社交货币的概念是什么

『壹』 女性的社交货币是什么

女性的社交货币是帕梅拉。
2020年，帕梅拉成为女性之间最重要的一种社交货币，一夜之间，从白领一族到菜场大妈，她是人手必备的健身视频，社交网络上也出现了各式各样和帕梅拉有关的段子。
帕梅拉是一个令人恐惧的魔鬼女健身博主，有着令人羡慕的马甲线和八块腹肌，她的完美身材比例，不仅受男生喜欢，就连我这种大直女也爱的不得了，她还经常在小红书和哔哩哔哩上发健身教程。

『贰』 社交货币是什么意思 秒懂百科

有个概念叫“社交货币”，意思是说，社交货币就像用钱买东西一样，能让你获得家人、朋友和同事的好评和好印象。你可能会说，那社交货币不就是谈资、共同话题的意思吗？有篇文章说，其实社交货币更全面地体现了人与人交往的特征，只要能是能让人关注、好评或者点赞的东西，都能叫做社交货币。比如说，你发个自拍，朋友点赞了，这个自拍的照片就是你的社交货币。

『叁』 揭秘，为什么你身边的人不愿意主动把你介绍给他人

把我介绍给你的好闺蜜呀

你愿意主动把你的朋友介绍给他人吗？或者换句话说你的朋友是否愿意主动把你介绍给别人认识？

根据六度空间理论，你只要通过六个人就可以认识世界上任意一个人，即世界上任意两个陌生人只要经过7次介绍（6人间隔），就可以相互认识。理论上来说，我们的朋友圈可以大到整个世界，但是现实中，我们的圈子却很小，核心的圈子也不过是那十几人，这是为什么？

原因是我们在生活中，缺乏7次介绍，也就是说没有中间的六个人去把我们介绍出去。我时常在想，我的朋友为什么没有主动把我介绍给别人，或者说，我的朋友为什么不愿意把他的朋友（漂亮的闺蜜、帅气的哥们）介绍给我认识。

直到有一天，一个朋友的朋友需要我帮忙时，我想明白了，他不把我主动介绍出去，是因为他这么做没有好处。如果他把我介绍出去，或者把别人介绍给我认识的时候，他能从中受利，这利不一定就是金钱上的利益，他就会这么做。这里就要提出社交货币这一概念

社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。社交货币的观点认为，我们在微信和微博上讨论的东西就是代表着，并定义了我们自己，所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来“高富帅”或“白富美”的内容。

我认为社交货币虽然是社交媒体中经济学的概念，但是从意义上来说它同样适用于社交中，即人们愿意认识和介绍那些使我们形象看起来更加高大上的人。

谁都不愿意认识，或者介绍素质、文化、能力等方面比自己低下的人给他人认识，反而喜欢认识甚至介绍那些条件比自己优越，地位更高的人给他人认识，或者人们愿意介绍某人或者认识某人，以此来标榜自己提升自己在他人心中的形象。这个跟人们愿意在社交媒体中分享发布是自己形象看起来像“高富帅”或者“白富美”的内容是一个道理。

如果一个人被他人乐于认识或者介绍给他人，那么这个人一定有以下特点，

▌ 1、为他人提供谈资

来给大家介绍一下，这个就是今年的高考状元，你们的学长，大家可以和他探讨学习问题。

高考状元、学习方法就成了人们的谈资。

▌ 2、能代表他人的立场和想法

介绍一下，这位就是宣扬性解放的张竞生博士。（不了解张竞生的话可以网络一下）

他宣杨性解放，（我跟他一样）。

▌ 3、能帮助他人塑造或者巩固形象

介绍一位我的好朋友一位博学多才的大学教授，某某某教授

我和知识渊博的人是朋友，（我其实也是知识渊博的人）。

▌ 4、能满足帮助他人的需求

介绍一下，这是车管所的所长，你的事他能帮你搞定。

满足了帮助朋友解决困难的需求

▌ 5、能促进社会比较或者满足他人攀比的需求

甲：介绍一下，这是我的好哥们马云

乙：介绍一下，这是我的好朋友马化腾

丙：这是我的好朋友王健林。

丁：介绍一下，我的好兄弟，许家印。

丁：（我认识许家印，中国新首富，比马云、王健林都厉害。）

所以当你的朋友不愿意把你介绍给他人的时候，原因都是，1、你不能提供谈资，你不是炒股高手，也不是泡妞能手，没有谈资，2、你不能代表他的立场，3、你比他还low，不能塑造或者巩固他的形象，4、你不能帮助他的其他朋友，5、你没办法拿出来和他人比较。

因此，要想你的朋友主动把你介绍给他人你得能提供谈资，或者你能代表他的立场或者你能塑造或者巩固他的形象再或者你能满足他攀比的心理。如果你不能满足以上任一或者多个条件，你的朋友把你介绍出去没有获得任何利益，他怎样都不愿意把你介绍给他人的。

怎样让你的文章得到更多转发

同样，我们回归到新媒体运营来，我们的微信公众号为什么粉丝一直都得不到增长，根本原因就是我们的文章没有触及新的读者。举个栗子，你的粉丝有两万，你的一篇文章阅读量可能五千，但是这五千当中可能四千九百都是粉丝阅读，只有一百阅读是来自粉丝之外，那可想而知，这一百阅读能给你增长多少粉丝。

所以，要想公众号的粉丝增长起来那么你的文章必须让更多的粉丝以外的读者读到看到。而让更多人看到你的文章的方法就是让已经阅读你文章的人转发出去形成传播，才会有新的读者阅读（相当于介绍）。

读者阅读你的文章之后为什么要转发出去呢？这个时候就要再次运用到社交货币，人们往往更倾向于转发分享能够使他们的形象看起来“高富帅”或“白富美”的内容。所以你的内容同样要满足以下条件。

▌ 1、为读者提供谈资

你的文章能成为读者们的谈资

《北京，有2000万人假装在生活》

▌ 2、能代表读者的立场和想法

你的文章代表了读者的心声，能帮读者表达自己的想法

《致贱人，我为什么要帮你》

▌ 3、能塑造或者巩固读者的形象

你的内容能很好的塑造或者巩固读者的自身形象

《丰富自己，是单身阶段的头等大事》

▌ 4、满足读者帮助他人的需求

你的内容能够帮助读者的朋友或者其他人

《日常生活的十个小技巧，值得收藏》

▌ 5、你的内容能满足读者攀比心理

你的内容能满足读者的攀比心理，能让他们看起来更高大上，更有深度更有逼格。

《5个决定创业成败的基本问题，却只有1%的创业者知道》

你的文章要想触及更多的粉丝以外的读者，那么你就必须得到读者们的转发分享，而决定你的转发量的因素就是你能提供的社交货币，你的文章能提供越多的社交货币，那么分享出去的机率就越高。

最后的屁话

做人跟写文章一样，当你能帮助他人给他人带来更多的利益更多好处的时候，自然受到欢迎，人人都希望认识你，人人都想通过各种人的介绍认识你，你的文章也是这样，当你为人们提供更多的好处更多的社交货币人们就更愿意去分享转发你的文章。

要想受到他人喜欢首先你得打磨自己修炼自己，要想文章更多人看更多人分享，首先也要打磨文章。

那么我是在说做人还是新媒体运营呢？这篇文章给你提供那么多社交货币，看这篇文章的都是精英，你应该知道怎么做的喽。

『肆』 人们使用微信红包的三大主要原因是什么

1、先入为主、

微信红包诞生于2014年，2015年春节是大家第一次用微信发红包，在群里抢红包，分分钟感觉自己错过一个亿的时代。从那一年开始，微信红包开始正式走进人们的日常生活。

而在2016年春节，支付宝才成为春节联欢晚会的独家互动合作平台。就连马云后来都回忆说：微信红包是腾讯的“珍珠港偷袭”。不过没关系，后来支付宝奋起直追，也推出了各种玩转红包的方式，包括口令红包等方式。

2、微信的用户多

说到微信用户比支付宝用户多，有些网友可能不服气了。不过，换个角度来思考，春节发红包不止是年轻人的专利，父母老一辈也会参与到其中，但是他们中的大多数人，仅有一个微信账号，而没有支付宝账号，自然而然，微信就成了发红包的第一选择。

另外，还和用户的日常使用习惯有关，比如两个朋友见面，第一句话肯定是“扫一扫，加个微信”，而不是“扫一扫，加个支付宝”。

3、支付宝用户转账，微信用于发红包

对于大多数人来说，支付宝钱包总会放入比较大的金额，1—10万甚至更多，而微信钱包更多的是放零花钱，几百块，或者几千块，很少有放上万的。

钱在支付宝中有更多的理财方式，可以直接放在余额宝，也可以做基金定投；支付宝能绑定更多的银行卡，免提现金额也更高。所以，如果钱多的话，支付宝自然是首选。

(4)社交货币的概念是什么扩展阅读：

微信红包达到的目的

1、商业推广的工具

微信红包就是社交金融的游戏，红包通过类似游戏的形式传递着信息，并扮演了支付渠道的角色。微信红包一方面极大程度上改变了人们的支付习惯，另一方面，社交金融也得益于微信红包的兴起而爆发出更大的价值。

2、社交货币的化身

社交货币就是社交媒体分享的有价值的信息，人们通过媒介社交活动所产生的反应就是社交货币“购买”的“产品”。微信红包一方面具有传统红包的功能，另一方面，社交工具性更强，将货币与社交高度融合。因而，微信红包扮演了社交货币的角色。

3、关系链接的手段

微信红包就其完整的过程来说，包括发红包、拆红包、晒红包四个环节。在微信社交媒体中，发红包的目的无非是传播信息、构建关系、彰显影响力。而对收红包的人来说，享受了争抢的乐趣，增加了共同话题，还给自己带来了收益。

『伍』 跟你做朋友，总得让我图你点什么吧

文丨平安里

1 .

上周一，三个小年轻相聚在深夜的麦当劳，哔哩吧啦地就聊了几个钟头。

忘记聊到了哪个点上，对面的那位英俊潇洒、风流倜傥、才高八斗、学富五车、玉树临风的Yellow（看到要记得给我发红包）说：你们觉得通常会因为什么而和对方成为朋友呢？

我想了想说，我觉得是资源交换。换句话就是有所图吧。

如果换做几年前的我，可能会觉得这也太势利了吧？！但如果客观理性的来说，确实如此。从最基础的行为心理学来分析，我们的每一个行为都是有所图的。这从我们还是婴儿的时候，就看得出。当我们还不懂得语言的时候，我们就通过“哭”、“闹”来表达我们的有所图。所以，我们每种行为或许看似没有目的性，但实则行为背后的心理动机都是有所图的。

2 .

看知乎上，有人问，我女朋友跟我说：和我在一起，总得图我点什么。怎么理解？我看到不少人说这个女孩太势利，目的性太强了。可是，两个人在一起，难得真不图对方任何东西？哪怕只是和对方在一起有安全感、相处的感觉舒服、对方很幽默、对方很懂得照顾人，难得这些理由就不算是有所图？

不过是大家没说出来罢了。爱情如此，友情也是如此。

有所图，似乎给人的感觉就是——和某某做朋友是因为他的钱或者是权力，但是，这未免太狭义了。我想说的这种“有所图”是广义的。包括但不限于金钱和权力。

比如，我们当时聊到自己交朋友就希望能够图他一点：资源交换。可能你要吐槽我说来说去不还是钱权？当然不，资源可以理解为简单的钱权，也可以理解为知识、审美、人格魅力等等。而拿我自己来说，想图对方的资源，就是有趣。

什么是有趣呢？说的直接点，就是你说的我愿意听，你做的我觉得有意思。 就这么简单，就图你这点东西而已。

想想你小学的好朋友，也许就是俩人都特顽皮，一个看别人抽烟觉得很酷，很想尝试但又不敢，另一个胆子大，在旁边怂恿你，然后俩人一拍即合，就躲厕所抽烟去了，从此，你俩就成好朋友了。（原谅这个例子不太正面哈哈）

反之，我喜欢打英雄联盟，你喜欢读古文学，我跟你讲上中下路、ADC、辅助、打野，你跟我聊逝者如斯夫，不舍昼夜。这俩人根本聊不到一块去嘛？那咱俩还资源交换个毛线？那还交什么朋友？，尽管两人术业有专攻，看似充满了有交换的空间，但前提是两人是否对彼此的专业感兴趣。

3 .

比起钱权，有趣却是更重要的。我常听一位前辈感叹：如果我今天离开了这个职位，还有几个人会常与我联系呢？这问题很现实，也有点凄凉。所谓贫在闹市无人问，富在深山有远亲。三十年河东河西，任何东西都充满了不确定性，更何况是钱权呢？

因为什么走到一起，也必定因为什么而分开。如果两个人仅仅是因为钱权资源的互换而成为朋友，那么任何一方失势后，两人的“感情”就难以为继。但有趣却是永远都不会改变的东西。老人们常说读书，学到的东西都是自己的，谁也抢不走。有趣不就是这个理儿吗？融入你的人格中，怎么会无端失去呢？

4 .

前段时间，看过一个概念，叫做社交货币。

就是你必须先拥有了社交货币，才能去开展社交活动。社交货币是什么呢，可以是最浅显、粗暴、直接的钱和权，也可以是任何能够吸引对方的点，比如你LOL打得特别好、你诗词写得特别棒、你产品研究的比较深、你减肥有一套方法、你深谙护肤之道、你厨艺很精通等等。不管什么，只要它有吸引对方的价值，它就能成为社交货币。

所以，开展社交也就是交朋友的前提是，你本身有值得“对方来图你点什么”的地方。涉猎越多，你的社交货币就越多样化，你的社交跨界就越广。交朋友，实际上就是交换彼此的“社交货币”。

交朋友，起码咱俩在一起，总得说点、做点什么吧？ 而你如果没有社交货币呢？ 可能两个人就会陷入无限的尴尬，然后就不会有然后了。所以咯，跟你交朋友，我总得图你点什么吧？

『陆』 为什么人们总是喜欢“谣言”

什么是谣言？网络的解释是：谣言指的是没有相应事实基础，却被捏造出来并通过一定手段推动传播的言论。这个解释更多的是在一个言论以某种方式产生了，并被认定为“错误”的之后，才能证明它是“谣言”，问题是我们一天中能够接触到那么多的信息，凭我们自己的能力，又怎么去判断哪些是“正确”哪些是“错误”呢？

谣言的定义并没有解释为什么人们信谣传谣。真实情况是我们总是喜欢相信并且传播那些事后被定为“谣言”的消息，特别是当这些消息被订上“小道消息”、“内幕”、“曝光”等标签的时候，就更加受到人们的欢迎，义务的、无偿的去传播，甘心成为谣言的一部分！即使后来这被证实确实为“谣言”时，他们却很少去传播澄清的消息。反而公开的、正当途径的正确消息被人们嗤之以鼻。

这又是为什么呢？谣言之所以是谣言，其中的一条属性就是让人们“宁可信其有”。谣言可以告诉人们“真相”，让人有一种确定感，尤其是当我们对确切的信息不了解时，坏消息总比不知道好。然后我们就会心甘情愿的去选择性的相信那些能够满足“确定感”的东西，这是人的正常行为。

心理学家卡尼曼有一本名著叫做《思考，快与慢》，书中提到一个理论，说人类思维有两个系统，系统一和系统二。系统一就是人类趋利避害的本能，它的优点是不假思索、本能的做出反应，为躲避风险争取了时间。比如原始人一有风吹草动拔腿就跑，见到蛇会害怕，这些基因一直在我们人类体内延续了下来，人类大多数条件反射都是由系统一决定的。系统二是人类的理性思考，当人类有了语言和文字之后，学会了深入学习和理性思考，于是人才有可能临危不惧、处变不惊。所以，当我们通过某种方式获取到一些信息的时候，即使无法分辨真假，我们仍然“宁可信其有”，这是我们人类趋利避害的本能反应。我们保护自己、保护身边的人，希望大家都不被蒙蔽，希望大家都能够知道事情的真相。于是，我们很多时候是“相信”谣言的。

趋利避害当然是可以理解的，但很多时候，我们的人身安危并不会总是受到威胁。特别是那些未经证实的社会谣言与我们关系度并不大，但人们还是乐于传播、甘于相信。这肯定还有另一种原因。

作家乔纳伯杰有一本书叫《疯传》，他在里面提到“社交货币”的概念，简单来说就是一个人在社交场合的出场价值，凡是能够买到别人关注、评论、点赞的行为都可以称之社交货币。为抓住眼球，谣言主要涉及突发事件、公共领域、名人要员、颠覆传统、离经叛道、惊世骇俗等内容，对社会的负面影响大的事件。这些内容，不用想，一看就是非常好的“社交货币”，因为在没有比这更好的谈资了。大多数人的生活都是波澜不惊的，我们都在过着普普通通的日子，谣言可以为我们平淡的生活“增添色彩”，毕竟人们都喜欢新鲜感和刺激感。而且谣言可以让我们“自我感觉良好”，不管通过何种途径，只要我们掌握了“别人不知道的信息”，就可以让我们自我感觉“高人一等”。假设某地某物品要涨价，如果有人能够在涨价之前知晓，没有获得这个消息的人对他也会另眼相看。有人因为工作原因能够接触到“内幕消息”，擅自传播，获得心理上的满足，更严重的有人通过此种方式谋取不当利益，涉嫌违法犯罪。甚至有人不惜编造谎言，以达到吸引眼球的目的，自我评价高涨，用来满足自己的虚荣心。

谣言还有一项功能，那就是满足“叛逆之心”和“好奇之心”。有的人为了展示自己的与众不同，经常会特立独行做一些不一样的事情，比如挑战权威、诋毁名人等等。这种非理性的心理会随着事件的发展而更加明显，特别是在真相“迟到”的时候，人们对谣言的揣摩产生进一步的逆反心理，从而加速的谣言的传播与影响。于是，谣言被制造出来了。

当然，还有人是为了利益而制造谣言，获取经济利益制造谣言一直没有杜绝，由头五花八门，不断变化，养生、治病、保平安等等，无非是让你掏钱。

至于国外敌对势力有预谋的制造煽动言论，抓住一切机会制造谣言攻击我们的体制，动摇民心，更是可恶可恨，那些相信并传播的人，有意无意间成为了他们的的帮凶，也是可悲可怜。

人性还有一项弱点也导致了谣言传播更加广泛，那就是人们不愿意承认自己错了。承认错误意味着无知，没有人愿意被证明自己是无知的。这也是为什么即使知道曾经传播的消息是谣言时，也绝对不会再传播一个澄清谣言的消息——那是在打自己的脸。自己好不容易积累起来的人设、形象，自己怎么会舍得拆？只是盼望着大家很快忘记自己的错误和愚蠢的样子。

于是，他们参与了谣言产生和传播的环节，助长了恶，却在澄清谣言的传播环节消失不见，缺席了善。也许他们并没有恶意，只是愚蠢。

『柒』 如何为品牌打造“社交货币

社交货币这个概念最先是由Pierre Bourdieu在社会资本论提出来的，社交货币可以理解为用于获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象，打造自己的形象。

第二步挖掘出在这些社交场景里，有哪些地方可以帮他们产生社交货币。

第三步整合你的资源和渠道，看一看挖掘出的社交货币，哪个可以实现，定下执行策略。

为品牌打造社交货币，必须要了解目标用户，站在用户的角度，为他们打造社交货币的同时，也是在为品牌打造社交货币。

答主：pray，邀你一起关注微信公众号【营销航班】，获取更多营销知识。

『捌』 关于消费的网络新名词

1、知识零售

近年来，在知识付费的风口上，知识的产品属性被更深层次的挖掘和展现。知识的制作者充分运用自己的知识，从中获得收益；知识的消费者购买使用并且有所得。

知识作为一种商品，被成体系地制作产生、上架、购买并且消费。这与我们小时候课堂上所接受的知识有诸多的不同，首先消费群体有更强的自觉性，这是带有更多自发性的学习；其次知识本身更个性化、也更具有实用性和功利性。

知识付费的拥护者大多是抱着提升自己或者解决问题的心态而来的。精准地获取自己需要的知识，并且能有效地将知识转化成技能，这是所有知识学习者意识或潜意识中的最佳体验。知识新零售，或许将更聚焦于知识对于学习者的适用性和有效性，直指知识消费者的痛点，重新发现知识价值，重新定义知识经济。

以焦虑治愈、头部收割、音频破局为交互的知识服务上半场已经结束，下半场才刚刚开始。在知识服务的下半场，知识新零售是最重要的破局机会。场景实验室创始人吴声把这三个知识新零售的表达称之为：直播杠杆、场景驱动、流量融合。

2、消费升级

丁磊在一次峰会上抛出了“新消费”的概念。

在他看来，新消费关注的是消费者的消费观和消费行为的变化。“以前，大家追求怎么能买得到，现在大家追求怎么买的更好、更有品质。”这一概念较为符合当下年轻人的消费心理。

对于消费升级，当前市场有这样一个非常常见的认知误区，即将消费升级简单的等同于价格上涨，认为只有消费者购买的产品越来越贵，品牌越来越大牌时，才属于消费升级。

年轻一代更注重情感价值要素，他们对便利度、质量和多样性有更高的标准，对价格的敏感度相对较低。消费需求更加个性化、 品 质 化 、差 异 化 、精 细 化 ，对 生 活 品 质 的 要 求 更高 ， 更强调重视服务的良好体验性。

3、下沉市场

下沉市场，简单来说就是包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体，也即被媒体称之为“非主流”市场。所有的增量市场都有生命周期，往往是红利越大，红利周期就越短，这是由中国典型的市场竞争环境所致。

中国自改革开放迄今，拥有大学文凭的人总量不会超过8000万，占总体人口仅4-5%之间。这一切似乎表明，未来还将有无限的空间和市场，从拼多多到快手再到趣头条，下沉市场的风口多到开始细分，从电商领域延伸到视频领域，未来还将在更多的领域引来爆发。

4、网红带货

早期的网红卖货，是投人不养人，谁火就投谁，简单粗暴，直截了当，处于这一阶段的网红，都喜欢两个元素：性和猎奇。对用户官感的直接刺激，引爆某一时段的大流量，然后展示合作的品牌或产品。

今天的网红不再是一个活生生的人，而是一个符号或人设（人物设定，在网络和媒体上的一言一行都是在扮演特定的角色）。

以张大奕为代表的网红电商和消费者的互动是持续的互动，彼此通过不断的试探和磨合，了解彼此，形成认同。网红电商非常充分地利用当下互联网所带来的平台优势，通过复杂和多样的互动，不断地输出人格化的传播内容。

5、消费分层

消费分层，就是不同阶层群体割裂的加剧。由于地域辽阔，导致不同地区人们的生活习惯相差巨大，而人口基数导致同一区域的不同阶层的群体割裂得更加显著。

消费分层是社会分层在消费领域或象征领域的延伸与体现。在当代城市社会中，炫耀性消费、时尚性消费、娱乐休闲消费等三种消费类型已成为城市居民主要的消费类型，其表现出的阶层化现象日趋明显，成为消费分层的主要表现形式。

休闲工具（媒介、措施）的不断扩充完善，加之娱乐休闲获取方式、交往方式和参与方式的多样化、市场化，娱乐休闲消费已成为城市社会生活的重要组成部分。

6、单身经济

他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力；工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险，以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对口产品。将这些概念发扬光大，无疑是一块值得下大力气培育的新兴市场。

7、社交货币

社交货币就是社会中两个或两个以上的多个个体，在获取认同感与联系感之前对于自身知识储备的消耗。或者说是谈资。网红就是社交货币。生活中的大部分人都羞于表达自己的观点和情感，而网红的表现力较强，搞笑的台词和夸张的表演实际是替大家表达了内心的OS。

网红将自己变成了社交货币，购买了粉丝的拥护。

手艺是社交货币。创作人大多不善社交，但他们用自己的手艺（作曲、写作、摄影、烹饪、手工等）创作的作品，却是稀缺的社交货币。受众可以通过作品与创作人发生连接，也可以把作品作为社交货币去购买其他人的关注评论赞。

这是一个社交社会，互联网工具成功的把社交为基础延伸到游戏，电商，出行。

『玖』 什么是社群营销

社群营销又称为网络社群营销。
它是基于互联网等移动终端把具有共同兴趣、爱好的人聚集在一起，进行营销传播的过程，营销过程中通过引起受众的关注度，汇聚人群达到最终的营销目的。
网络社群营销是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式，它借助虚拟社群中的人际关系来进行营销。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。
因为社群如此开放，就像小型社会一样。社会存在文化，圈子会有气息。所以社群也有自己独特的一种氛围。而这种氛围与成员画像、规章制度依依相关。