蘋果股票歷史最高價未調整

A. 有誰來說說蘋果公司的發現歷史

1971年，16歲的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和21歲的史蒂芬·沃茲涅克（Stephen Wozniak）經朋友介紹而結識。
1976年，喬布斯成功說服沃茲裝配機器之餘跟他去推銷，他們另一位朋友，羅·韋恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1[4] 日組成了蘋果電腦公司（Apple Computer Inc.）。同年5月，喬布斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商，店主保羅·泰瑞爾（Paul Terrell）訂購50部後來被稱為Apple I的設備，並在交貨時支付每部500美元。喬布斯取得了這份訂單後，出售自己貴重物品進行籌款，並且說服大型電子零件分銷商Cramer Electronics店鋪信用部經理，先給零件後付款，最終喬布斯成功的完成這筆交易。喬布斯、沃茲和Apple I、Apple IIc1977年1月，蘋果電腦公司正式注冊成為「蘋果電腦公司」。同年，沃茲已成功設計出比Apple I更先進的Apple II。喬布斯想將公司擴充並向銀行貸款，但韋恩因為冒險投資失敗導致的心理陰影而退出了（另一說法為韋恩為了健康選擇放棄瘋狂的工作）。當時的蘋果電腦公司缺乏資金來源。喬布斯最後遇到麥克·馬庫拉（Mike Markkula），麥克·馬庫拉注資9.2萬美元並和喬布斯聯合簽署了25萬美元的銀行貸款。
1977年4月，蘋果公司在首屆西岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成為了人類歷史上第一台個人電腦。Apple II 型也首度擁有輸出單聲道聲音的架構，使個人計算機不再是啞巴。Apple II 型在80年代已售出數百萬部，還擁有多種改良型號，包括蘋果 IIe 和 IIgs 等。此兩種計算機一直到 90 年代末期，仍然可以在許多學校里發現蹤影，成為個人計算機的代表作。
公司上市
1980年12月12日，蘋果公司公開招股上市，在不到一個小時內，460萬股全被搶購一空，當日以每股29美元收市。按這個收盤價計算，蘋果公司高層產生了4名億萬富翁和40名以上的百萬富翁。當時他們吸引的資金比1956年福特（Ford）上市以後任何首次公開發行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何歷史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界500強，是當時的最快記錄。
新品研發
Apple III80年代起，蘋果在個人電腦業務遇到新興的競爭對手。他們之中份量最重的是電腦業的「頭號人物」——IBM。IBM的IBM-PC型電腦，裝有英特爾（Intel）的新型處理器：Intel 8088，並且運行微軟的操作系統MS-DOS（IBM方面的叫法是PC-DOS）。該電腦一經問世即成為大熱門商品（銷售量：1981年2萬5千台；1982年19萬台；1983年70萬台）。正當小型企業還在使用Apple II時，蘋果感到它需要一個更新、更先進的型號以參與企業用電腦市場。Apple III的設計師被迫遵循喬布斯的極高和有時不切實際的要求，據說喬布斯覺得散熱扇「不雅緻」因而被省略了，結果導致電腦容易過熱，這迫使最早期的型號被回收。另外，Apple III售價高昂，雖然1983年推出了改善後的升級型，並隨之進行了降價促銷，但基本上仍是無法挽回Apple III在市場中的劣勢，這主要是因為1981年IBM推出的IBM PC及其兼容機席捲了個人電腦市場。Apple III總共只製造了90，000台。
喬布斯1983年蘋果公司推出以CEO史蒂夫·喬布斯女兒的名字命名的新型電腦Apple Lisa，這是全球首款將圖形用戶界面和滑鼠結合起來的個人電腦。Lisa是一款具有劃時代意義的電腦，可以說沒有Lisa就沒有Macintosh（在Mac的開發早期，很多系統軟體都是在Lisa上設計的），其具有16位CPU，滑鼠，硬碟，以及支持圖形用戶界面和多任務的操作系統，並且隨機捆綁了7個商用軟體。1983年1月以9，995美元的身價初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產品，但過於昂貴的價格和缺少軟體開發商的支持，使蘋果電腦公司再次失去獲得企業市場份額的機會。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區，該電腦被視為蘋果公司最爛的產品之一。
1984年1月24日，Apple Macintosh發布，該電腦配有全新的具有革命性的操作系統，成為計算機工業發展史上的一個里程碑，Mac電腦已經推出，即受到熱捧，人們爭相搶購，蘋果電腦的市場份額不斷上升。Macintosh延續了蘋果的成功，但不能達到它最輝煌時的水平。
1985年，喬布斯獲得了由里根總統授予的國家級技術勛章。喬布斯堅持蘋果電腦軟體與硬體的捆綁銷售，致使蘋果電腦不能走向大眾化之路，加上藍色巨人IBM公司也開始醒悟過來，也推出了個人電腦，搶佔大片市場，使得喬布斯新開發的電腦節節慘敗，總經理和董事們便把這一失敗歸罪於董事長喬布斯。
衰落時期
蘋果公司園區1985年4月經由蘋果公司董事會決議撤銷了喬布斯的經營大權，喬布斯幾次想奪回權力均未成功，便在1985年9月17日憤而辭去蘋果公司董事長職位，賣掉自己蘋果公司股權之後創建了NeXTComputer公司。不久，windows95系統誕生，蘋果電腦的市場份額一落千丈，幾乎處於崩潰的邊緣。
1985年10月24日，時任蘋果CEO的約翰·斯卡利（John Sculley）簽下蘋果有史以來最壞的合同。他同意微軟如果繼續為蘋果生產軟體（如Word，Excel）就允許微軟使用部份蘋果圖形界面技術。如果Sculley沒有與微軟做下這筆交易，Windows也許永遠不會介入，因為由於它與MacOS相似性，很明顯蘋果將會輕松的在任何反對微軟的訴訟獲勝。
1988年，因為微軟在Windows2.0.3中使用了與Mac相似的圖標，蘋果向微軟和HP公司提出訴訟，控告他們侵犯了蘋果的版權。這一場官司一打就是6年的時間，直到1993年8月24日，法庭才正式裁決關於1985年蘋果訴訟微軟的裁定：Windows2.0.3不構成侵權。之前他們所認為「蘋果將會輕松的在任何反對微軟的訴訟獲」的想法隨著法官的判決而隨風消散。[5]
1989年推出銷量欠理想的筆記本Macintosh Portable後，一部更受歡迎的筆記本電腦PowerBook在1990年代初推出市面。這是首次與索尼聯合設計，並為現今流行的筆記本電腦設立了現代的外形標准。它通過後部的鉸鏈支撐屏幕，打開後平台的後半部分放置鍵盤，前方則是軌跡球（以後改為觸摸板）。這款來自蘋果的產品還包括了操作系統（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網路產品（如AppleTalk）和多媒體軟體（QuickTime）。此外，蘋果也開發出世界上第一台PDA-Apple Newton，以及後來激發開發人員開發wiki的HyperCard軟體。
1990年，隨著蘋果的銷售下滑，加西的政策開始引起廣泛爭議並最終將其拉下馬。在喬布斯離開蘋果電腦後，公司的開發主管一職落入讓-路易·加西手上，他之前是法國分公司主管。加西將產品線推向兩個方向，即更「開放」和更高價，他認為不應該銷售低端低利潤的蘋果產品。加西的政策致使蘋果產品的售價越來越高，公司曾有一個叫「Drama」的低端項目，最終也被加西叫停。
1993年蘋果推出Newton，創造了個人數字助理（Personal Digital Assistance）一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和Pocket PC等產品的先驅者。整個1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場佔有率十年內從20%滑落到5%。1993年約翰·斯卡利辭去CEO職位，邁克爾·斯平德勒接任。他在任期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執行繼續生產Apple Newton及開發Copland操作系統的政策，他亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利浦的並購談判。
1994年，蘋果更新了它的Macintosh產品線，推出了Power Mac系列。它基於IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC（精簡指令集運算）結構，它超過了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質的不同。蘋果的系統軟體經過調整，能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運行。
1996年，吉爾·阿梅里奧接任CEO職位。
1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權的官司和以後每一部Macintosh上內置Internet Explorer。（微軟在後來已全部售出了所持有的蘋果股票。）或許更意味深長的，微軟同時宣布了繼續支持它在Mac版本上的office系列，並很快成立了Macintosh軟體部門。這個扭轉了微軟之前Mac版軟體較PC版落後的情況，這也讓它獲得數個大獎。
東山再起
1997年，喬布斯創辦的NeXTComputer公司被蘋果公司收購，並且再次回到蘋果公司擔任董事長。
2001年，蘋果推出了Mac OS X，一個基於喬布斯的NeXTStep的操作系統。它最終整合了UNIX的穩定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，並同時以專業人士和消費者為目標市場。OS X的軟體包括了模擬舊系統軟體的方法，使它能執行在OS X以前編寫的軟體。通過蘋果的Carbon庫，在OS X前開發的軟體相對容易地配合和利用OS X的特色。
iPad（第一代）2001年10月23日，蘋果推出的iPod數碼音樂播放器大獲成功，配合其獨家的iTunes網路付費音樂下載系統，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球佔有率第一的攜帶型音樂播放器，隨後推出的數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果在商業數字音樂市場不可動搖的地位。2001年5月，蘋果宣布開設蘋果零售店。商店兩個主要目的：1、抑止蘋果的市場佔有率下滑趨勢。2、改善代銷商欠佳的行銷策略。最初，蘋果零售店只在美國開店。2003年底位於東京銀座店開幕，這也是蘋果在美國以外開了首家蘋果零售店。銀座店之後，2004年8月開幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設24小時營業，具近10米玻璃立方入口的旗艦店。
蘋果創始人之一：Stephen Wozniak2002年初，蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個半球形的底座和一個用可轉動的脖子支撐的數字化平板顯示器組成。此產品在2004年的夏天停止生產。
2004年8月31日，蘋果展示了基於G5處理器的iMac型號，並在9月中旬推出市場。此型號省掉了底座，把CPU和整台電腦的硬體藏在平板顯示器的後面，只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為iMac G5，是當時世界上最薄的台式電腦，大約5.1厘米厚（約等於2英寸）。產品包括使用無線區域網科技連接不同品牌的電腦的蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。
2005年6月6日的WWDC大會上，CEO喬布斯宣布從2006年起Mac的產品將開始使用英特爾（Intel）所製造的CPU（Intel Core）。
2006年4月5日，蘋果電腦推出允許採用英特爾微處理器的Mac電腦運行微軟Windows XP的軟體Boot Camp。它簡化了在Mac上安裝Windows的任務，有一步一步的指導，用戶還能夠在重啟機器時選擇是採用Mac OS X還是Windows。2006年8月29日，蘋果電腦公司發布聲明，Google公司首席執行官埃里克·施密特已加入蘋果公司董事會。2006年，史蒂夫·喬布斯發表了第一部使用英特爾處理器的台式電腦和筆記本電腦，分別為iMac和MacBook Pro。2006年，推出第六代iPod數碼音樂播放器，稱為iPodclassic。2006年，推出第二代iPod nano數碼音樂播放器，採用和iPod mini相同之鋁殼設計。
與蘋果產品有關的房間設計2007年，蘋果推出了iPhone，一個結合了iPod和手機功能的科技產品。它也是一個上網工具和流動電腦。2007年，推出第三代iPod nano超薄數碼音樂播放器，外型由細長轉為寬扁。同年，蘋果也推出了iPod touch。一個月後，該公司售出了6千萬個程式，這為該公司賺取了平均一天一百萬的商業利潤。不到3個月，蘋果公司便成為了世界上第三大行動電話的出廠公司。
2008年，史蒂夫·喬布斯在Mac World上發布（從信封中取出）了MacBook Air，這是當時最薄的筆記本電腦。2008年，史蒂夫·喬布斯在Mac World上發布了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新設計的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。2008年7月11日，蘋果公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球語言。同時，蘋果公司在官網停售第一代iPhone，官方原因為價格過高。
2009年，蘋果負責全球營銷的高級副總裁菲利普·席勒在Mac World 2009大會上發布了重新設計的17英寸屏幕的MacBook Pro筆記本電腦。 本年3月3日，推出升級版的iMac，但外形並未改變，其使用了NVIDIA公司新款顯卡，並小幅度降低了iMac價格，同時升級更新的包括Mac mini和Mac Pro。2009年6月25日，推出新款iPhone，命名為iPhone 3GS，S代表speed，iPhone 3GS是當時iPhone中性能最好的一款，其運行速度是前兩代iPhone的兩倍多，並且加入了指南針、攝像等功能。同時，蘋果公司在官網對iPhone3G進行降價。2009年9月10日，更新全線iPod產品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第五代 iPod nano 支持攝像和收音機功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Leopard系統。
2010年1月27日，蘋果推出了iPad。人們認為iPad是一個很獨特新穎的產品，但是，iPad的推出並沒有想像中的狂熱。4月3日，推出iPad系列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月7日-11日（美國當地時間），蘋果在舊金山Moscone West會展中心舉行，蘋果發布了第四代iPhone手機，型號為iPhone 4。
2011年，3月2日推出iPad 2系列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京時間），蘋果公司正式在中國零售點發售iPad 2，行貨售價3688元起，每人限購2台。10月5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時發布iPhone 4 8G版。蘋果公司在官網正式停售iPhone3G並宣布停產iPhone3G。
後喬布斯時代
2011年8月24日，喬布斯辭去蘋果公司首席執行官職位，董事會任命原首席運營官提姆·庫克為公司的新任首席執行官，喬布斯當選為董事長。2011年10月5日，喬布斯逝世。庫克接手後並未對公司作出重大改變，大致上依照喬布斯時代的方向繼續營運公司。2012年1月10日，蘋果以5億美元收購以色列存儲器製造商Anobit，同時在當地設立研發中心。
2012年4月，蘋果以超過5200億美元的市值穩坐世界第一的位置。6月12日凌晨1時（北京時間），蘋果公司在舊金山舉辦的全球開發者大會（WWDC）上正式發布新一代移動操作系統iOS 6，並推出全新MacBook Pro筆記本電腦等新產品，以及自主研發的3D地圖應用。[6] 9月12日，蘋果發布了新一代iPhone5以及iPod touch5。官網停售iPhone3GS並宣布停產iPhone3GS。9月20日（北京時間），蘋果公司新系統iOS 6正式上線更新。[6]
2013年6月10日，蘋果召開2013年WWDC，小幅升級了MacBook Air的續航能力，並發布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日，蘋果公司發布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中國以及巴西）並宣布停產。2013年，美國調查公司FactSet公布的最新數據顯示，蘋果重回全球公司市值榜首。[7]
2014年9月10日，蘋果在美國庫伯提諾市弗林特劇院（Flint Center）舉行發布會，傳聞已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設備Apple Watch亮相。[8] 10月17日，蘋果在美國加州庫比蒂諾總部Infinite Loop園區的Town Hall大會堂如期召開了主題為「久違了（It』s been way too long）」的新品發布會。這也是繼蘋果iPhone6、iPhone 6 Plus正式發布後，蘋果在秋季舉辦的第二場大型發布會。在此次發布會上，蘋果正式發布了iPad Air 2、iPad mini 3、視網膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系統。[9] 本次新品發布和新產的所有機子都可以使用指紋識別功能。11月4日，蘋果計劃在中國開辦蘋果大學，以尋求鞏固其在中國長期的業務地位。蘋果公司副總裁兼蘋果大學校長Joel Podolny正在面試中國區校長候選人。[10] 11月4日，蘋果首次發行歐元債券，分8年期和12年期兩批總計28億歐元，其中8年期債券收益率為1.082%，12年期債券收益率為1.671%，收益率低於此前發行的所有期限相同的歐元計價公司債券。[11]
2014年11月11日，阿里巴巴執行副董事長蔡崇信表示，阿里巴巴與蘋果公司正在商討支付領域的潛在合作事宜。[12]
2015年1月9日，蘋果已招聘惠普資深高管約翰·索洛蒙(John Solomon)，負責面向企業市場的產品銷售。[13]
2015年1月28日，調研公司Canalys表示，蘋果公司2014年第四季度首次成為中國智能手機市場最大廠商。[2]
2015年02月21日，蘋果公示，將首次推出iOS公測版。[14]
2015年3月9日，蘋果公司在美國加州舊金山舉行2015年春季發布會，全新產品亮相。[15]
2015年4月17日，蘋果與非營利環保組織The Conservation Fund合作，在美國緬因州和北卡羅來納州購買了逾3.6萬英畝(約合22萬畝)易危森林，利用這片林地為紙張、包裝提供可再生材料。[16]

B. 蘋果電腦公司發展史

蘋果公司發展可謂是一波三折。這里簡略介紹一下他的發展軌跡。設計在線.中國

-Steven Wozniak和Steven Jobs這兩個天才少年在高中的時候已經成了形影不離的朋友，Wozniak有機會涉足計算機設計領域，並在1976年設計出後來被成為Apple I 的電腦，附有遠見的Jobs堅持要試著去賣這台機器。於是1976年4月1日，蘋果破土而出了上海工業設計。
Apple I市場反應冷淡。直到1977年Apple II誕生並作了第一次商業展示後才引起人們的注意。蘋果的銷量大幅增加，造型設計公司的規模也自然而然的擴大。
-1979年Jobs和其他幾個工程師慕名訪問了施樂公司的PARC試驗室，並從那裡「偷學」到了圖形用戶界面技術，並將其應用於蘋果電腦。
-1980年蘋果已經有幾千名雇員，並且產品開始銷往世界各地，蘋果成了電腦的代名詞。
-1983年，外觀設計Jobs開始聘請前百事可樂公司的主管John Sculley任蘋果的CEO，相信他會讓這棵未老先衰的蘋果「枯木逢春」。
-1985年Jobs和Sculley的分歧越來越大產品設計，蘋果的Jobs不得不離開了蘋果。Sculley獲得了工業設計蘋果絕對的領導權。
-1987年，蘋果發布其Mac II，功能強大的家用計算機，月銷售達到5萬台。蘋果又過了幾年好日子。
-1991年蘋果電腦的操作系統是：Mac OS，但其與流行的兼容機軟硬體不兼容。這大大束縛了它的發展。這曾經非常成功的市場策略，現在卻讓它吃盡了苦頭，微軟的操作系統很快佔領了廣大的市場。
-1993年6月他們免除了Scully的職務。設計在線.中國
-1994年蘋果發布其家用機PowerMac。第一台基於IBM和Motorola合作開發的高速處理器PowerPC晶元的機型。但因為其封閉的市場策略，只有少數廠家得到有限的技術許可，仍然不能很好的打開市場。面對開放的兼容機市場，蘋果的大門卻越關越緊，路也越走越窄。
-1995年微軟WINDOWS95發布，這更令其雪上加霜。蘋果的冬季來臨了。
緊接著戲劇性的事情發生了。蘋果急需一名能引領其走出低谷的帶路人，但遲遲沒有挑選出來，面對奄奄一息的蘋果，眾多的商界驕子們望而卻步。
-1996年在眾多昔日同事的支持下，jobs開始在公司中起作用，成為事實上的領導人，被稱為「過渡總裁」。但此時蘋果的股票降到5年來的最低點，Jobs面臨有生以來最大的挑戰，挽救心愛的蘋果。
-1997年11月10日，蘋果宣布將通過電話和網路開展直銷Power Computing，結果銷路很好，緊接著又推出了一款新機型：PowerMacG3
復甦的跡象慢慢的顯露出來，蘋果終於制止了下滑，開始連續幾個季度微利。Jobs繼續著他的復甦計劃，又推出了真正的劃時代蘋果傳奇產品：iMac（1998年）、iPod（2002）

蘋果的傳奇創始人－史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）

蘋果之所有能有傳奇般的發展，開發出傳奇般的產品，很大程度上歸結於公司傳奇般的CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）――蘋果公司的創始人，他的傳奇人生得從他的出生前講起。

1955年史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）生於矽谷的，生母是一名年輕的未婚在校研究生，生母將他送給別人收養。養父母是典型的藍領工人，並沒有優越的環境。

1972年喬布斯17歲，他來到位於波特蘭大的里德學院上大學，在那裡開始探索印度佛教，從學生宗教領袖那裡學會了如何做推銷。在那裡讀了六個月後，喬布斯決定退學，並且堅信日後會證明這樣做是對的。

1974他到印度朝聖，漫遊後反而有了新的認識，認為愛迪生對世界的貢獻比佛教大師要大得多。於是他回到矽谷參加了沃茲尼阿克創立的自製電腦俱樂部，才有了個人機的面世。

1976年在 20 歲時史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和沃茲（蘋果公司創始人之一Wozon）在喬布斯父母的車庫里辦起了蘋果公司。十年後，蘋果公司就從車庫里我們兩個人發展成為一個擁有 20 億元資產、4,000 名員工的大企業。

1986年30歲時，喬布斯被自己辦的公司解僱了。怎麼會被自己辦的公司解僱呢？原來隨著蘋果公司越做越大，蘋果公司聘了百事可樂公司的主管John Sculley與喬布斯一道管理公司。隨後我倆對公司前景的看法開始出現分歧，最後我倆反目了。這時，董事會站在了John Sculley那一邊，所以在30歲那年，喬布斯離開了公司。

從蘋果公司被擠出後喬布斯感到失落，但不久就振作起來。他雖然不是技術人員，但卻是獨具慧眼善於開拓新產品的奇才。1985年9月他賣掉所有蘋果股票重新創業，但仍保留有一股以便獲得年度財務報告，並用以寄託他對蘋果的深情。

喬布斯新建了Next公司，准備開發新一代電腦，同時買下影視動畫公司Pixar（後來成為世界最有名的三維動畫公司）。

蘋果為了要使用Next的新技術，於1996年底用4億美元收購了Next。但經營不得法，並沒有獲得應有市場。反而因成本太高造成虧損。設計在線.中國

1997年7月因連續5個季度虧損，最高執行官阿默利歐只好辭職，當時蘋果已接近破產邊緣，人們又想起了喬布斯，於是在緊急關頭他又被聘任為臨時總裁兼最高執行長官。（1985年喬布斯被董事會解職，美國電腦產業就進入了高速發展期，康柏和戴爾都在此期間脫穎而出。而作為個人電腦的始祖，蘋果卻步履蹣跚，十年內它換過3任CEO，年銷售額卻從110億美元縮水至70億美元。）

喬布斯回到蘋果後，做的第一件事是縮短戰線，把正在開發的15種產品縮減到4種，而且裁掉一部分人員，節省了營運費用。其次，發揚蘋果的特色。蘋果素以消費市場作為目標，所以他要使蘋果成為電腦界的索尼。上任伊始便著手開發iMac，使得電腦非常適合家庭的使用。第三，便是開拓銷售渠道，讓CompUSA成為蘋果在美國全國的專賣商，使Mac機銷量大增。第四，調整結盟力量。同宿敵微軟和解，取得微軟對它的1.5億美元投資，並繼續為蘋果機器開發軟體。同時收回了對兼容廠家的技術使用許可，使它們不能再靠蘋果的技術賺錢。

1998年上半年iMac面世取得成功，蘋果扭虧為盈。現在人們談論的是恢復青春活力後的蘋果將會怎樣推動電腦事業的發展，而不是蘋果行將破產。使蘋果起死回生的正是剛43歲的喬布斯。

就在蘋果前景一片大好的2004年，喬布斯被診斷患了癌症。一次掃描檢查，結果清楚地表明喬布斯的胰腺上長了一個瘤子，確診這是一種無法治癒的惡性腫瘤，最多還能活 3 到 6 個月。喬布斯做了手術，現在好了。這是喬布斯和死神離得最近的一次，這次經歷之後，喬布斯對人生的感悟體會的更加深刻，他說：人的時間都有限，所以不要按照別人的意願去活，這是浪費時間。不要囿於成見，那是在按照別人設想的結果而活。不要讓別人觀點的聒雜訊淹沒自己的心聲。最主要的是，要有跟著自己感覺和直覺走的勇氣。無論如何，感覺和直覺早就知道自己到底想成為什麼樣的人，其他都是次要的。求知若渴，大智若愚。這也是喬布斯一直想做到的。

人們認為喬布斯具有技術、管理和文化的三張面孔。在技術方面，他是使電腦成為消費產品的倡導者；在管理方面，他是善於隨機應變的企業家；在文化方面，他是電腦文化的革命家。
1985年他被裡根總統授予國家科技勛章，1987年獲傑弗遜傑出公共服務獎。設 計 在 線 . 中 國
蓋茨對喬布斯的評論是：「我不過是喬布斯第二，在我之前，蘋果電腦的飛速發展給人以太深的印象。」

蘋果的傳奇設計

1998年後蘋果公司復興，雖然蘋果公司的每個產品幾乎都是藝術品級的設計精品，但蘋果公司真正的能稱得上傳奇產品只有兩個：這就是 iMac 和iPod，這兩個產品真正實現了蘋果巨人的復活，使得蘋果時代又一次到來了。

C. 蘋果坐擁那麼多現金，為什麼還要舉債以進行新一輪股票回購

蘋果公司作為一家精工細作的公司，具有穩定的核心消費人群，符合巴菲特理想的「債券型公司」的要求。個人認為，當蘋果公司的產品浮華散盡之後，其每年的收入和利潤率仍然可以保持穩定，加上可以期待的每年巨額的現金分紅，公司的前景不能說太壞。面對這樣低迷的股價，大股東和長期的戰略投資者完全可以回購股票，蓄勢待發。
因此，蘋果公司有回購股票的想法，很正常，問題在於，有錢還要借貸來回購？
3、提高財務杠桿。
截止2012年12月29日，蘋果公司資產負債表顯示，總資產1760.64億美元，負債578.54億美元，股東權益合計 1182.10億美元。其資產負債率為32.86%，權益乘數為1.49。負債可以說處於極低的情況，其財務杠桿(在籌資中適當舉債，調整資本結構給企業帶來額外收益)完全可以適度提高。當公司生息資產的盈利能力遠大於市場的貸款利率，為什麼不借別人的錢為自己辦事呢？
我們普通人不也是一樣嗎，買個手機，即使有錢可以全額付款，仍然願意留住現金，用信用卡來支付，寧可忍受銀行6%的年息。這是因為，現金有更多的用處，留住現金，就多了一分選擇。在未來蘋果公司並購某個地圖、雲計算等方面的小公司的時候，不需要用自身的股票來便宜對方，現金支付！更何況，目前美國的基準利率是0-0.25%，以蘋果公司的收入狀況是商業銀行最為理想的貸款對象(標普AAA級)，絕對是要組團提供貸款的，利息大約僅高於美國一年期國債的利率水平。面對借錢幾乎不要利息的大好情況，何樂而不為？

D. 庫克獲8億元年終獎，任職期間他給蘋果帶來了多大的效益

在2月23日的蘋果線上股東大會上，蘋果公司股東投票批准針對蘋果高管的薪酬計劃，其中蘋果首席執行官蒂姆.庫克的薪酬更是高達1.25億美元，摺合人民幣約8億元。根據此方案來執行，庫克在2020年的整體薪酬達到了1477萬美元，整體增長約28%，他的年終獎大約可以劃分為三個部分，其中基本工資約300萬美元，績效提成約1073.1萬元，其他補貼約103.82美元，預計他還會獲得蘋果公司內部的股票100萬支，總年終獎收益價值1.25億美元。

庫克絕對是一個營銷天才，從他在蘋果任職的十年裡多次的策劃就可以看出。2020年盡管疫情給各行各業都帶來了不小的傷害，蘋果也未能倖免。不過庫克帶領團隊在營銷和供應鏈上狠下功夫，2020年蘋果手機、筆記本電腦、耳機等周邊產品的銷量一躍超過原先預期，蘋果的股價、經營范圍的擴大化都在向好發展，這就說明庫克的能力屬實強大。畢竟，於股東而言，收益最大化才是他們關注的點。

E. iPhone12全線跌破發行價，在中國市場已經沒有吸引力了

iPhone12全線跌破發行價，事實上，iPhone12在中國市場還是很有吸引力的。

當然，雖然iPhone 12價格縮水，其實今年的iPhone 12還是很有吸引力的。我們知道，從10月26日至10月29日，大部分iPhone 12機型都出現了降價，降價幅度在30元-380元之間。事實上，除了最高配的藍色款iPhone 12 Pro降價200元外，其他iPhone 12 Pro機型的報價都上漲了。從這里就看得出來，說今年的iPhone 12沒有吸引力，其實也是不存在的。

F. 蘋果股價最近為什麼跌

隨著Apple股價跌回調整區間，一些投資者預言這一次股價暴跌才剛開場。不過，與2012年的暴跌相比，這次略有不同。
Apple在兩周前發布了第三財季的數據，此後股票一路下滑，跌幅超過12%，蒸發了900多億美元。Apple股價還跌到了200天移動平均線以下，回吐了今年初以來的多數漲幅。
這不禁令人想起Apple股價上一次慘痛的調整經歷：2012年9月起，Apple股價開始持續下跌，截至2013年4月，股價跌了整整44%。
2012年導致Apple股價下跌的催化劑，正是其股票價值長期得以增長的支柱：iPhone。Apple於2012年秋季推出iPhone5，不過其銷量的增長並沒有達到iPhone 4s的水平。為保持產品設備的競爭力，Apple投入的成本又不斷增加，這就對其盈利能力形成了一定壓力。Apple的毛利潤率在 2013年第一季度下滑至37.4%，而上一年同期曾達到47.2%的峰值。
投資者對iPhone的擔憂也是最近Apple股價暴跌的一大因素。據兩周前發布的財報顯示，6月份的iPhone單位銷量同比下降了35%，這一數據與分析師的預測剛好吻合。
更為重要的是，外界擔心下一代iPhone將會面臨嚴峻的銷售前景。金融數據公司FactSet表示，根據分析師目前的預測，iPhone在2016年財政年度的單位銷量將僅增加1%。考慮到iPhone銷量佔Apple公司收益的60%, 並有望在可預見的未來繼續保持這一水平，1%的增幅格外令人擔憂。美銀美林分析師沃姆希•莫漢(Wamsi Mohan)表示，在2016年年新產品推出前，2014年第四季度的iPhone銷量應該算是一個峰值，不過這也是周四Apple股價下滑的又一因素

G. iphone 12價格下降幅度為什麼這么大呢

iPhone這一知名品牌一直是手機里的引領者，憑著優異的流暢度和汽車保值率吸引住著很多顧客。可是如今的iPhone12早已發生了顯著的降低。這是為什麼呢，下邊大家來討論一下。

如今的iPhone，價錢早已比不上過去挺立了，2021年的iPhone12系列產品，如今全系列的價錢早已發生了垮台，最大減價了1000元！重要一點，iPhone12系列產品公布到現在都不夠兩月，並且發售的，最短都不夠一個月，就減價這么快，簡直令人猝不及防！

在iPhone12發售的第二天，iPhone12系列產品價格行情便發生了大出現縮水。

據信息稱，iPhone12Pro的抬價室內空間降至幾百塊，據一位手機上店家表明，10月23日的iPhone12灰黑色推薦配置價錢為6380元，隔日即降低220元，128G的iPhone12Pro出進價從9990元跌去9130元。

相比於iPhone11系列產品，iPhone12系列產品幫我較大不一樣取決於觸感、屏幕上顯示實際效果和MagSafe作用的存有，尤其是MagSafe磁吸充電作用，真的是用了就回不去了，先前我一直在強烈推薦的那一款平合同款MagSafe充電器賣沒有了，要想的朋友只有再等等或是私聊我就可以。11和122款商品價差近2000元，因此下手依據費用預算來就可以。

「追求完美的是第一時間取得新手機的神秘感，隔了幾日，那類激動勁頭就小叫了。」

你覺得呢，11和12系列產品你要買哪一個呢？

H. 蘋果12上市蘋果股價會不會跌

隨著Apple股價跌回調整區間，一些投資者預言這一次股價暴跌才剛開場。不過，與2012年的暴跌相比，這次略有不同。
Apple在兩周前發布了第三財季的數據，此後股票一路下滑，跌幅超過12%，蒸發了900多億美元。Apple股價還跌到了200天移動平均線以下，回吐了今年初以來的多數漲幅。
這不禁令人想起Apple股價上一次慘痛的調整經歷：2012年9月起，Apple股價開始持續下跌，截至2013年4月，股價跌了整整44%。
2012年導致Apple股價下跌的催化劑，正是其股票價值長期得以增長的支柱：iPhone。Apple於2012年秋季推出iPhone5，不過其銷量的增長並沒有達到iPhone 4s的水平。為保持產品設備的競爭力，Apple投入的成本又不斷增加，這就對其盈利能力形成了一定壓力。Apple的毛利潤率在 2013年第一季度下滑至37.4%，而上一年同期曾達到47.2%的峰值。
投資者對iPhone的擔憂也是最近Apple股價暴跌的一大因素。據兩周前發布的財報顯示，6月份的iPhone單位銷量同比下降了35%，這一數據與分析師的預測剛好吻合。
更為重要的是，外界擔心下一代iPhone將會面臨嚴峻的銷售前景。金融數據公司FactSet表示，根據分析師目前的預測，iPhone在2016年財政年度的單位銷量將僅增加1%。考慮到iPhone銷量佔Apple公司收益的60%, 並有望在可預見的未來繼續保持這一水平，1%的增幅格外令人擔憂。美銀美林分析師沃姆希•莫漢(Wamsi Mohan)表示，在2016年年新產品推出前，2014年第四季度的iPhone銷量應該算是一個峰值，不過這也是周四Apple股價下滑的又一因素。

I. 巴菲特為何買蘋果股票

據國外媒體報道，股神沃倫巴菲特去年開始大量買入蘋果股票，持股數量在今年二季度結束時已超過了1.3億股。最新公布的文件顯示，巴菲特三季度又增持了390萬股的蘋果股票，所持蘋果股票已超過了1.34億股，目前市值高達232億美元。

巴菲特領導的伯克希爾哈撒韋公司11月14日向美國證券交易委員會提交的文件顯示，在截至9月30日的今年三季度，伯克希爾哈撒韋公司增持了390萬股的蘋果公司股票。

此前公布的文件顯示，今年二季度結束時，伯克希爾哈撒韋公司持有的蘋果公司股票為1.302億股，三季度增持390萬股後，就意味著其持有的蘋果公司股票已達到了1.341億股。

周二美國股市收盤時，蘋果股價為173.08美元，按這一價格計算，伯克希爾哈撒韋公司持有的1.341億股蘋果股票，目前市值高達232億美元。

雖然巴菲特現在持有1.341億股的蘋果股票，但多年前他曾說過他不碰科技股，買入蘋果股票也是去年才開始的事。

去年一季度，伯克希爾哈撒韋公司首次買入蘋果公司股票，當時買入了980萬股，平均買入價為109美元。在2016年年底，巴菲特開始大舉增持蘋果股票，年底時增加到了6120萬股。而在今年2月份，巴菲特在接受采訪時又透露，其持有的蘋果股票在年初蘋果發布2017財年第一季度的財報之前已經翻番，超過了1.3億股。

雖然目前還不清楚巴菲特三季度增持蘋果股票的具體時間，但其買入價比此前要高得多。從7月份到9月份的三季度，蘋果股價最低是7月3日的143.5美元，最高則是9月1日的164.05美元。從2016年年初到2017年1月31日蘋果發布2017財年第一季度財報這一段時間，蘋果股價最高時僅有121.35美元，而今年三季度的最低價，也比此前巴菲特買人蘋果股票時的最高價高出了22.15美元。

由於巴菲特在三季度就已經增持了390萬股的蘋果股票，在11月16日蘋果派發股息時，其分到的也會更多。在11月2日發布的2017財年第四季度財報中，蘋果董事會公布的派息計劃是每股0.63美元，派息的對象是11月13日收盤前持有蘋果普通股股票的股東，具體的派發時間為11月16日。

巴菲特在三季度就已經增持了390萬股的蘋果股票，增持時間在蘋果派發股息規定的11月13日之前，因而在發放股息之列，這390萬股能收到245.7萬美元的股息。這樣在周四蘋果派發股息時，巴菲特持有的1.341億股蘋果股票，就能分到8448.3萬美元的股息。

值得注意的是，今年8月份蘋果發布2017財年第三季度的財報之後，蘋果董事會就曾宣布派發股息，當時派發的股息與11月份一樣，也是普通股每股0.63美元，在8月17日就已經派發，當時巴菲特收到的股息也有8000多萬美元。

不過，同分到的股息相比，巴菲特買入蘋果股票後，股價上漲帶來的收益更大。目前蘋果股價為173.08美元，巴菲特最初買入的980萬股蘋果股票，平均買入價為109美元，比目前的股價要低64.08美元，這一部分市值增加了6.28億美元。

三季度買入的390萬股，保守估計，市值也增加了3522萬美元。餘下部分的買入時間在2016年年底到2017年1月31日之間，即使按照2016年年初到2017年1月31日之間最高的121.35美元計算，市值也增加了62億美元。如此算來，巴菲特持有的蘋果股票，如果現在全部賣出，收益將不低於70億美元。