欧派家居为什么市值那么高

『壹』 “衣柜一哥”真的是欧派衣柜吗

欧派家居要取代索菲亚成为“衣柜一哥”了？
4月22日晚，欧派家居发布的2020年年报显示，其去年衣柜实现收入为57.72亿元。奥一新闻记者以投资者身份致电欧派家居获悉，以衣柜配套品为主的其他收入11.64亿元，也应该算入欧派衣柜的收入当中，只不过在年报披露中没有进行分拆。也就是说，2020年欧派衣柜及其他的营收为69.36亿元，比索菲亚衣柜及其配套产品的收入67.02亿元还要高2.34亿元。但是，在主营利润上，2020年欧派衣柜及其他的主营利润之和为25.37亿元，比索菲亚衣柜及其配套产品的主营利润27.1亿元少了1.73亿元。看来，定制家居的“衣柜一哥”之战，仍未能见分晓。
4月23日，欧派家居跌3%，报收156.17元/股，总市值940.7亿元。
自2020年3月底起，欧派家居的股价从61.84元的低价不停上涨，一度涨到174.38元的高点。截至4月23日收盘，涨幅高达153%。
图：欧派家居k线图，截图来源于东方财富网
营收净利同比增速连续三年下滑
4月22日，欧派家居发布了2020年的业绩报告，成绩还算不错，营收、净利润双双增长。年报显示，2020年，实现营业收入147.4亿元，同比增长8.91%；归属于上市公司股东的净利润20.63亿元，同比增长12.13%；基本每股收益3.47元；拟每10股派发现金股利12元(含税)，计拟派发现金红利7.2亿元（含税），约占净利润的35%。
虽然2020年欧派家居的营收和净利双双增长，但是自2017年以来，公司的营收和净利的同比增速却是一路下滑。营收的同比增速上，从2017年的36.11%，降到2020年的8.91%。净利润的同比增速上，从2017年的36.92%，降到了2020年的12.13%。可见，欧派家居业绩增长速度在放缓。
制图：奥一新闻
制图：奥一新闻
此外，2020年公司毛利率也出现下滑，2018年、2019年、2020年的毛利率分别38.38%、35.84%、35.01%。分产品看，毛利率下降主要系其他配套产品的毛利率下滑(全年收入占比7.9%，毛利率同比下降8.3%)。分渠道看，大宗业务、经销店的毛利率均有一定程度的下滑。
对此，欧派家居对记者解释，近年来家居行业整体增速都在放缓，受渠道端的变革以及流量端分割的影响，仍处于适应期。特别是终端实体店客流呈现断崖式的下跌，给企业带来比较大的挑战。欧派家居通过大力推进电商业务升级改革，聚力构建 MCN 矩阵，并积极开辟线上直播模式，建立直播基地等方式，线上、线下相结合，将客流从线上引流到线下。
目前，欧派家居的经销门店超7000家。欧派家居表示，公司顺应行业发展趋势，深化全渠道发展战略，搭建起以零售、整装渠道为主干，工程、电商渠道为两翼，直营、外贸渠道为重要支撑的较为成熟的渠道运营模式。
欧派衣柜成核心增长引擎
副总裁杨鑫离职引发关注
欧派家居的主营产品为厨柜、衣柜、木门、卫浴等。其中厨柜、衣柜是公司营收的主要来源。2020年，欧派家居的橱柜实现营收为60.61亿元，同比下降2.13%；衣柜实现营收为57.72亿元，同比增长11.7%；卫浴实现营收7.39亿元，同比增长18.48%；木门实现营收7.71亿元，同比增长29.04%。
截图来源于欧派家居2020年年报
自2017年以来，欧派家居的橱柜营收占比逐年下降，从2017年的55.14%降到了2020年的41.12%；衣柜的营收占比则逐年增加，从2017年的33.94%上升到2020年的39.16%，可见欧派家居对衣柜产品的重视程度。
今年4月初，有媒体报道称，欧派家居集团副总裁杨鑫自4月8日起正式离开欧派。此消息引起了业内的广泛关注。据悉，杨鑫从2015年底接盘欧派衣柜，在2016、2017、2018三个年度，不仅带领欧派衣柜连续三年实现了高增长，而且让欧派衣柜成为欧派集团新的核心增长引擎。2020年，他曾经喊话，要让欧派衣柜超越索菲亚衣柜成为衣柜行业第一品牌。如今2020年“衣柜一哥”争夺战仍未结束，杨鑫的离职，让欧派衣柜能否彻底反超索菲亚，增添了不确定的因素。
看好欧派家居龙头地位
多家机构维持买入评级
展望2021年，欧派家居表示，将力争实现营业收入增幅高于已上市定制家具企业营业收入增幅均值的3-5个百分点，力争实现利润增幅与营业收入增幅保持一致。
年报发过后，8家机构维持买入的评级。大多数机构认为，欧派家居的龙头地位稳固，大家居的优势突出。
西南证券指出，公司毛利率维持稳定，现金流健康。橱衣柜疫情后快速恢复增长，木门卫浴加速扩张。门店优化效率提升、大宗维持较快增长。整体来看公司线下门店业态和效率持续优化，单店贡献有望提升。
太平洋证券研报称，公司在多元化渠道、扩品类、供应链整合等各方面均领先行业，考虑到公司可能成为两万亿家居/家装行业未来的龙头，维持“买入” 评级。
奥一新闻记者 卢若情

『贰』 索菲亚和欧派哪个市值高

欧派的市值高。欧派家居2021底市值接近千亿，为986.20亿元，截止2022年11月30日，市值下降超283亿，来到703.57亿元。索菲亚总市值为169.7亿元，相比去年缩水近90亿元。所以欧派的市值更高。

『叁』 欧派和阿尔夫的区别

欧派 是中国定制家居业首个市值破千亿的上市企业。欧派家居集团以整体橱柜为起点，业务领域延伸到衣柜、整家定制、木门、卫浴、软装、厨电、金属门窗、装甲门、家具配套、整装大家居等，形成多元化产业格局，树立了整体橱柜、衣柜双王牌品类矩阵，是国内集研发、制造、销售为一体的多业务板块合力发展的综合型现代整体家居一体化服务供应商

阿尔夫 其实是一个意大利家居和板材品牌，意大利的家具不论设计方面，还是质量，实际口碑现在全球来说都是超一线，不过阿尔夫现在总部却在英国，可能也跟他在全球布局有关系吧。单纯从产品设计和质量上来说，其实我个人更看好意大利的阿尔夫吧。

『肆』 家具行业首富诞生！首富背后的欧派家居如何答案来了！你心动吗

近日，胡润研究院发布《2021世茂港珠澳口岸城·胡润全球富豪榜》。在全球家具行业，共有29人登上榜单，其中欧派家居董事长姚良松再度成为全球家具行业首富。首富背后的欧派家居，再次进入大众视野，也是让很多创业者们心动。那欧派家居如何？7000+门店的遍布全球，你代理了吗？现在就来看看关于欧派家居的介绍吧！

欧派家居如何？

1、身价105亿美元！欧派家居姚良松成为家具行业首富

3月2日，胡润研究院发布《2021世茂港珠澳口岸城·胡润全球富豪榜》。上榜企业家财富计算截止日期为2021年1月15日。

在全球家具行业，共有29人登上榜单，其中欧派家居董事长姚良松再度成为全球家具行业首富。据了解，姚良松并非第一次登上首富宝座，2018年，福布斯全球亿万富豪榜显示，欧派家居姚良松以58亿美元成为家具行业财富第一人。

截至1月15日，姚良松财富为105亿美元，相比2018年增长接近一倍。

2、连续四年入选中国制造业民营企业500强

2020中国民营企业500强峰会公布了2020中国制造业民营企业500强榜单，欧派家居以135.33亿元的营业收入排名第369位，较2019年榜单提升42位。

3、近十年业绩稳定增长——营收破百亿

2020年前三季度，欧派家居收入97亿、净利润14.5亿元，同比增长率分别为2.06%和5.23%。

4、品牌、渠道优势凸显——软硬实力兼具

目前，欧派家居股票（603833）是所有定制家居企业中经销商门店最多的，甚至甩开了顾家家居一大截。

2016-2019年，欧派家居门店数量由5000家发展为7000家，2020年末欧派家居经销门店7062家。欧派门店优势突出，经销商门店和服务就是最好的品牌，门店越多，品牌影响力自然越强，所以门店最多的欧派品牌也不差。

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『伍』 欧派家居股票推荐原因

龙头优势，战略持续推进，优秀费用管控能力。
1、借助龙头优势多维度助推零售业务高增，大宗业务在地产影响下承压。
2、大家居战略持续推进，整家定制逐步成为增长核心。
3、优秀费用管控能力稳住净利率。

『陆』 欧派家居屡被投诉质量问题、经销商跑路，家居定制仍在野蛮生长

“金九银十”装修旺季刚刚过去，针对装修行业存在的各种问题而引发的消费纠纷也开始涌现，近年来高速发展的全屋家居定制无疑首当其冲，而其中的行业龙头欧派家居也难以独善其身。

在《消费者报道》自身官方投诉渠道、聚投诉、黑猫投诉等平台，可以看到有多条针对欧派家居的消费投诉，主要涉及产品质量缺陷、未按约定时间发货和完工、经销商疑似“跑路”等问题。截至发稿前，黑猫投诉上关于欧派家居的投诉数量已经超过340条。

与此相对应的，是欧派家居从未间断的快速扩张。欧派家居官方数据显示，截至2019年末，其经销数量门店已达7062家，2020年前三季度该公司实现营业收入97.32亿元，同比增长2.06%。今年11月，欧派家居的市值一度突破800亿元。

高速发展的欧派家居，招致外界对其“牺牲质量换规模”的质疑。 除了上述消费者的投诉以外，近年来多地市场质检部门也多次公布欧派家居的产品存在抽检不合格的问题。天眼查的数据显示，欧派家居涉及过千条法律诉讼，其中，侵权商标、买卖合同纠纷等均为主要涉事案由。

实际上，欧派家居的现状只是家居定制行业粗放发展的冰山一角。代工生产和经销商门店模式，在为欧派家居、索菲亚、尚品宅配等企业带来丰厚利润之余，也让其在产品质量、售后服务等基本服务环节上参差不齐。此外，目前逐渐普遍的精装房产品，也让家居定制行业站在了新的十字路口中间。

针对上述问题，《消费者报道》向欧派家居方面发送了采访函，截至发稿前未获回复。

“挑好货，来欧派”“有家，有爱，有欧派”，上述广告语随着欧派家居的快速扩张早已深入人心。然而，这家行业翘楚，却频频被曝出质量、“跑路”等问题。

在聚投诉、黑猫投诉等平台，可以看到有多条针对欧派家居的消费投诉， 主要涉及产品质量缺陷、未按约定时间发货和完工、经销商疑似“跑路”等问题。

先从产品质量问题、设计缺陷说起。据青岛广播电视台报道，青岛消费者刘先生花费超过27000元，选择了欧派家居的定制家具产品，并于今年9月完成家具的安装。不过，安装完成后，刘先生发现家具有五处地方与设计图纸不符，还有七处出现残缺、破损，切边不规整等做工问题。2019年12月，据中国网 财经 频道报道，消费者张先生与欧派家居签署的合同条款中存在使用废止国标作为质量标准执行的情形。

此外，欧派经销商“跑路”的问题，也曾经引起舆论的广泛关注。 2019年7月，有媒体曝光内蒙古包头地区多家欧派家居的经销商疑似“卷款跑路”，多位消费者登门维权看到的却是人去楼空的门店。欧派家居对此回应指出已第一时间派出工作小组至当地进行紧急处理，并立即向包头市当地公安机关报案。经向公安机关了解，包头欧派衣柜原经销商涉嫌合同诈骗，现已被刑事拘留。

无独有偶，据《海峡都市报》报道，2019年7月，福州市长乐区鹤上镇红星美凯龙的欧派衣柜门店也被曝疑似“跑路”，事发时多位消费者仍未收到已经付费定制的家具产品。2020年8月，包头新闻网报道有消费者遭遇购买欧派卫浴产品超过一年后商家仍不发货的问题，经销商却表示“无钱退款”。

实际上，上述问题与欧派家居的代工模式、经销商门店管理模式等不无关联。有业内人士指出，代工生产家具产品、积极吸纳装修行业店铺进入自身经营系统，为欧派家居带来了快速的发展，不过 其带来的产品质量缺陷、售后服务质量低下等问题也是难以避免的副作用，而这已经是家居定制行业的通病。

除了与消费者产生维权纠纷以外，《消费者报道》梳理公开数据发现，欧派家居多次因产品质量问题被市场监管部门点名。

2017年12月28日，内蒙古自治区工商行政管理局通报指出，欧派家居生产的强力型吸油烟机多个项目不合格，标称生产单位为“广东欧派 科技 有限公司监制，制造商为中山市伊利莱电器有限公司”；另一款家用吸油烟机也被检测出不合格，标称生产单位为“广东欧派电器有限公司（监制），制造商为中山市美欧电器有限公司”。

2018年2月8日，原上海市质监局发布的木门产品质量监督抽查结果显示，一款标称商标为“欧铂尼”、规格型号为“浪琴/苏香桐PWMA0001”、生产企业（标称）为“欧派家居集团股份有限公司”的实木复合门不合格。

2018年9月29日，国家市场监管总局发布《2018年第3批食具消毒柜产品质量国家监督抽查不合格企业名单》，其中，欧派家居集团股份有限公司生产的“欧派ZTD105-A618”嵌入式消毒柜不合格。

家电分析师梁振鹏曾向媒体指出，欧派近几年过于注重将资金投入到快速的业务扩张，以追求销售规模的进一步提升，从长远角度来看并不利于产品质量提升。由于家具行业本质上是一个传统行业，其更新迭代速度非常缓慢， 对消费者来说，有没有过硬的工艺质量才是衡量一家企业是否值得信赖的关键。

与屡登质量黑榜相对应的，是欧派家居从未间断的快速扩张。

欧派家居官方数据显示，截至2019年末，其经销数量门店已达7062家。欧派家居公布的2020年第三季度报告显示，该公司该期内营收47.66亿元，同比增长18.40%，并在2020年前三季度实现营业收入97.32亿元，同比增长2.06%。今年11月，欧派家居的市值一度突破800亿元。

此外，为适应装修市场的最新发展，欧派家居也采取了一些积极措施，包括推出高端品牌铂尼思，并打出“愿天下无醛”的口号，推出相应的无甲醛产品等等。至于效果如何，仍需要市场和时间的持续检验。

实际上，欧派家居的现状只是全屋家具定制行业粗放发展的冰山一角。代工生产和经销商门店模式，在为欧派家居、索菲亚、尚品宅配等企业带来丰厚利润之余，也让其在产品质量、售后服务等基本服务环节上参差不齐。

有业内人士指出， 以欧派家居为代表的家居装修企业，主要采用第三方代工制造的模式，产品质量可能难以保证。 虽然欧派家居多次公开表示代工生产只是公司的辅助生产模式，OEM 产品主要为整体橱柜、整体卫浴等产品的组成部件，并未涉及整套产品的全部生产流程，也不涉及公司核心竞争力，公司对生产代工企业不存在重大依赖。不过，不时曝出的产品质量问题仍然未能打消消费者的疑虑。

另外，家居装修企业一般采用“官方直营店+经销商门店 ” 的线下销售模式。不过， 频频被曝出经销商“跑路”问题，无疑反映出相关企业对经销商的管理存在欠缺。

实际上，家居装修企业可以对自营店做到人、财、物等的全方位掌控，制定详细的售前、售中和售后服务，并对店员进行统一管理。不过在经销商门店方面，一旦经销商在硬件（门店设施、产品质量）和软件（人员素质、服务水平、日常管理）上存在欠缺，企业对经销商的自查自纠措施将会遭遇各种困难。从欧派家居经销商被曝出的各种问题来看，其在销售端的掌控力很可能会随着经销商专卖店的快速增加而降低，而这也一直是家居定制行业普遍存在而短期内对此又无能为力的问题。

为此，有法律人士提醒消费者，全屋定制家具产品一般会采取预付费的交易形式，而且涉及交易金额较大，消费者务必要了解清楚买卖合同的细节，与商家就装修费用、装修日期、退换措施等问题达成书面协议，一旦遭遇纠纷要及时向消协反映，必要时可向人民法院提起诉讼。

『柒』 欧派橱柜什么时候上市的

2017年3月28日上市
2017年3月28日，欧派在上海证券交易所主板挂牌上市（欧派家居，股票代号：603833），发行价格：50.08元，发行总数为4151万股。上市当天便以44.01%增幅一路飘红涨停，市值高达299亿。

『捌』 欧派橱柜为什么那么贵

1、卖家性质决定欧派橱柜价格。

2、门板、台面以及封边条决定欧派橱柜价格。

3、箱体板决定欧派橱柜价格。

欧派橱柜是欧派家居集团股份有限公司旗下的产品，欧派家居集团股份有限公司成立于1994年，2009年成立“广东欧派集团”，是中国整体橱柜行业的领先品牌，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国。

开创了中国工业化生产现代橱柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体橱柜的领潮人，是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。

品牌介绍：

欧派家居集团股份有限公司成立于1994年，2009年成立“广东欧派集团”，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化现代橱柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体橱柜的领潮人。

十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国橱柜业的龙头地位。占地30万平方米，成为亚洲最大规模的橱柜制造中心，采用世界最先进的德国豪迈HOMAG橱柜生产线和ISO9001国际质量体系下的96道精细分工，日产家庭橱柜1200余套。

2000余个专营商场遍及中国，超过10000人的专业服务团队，每年为36万个国内外家庭提供一流的现代化整体橱柜，连续十余年市场占有率居行业首位。

为积极拓展海外市场，欧派成立外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构，产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中东等40多个国家和地区，开创中国橱柜参与国际竞争的新局面。

以上内容参考网络-欧派橱柜