适的时候，在合适的地点，向合适这个的年龄的人发传单，进行宣传。

第二，质量好，质量过关。人们买东西首先考虑的肯定是东西的质量，质量好了，耐用了，肯定更受欢迎了。买东西肯定不单纯的是为了装饰，也得有用，谁不想买一个物美价廉的东西呢，价格在接受的范围内，质量又好，肯定很多人买。

第三，装饰好，好看。人们买东西还需要的是一定要好看，让人们第一眼看上去就喜欢上它了，引起人们的购买欲望了，感觉这个包包呀什么的跨起来让自己显得更漂亮，更高端大气上档次，更优雅，更能引人注目。

B. 为什么疫情下LV、爱马仕等诸多奢饰品牌的销量不降反升

我认为这种大牌奢侈品牌不打折的一个最重要的因素便是它应对的客户便是这些高端人士，换句话说它从最初走的线路就是那种高档商品，当然和一般的小百货不一样了。这种感觉就像过去的皇室一样，正是因为他是皇室，因此他不会触碰一些普通的东西，反而是端着自个的铁架子。大牌的奢侈品牌也是这样，她们不能自降身家，它的标价便是那么高，都是追求完美的一定的品牌知名度。并且她们原本对于的客户便是一些富裕的较为高档的客户，针对这种客户而言，这些人也许也并不在意打折，很有可能还会感觉打折较为掉脸面。

我一直以为中国大妈是买水果背LV，实际上如今早已升成了买LV像买水果，但此次新冠疫情针对这种奢侈品牌而言，真的是要了小命了。我国市场三生三世凉凉而我国去欧洲去玩的旅客也三生三世凉凉，奢侈品行业预测分析2022年的销售总额可能损害最少400亿欧，全球最大的奢侈品牌集团公司LV，MH有着像LV，梵克雅宝，法国娇兰，Dior，纪梵希这些这一系列的奢侈品品牌上年的总市值就高达2000多亿元，它的老总一度还曾当上全球首富，但是近期呢，总市值狂跌500亿，14就是这样.这一和自身使用价值有较大关联的。毕竟是奢侈品牌，他的使用价值就在那里，不容易因行业市场供求有很大的转变

C. 爱马仕前工匠制卖假铂金包，为何有这么大的吸引力

创立于1837年作为全球顶尖奢侈品的爱马仕，是一直深受女性的喜爱和追捧的品牌，尤其为旗下的Birkin(铂金包)和Kelly(凯莉包)，在包包界拥有不可比拟的地位，即使是有钱也无法轻易买到。“当我拎着它的时候，我便知道我已经飞黄腾达了。”这是《欲望都市》中一句描述爱马仕包包的。

D. 奢侈品为什么在新年的时候要涨价

事实上，奢侈品定期涨价一直是奢侈品牌保持和提升品牌价值的常规手段。奢侈品的象征价值高于使用价值，给它一个富有想象力的溢价空间。当能买得起基线产品的人达到一定门槛时，就是奢侈品牌提价的好时机。奢侈品牌必须保证品牌的稀缺性，因为稀缺性的下降直接影响消费者对奢侈品的欲望。

同时，奢侈品的涨价也可以为已经购买的消费者提供心理满足，培养他们成为忠诚的消费群体。涨价机制间接鼓励人们及时消费，使“早买早享受”成为消费者的信条。虽然很多人不选择出售自己的手袋，但购买了热门商品的消费者往往认为自己足够幸运，他们的消费决定得到了市场的肯定。

在理想状态下，奢侈品品牌应该把自己产品的定价控制在中产阶级需要努力才能得到的水平，这样才能在这个人类欲望的游戏中始终占据主动。另一种分析认为，价格变化的背后是奢侈品品牌近年来最关注的两个重要任务，即通过价格上涨机制和供求控制来平衡全球市场价格差异和保持奢侈品的稀缺性。

但在这种极其特殊的环境下，涨价可能成为奢侈品牌维持业绩的重要手段。中国消费者购买的奢侈品在全球奢侈品消费中的比重将进一步增加，从2019年的35%增加到50%，而就在4个月前，这一数字估计为46%。

然而，奢侈品牌仍保持高度警惕，短期内中国市场显然不能成为全球奢侈品行业的生命线，以完全弥补欧美市场遭受的重大损失。

在经济不容乐观的情况下，涨价可以为消费者强化保值抗周期的故事，继续巩固品牌价值。所以，对于以价格为屏障的奢侈品，自救之道是不断涨价，而不是降价促销。降价只会让奢侈品成为快时尚；涨价是奢侈品保持高贵的唯一出路。

(4)爱马仕市值为什么这么高扩展阅读

奢侈品的股价反映：

Farfetch成为2020年时尚产业最大赢家，股价上涨516%，市值约217亿美元；拼多多股价上涨了369%，市值约为2179亿美元；中国中免股价上涨220%，市值约5515亿元；李宁股价上涨了130%，市值约为1327亿港元；维密，母公司LBrands股价上涨108%，市值股价约103亿美元。

最大的输家是露华浓，其股价已下跌44%，市值约为6亿美元；美邦服饰股价下跌39%，市值约39亿元；黄凤英集团股价下跌37%，市值约54亿美元；梅西百货股价格下跌了31%，市值约为35亿美元；DKNY的母公司G-III集团股价下跌29%，市值约11亿美元。

欧洲奢侈品巨头表现不佳。全球最大奢侈品集团LVMH股，的价格上涨了23%，市值的价格约为2574亿欧元；古驰母公司开云集团股价上涨1。6%，市值为743亿欧元；爱马仕股价上涨32%，市值约为920亿欧元；卡地亚，母公司历峰集团股价上涨5。29%，市值股价上涨453亿瑞士法郎。

E. 《三十而已》顾佳的香奈儿比不过太太们的爱马仕，爱马仕的地位有多高

大家平时都会说×××中的爱马仕，就知道爱马仕在大家心中的地位有多高了吧！ 为什么这么说呢？下面让我们来看看！

每个品牌都有自己的品牌价值，而爱马仕从成立到现在已经有180多年的历史了，从单纯的制作高级马具到现在拥有方方面面的品牌产业链，爱马仕对于时尚界的贡献巨大！爱马仕到现在也被看做时尚的象征，当然也是金钱的象征哈哈！ 敢问哪个女生看到爱马仕不开心呢！

其实爱马仕的包包更大意义上是一款艺术品，而不是一款普通的包包啦！

F. 世界排名前十位的包包为什么没有爱马仕

这个是2011的最新排名
排名主要是参考品牌市值的 但并不是每个商品越贵 整体市值越高
就LV来说,lv的价格相对其他便宜 市场比较广阔 这个品牌比较注重于"赚钱" 并且所属LVHM集团(世界第一奢侈品集团),旗下有许多奢侈品 包括红酒 化妆品 汽车 成衣 皮革制品.占据了很大的市场份额.
1. Louis Vuitton
去年排名：1
品牌整体价值：增加2％，升至197.8亿美元
Louis Vuitton目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。
2. Hermès
去年排名：2
品牌整体价值：增加8％，升至84.6亿美元
Hermes的大部分股份还是由家族控股（71%为家族股份，29%为大众流通股）。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌Shang Xia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。
3. Gucci
去年排名：3
品牌整体价值：增加2％，升至75.9亿美元
近日，世界知名艺术品拍卖行christie''s联手Gucci向全世界玩家征集Gucci古董包进行展览及回收拍卖。这是Gucci首次与拍卖行合作，召集古董Gucci包。Gucci由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。
4. Chanel
去年排名：4
品牌整体价值：减少11％，跌至55.5亿美元
Chanel品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管Chanel的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，但是真正买成衣的顾客仅有一些。专业人士认为，消费者2010年想要寻找一些新鲜感，而Karl Lagerfeld总能在T型台上给大家带来这种感觉。因此预测未来几年Chanel的走势将会上扬。
5. Hennessy
去年排名：6
品牌整体价值：下降1％，跌至53.7亿美元
Hennessy是LVMH集团旗下的干邑品牌，在中国市场超受欢迎。
6. Rolex
去年排名：5
品牌整体价值：下降14％，跌至47.4亿美元
Rolex与许多其他高端手表和珠宝制造商一样，极大规模遭受经济衰退的影响。
7. Moët & Chandon
去年排名：8
品牌整体价值：下降12％，跌至42.8亿美元
尽管与曾经相比，不如当年风光，但是Moët & Chandon仍是世界顶级香槟品牌。
8. Cartier
去年排名：7
品牌整体价值：下降19％，跌至39.6亿美元
Cartier由于销售额下降，从而影响其排名。Cartier是Richemont旗下品牌，报告称，Cartier的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降，低于预期值。
9. Fendi
去年排名：9
品牌整体价值：下降8％，跌至32亿美元
Fendi在美国市场以“It”包包闻名，在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。Fendi隶属于LVMH旗下，目标竞争对手Gucci，目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld设计。
10. Tiffany & Co.
去年排名：未上榜
品牌整体价值：增加6％，升至23.8亿美元
虽然Tiffany & Co并未等上去年的榜单，但是该品牌由于2009年坚持不打折，因此也成为了先锋品牌，而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。

G. 一款爱马仕的包包，成本其实没有这么高，但是为什么能够卖到上万元甚至几十万

爱马仕包包虽然说成本非常的低，但是它的价格却是一个普通工薪阶级奋斗好几年的工资，之所以有这么大的差价，不仅仅是因为卖的不是包，卖的是牌子，卖的是爱马仕这个品牌，卖的是这个包包的设计，但其实最关键的还是他们高超的营销手段，是一种品牌效应让它们的价格越炒越贵。

其次，这是因为爱马仕在这么多年的发展过程当中，制作工艺仍然没有被市场化，对每一个包包的制作过程都是一丝不苟的，都需要经过很多工序，很多过程来处理，都有专业化的保养。在这样的外因和内因的趋势之下，爱马仕包包也就越来越受到，那些有钱人以及明星的欢迎，同时也有很多收入一般的人愿意为了一个包包付出很多东西。

H. 爱马仕这个牌子什么时候入驻中国的为什么价格昂贵

作为世界知名的奢侈品牌，爱马仕一直将中国作为重要的市场。自1997年开设第一家店以来，爱马仕在中国有20多家专卖店。 9月12日，爱马仕世界第五大“爱马仕之家”落户上海淮海路商圈，这也是中国第一个“爱马仕之家”。

爱马仕被很多人用作炫耀的工具，但这仍然没有改变爱马仕是一个受人尊敬的品牌。这可能是爱马仕在很多人心目中永远超越LV、Chanel、Dior、Gucci等品牌的终极理由。做工、质量、品牌历史……在这些方面，LV、Chanel、Dior、Gucci可能毫不逊色于爱马仕。 所谓限量供应的饥饿营销，是指各品牌都偶尔玩过，这也不是爱马仕和其他大人物的区别。 同样大小的包可能是同样材质的。 爱马仕的产品价格一般比其他品牌贵10-20%，但也有人想多花钱只为拥有爱马仕。

I. 全球十大最有价值奢侈品牌，你知道几个

品牌价值：★★☆

历史/话题度：★★☆

价格：☆

虽然不在巴黎，剪裁、版型都和法式大不相同。Prada最大的优势在于自己的男装更加有可穿性。而且能够长期引爆舆论和社交媒体，长期占据时尚搜索引擎的前位。

TOP7:克里斯汀·迪奥(Christian Dior 1905年/法国)

品牌价值：★★

历史/话题度：★★★★

价格：★★★

意大利品牌Prada于1913年在米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求，融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。

法国系的服装里面，Dior是最好的红毯礼服，也是艺术性最高的，所以导致Dior的普通成衣曲高和寡，基本都是依靠香水箱包，如J'adore和Lady这样的等配饰部门来补贴服装。最近也是尝到了贴近千禧一代的甜头，和Jordan的联名，虽然设计普通，但不妨碍它成功占据话题榜的第一位。

TOP6:香奈儿（Chanel 1910年/法国巴黎/品牌价值90亿美元）

品牌价值：★★★

历史/话题度：★★★★

价格：★★★

一提到奢侈品，大家很快就能想到香奈儿。相对别的品牌，Chanel 发展得更全面。几乎包办了女人的一切，尤其服装，细节和剪裁更适合日常使用。同时旗下有全世界最大的手工艺做法，确保了技艺的多样性和传承。香水方面No.5也是家喻户晓。箱包方面，2.55的销量也是很好的。虽然全球算下来的销售量并不一定是最大的，但是从品牌价值上看，非常不错。就看后老佛爷时代，它们的发展会如何了。

TOP5:劳力士（Rolex 1908年/瑞士/ 品牌价值91亿美元）

品牌价值：★★★

历史/话题度：★★★☆

价格：★★★★★

男人不知道劳力士，也都知道水鬼系列，尤其是绿水鬼，比公价高个几万那是很稀疏平常的事情，现在完全可以当成保值的通货投资。

TOP4:卡地亚（Cartier 1847年/法国/ 品牌价值107亿美元）

品牌价值：★★★☆

历史/话题度：★★★☆

价格：★★★★☆

有一个场合，你无论如何也不会忘记卡地亚，那就是婚礼的殿堂”

卡地亚是欧洲各国皇室的御用珠宝商，被誉为“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。

TOP3:古驰（Gucci 1921年/意大利/品牌价值186亿美元)

品牌价值：★★★★☆

历史/话题度：★★★★☆

价格：★★★★☆

在千禧一代中，从话题度&市场份额上唯一能和lv相提并论的品牌，复古的灵魂将那些宗教/神话/动物/艺术等等统一变成一种GUCCI语言，不需要通过辨认logo就能一眼认出的奢侈品，低调的同时又显得自己与众不同，实在是一件很酷又满足虚荣心的事。

TOP2:爱马仕（Hermès 1837年/法国/品牌价值181亿美元）

品牌价值：★★★★☆

历史文化：★★★★★

价格：★★★★★

有人说爱马仕应该单独的作为最高奢排在一位，放眼全球没有比它岁数更大的，一个10几万的铂金包也是奇货可居，但是如果它们能像其他品牌一样为了市场将自己的设计拉近更多的千禧一代，说不定品牌价值（完全是指销量）会更上一层楼。

TOP1：路易威登（Louis Vuitton 1854年/法国 /品牌价值393亿美元）

品牌价值：★★★★★

历史文化：★★★★★

价格：★★★★☆

奢侈品届的领头羊，自1854年以来，代代相传至今的路易威登，虽然没有几个人知道真正代表LV的商品其实是行李箱，品牌的核心价值也是缘起于旅行，但是一点不妨碍全球的人们买买买。

J. 《三十而已》香奈儿见到爱马仕也要“低头”，爱马仕在包包界是怎样的地位

近日，随着《三十而已》这部电视剧作品的热度不断上涨，里面有一个片段被许多网友们纷纷讨论，甚至还引发了“模仿潮流”，爱马仕也随着这部电视剧的播出迎来了又一波超高讨论度。《三十而已》这部热播剧中，由演员童谣饰演的顾佳作为一名想要帮丈夫拿到更多的资源目的从而千方百计的接近贵太太圈，在一次与阔太太们聚会的时候，她背着限量版的chanel包包，却被背着爱马仕的贵妇们嫌弃，甚至在发合照的时候故意把她p掉了。爱马仕可以说是“顶级奢侈品”，作为一名上流社会的贵太太，你没有一款爱马仕的包包是不配进入这个圈子的。《欲望都市》中有句描述它的话是“爱马仕无关于风格气质，当我拎着它的时候，我就知道我已经飞黄腾达了”，短短一句，足以证明其地位。